微型KOL影响消费者购买行为的调查问卷

  尊敬的朋友，您好！我们是广东金融学院的研究团队，现正开展一项关于“微型KOL对消费者购买决策影响”的学术调研。
  本研究中的“微型KOL”指在某一垂直领域（如美妆、数码、母婴等）持续输出内容，粉丝规模一般在5,000–50,000之间，具有一定影响力的意见领袖，如姜十七、程十安、迅猛龙特蕾莎等。
  问卷完全匿名，所有数据仅用于学术分析，预计填写时间约8分钟。请您依据真实经历或感受作答。
  如果疑问，请联系：3048656697@qq.com
  感谢您的参与！
一、筛选与情境回忆
1. 过去3个月，你是否因在社交媒体上看到微型博主/普通用户推荐而产生购买意向？
2. 过去3个月，你是否因在社交媒体上看到微型博主/普通用户推荐而产生购买行为？
3. 你在看到该推荐后，间隔多久完成了购买？
4. 你主要在哪些平台看到相关推荐？
请回忆一次最近的相关经历，并根据该经历回答后续问题。
二、刺激层（S）：内容与发布者特征
量表：以下问题请你根据自己的真实想法进行打分（7 分表示非常同意，6 分表示比较同意，5 分表示有点同意，4 分表示不确定，3 分表示有点不同意，2 分表示比较不同意，1 分表示非常不同意）。
5. 感知真实性与专业性
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为微型KOL推荐基于真实使用体验，而非刻意营销
我认为微型KOL能清楚、专业地解释产品
我认为微型KOL的内容对我判断产品是否适合自己很有帮助
6. 相似性与共鸣
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
微型KOL的需求和情况与我相似
我认为微型KOL的推荐更像朋友的建议，而非广告
我认为我与微型KOL的互动增强了我对其推荐的信任
7. 商业化感知
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为微型KOL的内容带有一定商业推广目的
我认为微型KOL可能因合作而强调产品优点
即使存在商业合作，我仍认为推荐较为客观
三、有机体层（O）：消费者心理状态
8. 信任
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
我信任该微型 KOL 的推荐
我认为微型KOL提供的信息是可靠的
我愿意将微型KOL的推荐作为重要参考
9. 风险降低
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
微型KOL的推荐降低了我购买该产品的风险
微型KOL让我更清楚该产品是否适合自己
微型KOL让我对购买决策更有把握
10. 价格感知
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
在该微型 KOL 的推荐下，我认为产品的价格是合理的
在微型KOL的推荐下，我认为相比价格，该产品所提供的价值是值得的
微型KOL的推荐让我觉得该产品“物有所值”
11. 情感共鸣
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
我对微型KOL的推荐内容产生好感
浏览微型KOL的内容让我感到愉悦
我愿意继续关注该微型KOL
四、反应层（R）：行为结果
量表：以下问题请你根据自己的真实想法进行打分（7 分表示非常同意，6 分表示比较同意，5 分表示有点同意，4 分表示不确定，3 分表示有点不同意，2 分表示比较不同意，1 分表示非常不同意）。
12. 购买意愿
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 非常同意
（了解）我愿意在微型 KOL 的推荐下，进一步了解该产品
（加购倾向）我愿意在微型 KOL 的推荐下，将该产品加入购物清单
（购买）我愿意在微型 KOL 的推荐下，购买该产品
13. 当你购买以下商品时，微型KOL的推荐对你购买决策的影响程度如何？
  • 影响非常小
  • 影响比较小
  • 影响有点小
  • 影响一般
  • 影响有点大
  • 影响比较大
  • 影响非常大
美妆护肤
服饰穿搭
数码产品/家电
母婴用品
食品饮料
餐厅/本地生活
运动/健康/健身
高价或奢侈品
14. 在以下商品中，微型KOL的哪种推荐形式对你购买决策的影响程度最大？
  • 测评
  • 教程
  • 体验
  • 成分讲解
  • 价格分析
  • 对比测评
  • 参数讲解
  • 实测体验
  • 试吃体验
  • 真实评价
  • 场景分享
  • 探店体验
  • 真实踩雷/推荐
  • 上身效果
  • 场景搭配
  • 性价比分析
美妆护肤
数码家电
食品饮料
餐厅/本地生活
服饰穿搭
15. 当你浏览微型KOL（具有一定专业性和粉丝基础的垂直领域博主）的商品推荐内容时，在以下商品类别中，哪个平台上的微型KOL最容易影响你的购买决策？
  • 小红书
  • 抖音
  • B站
  • 微博
  • 微信生态
  • 快手
  • 大众点评 / 小程序
美妆护肤（功效/成分型）
数码家电
食品饮料
餐厅 / 本地生活
服饰穿搭
五、基本信息
16. 性别
17. 年龄
18. 月可支配收入
19. 每周浏览小红书 / 抖音 / B站 / 等平台时长
20. 你的职业
21. 结合你的体验，若想让微型KOL的商品推荐更能打动你/更值得信任，你是否有其他建议或想法(无建议可填"无")
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