新媒体环境下老乡鸡品牌营销策略现状问卷调查

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解您对老乡鸡品牌新媒体营销策略的认知、接触及反馈情况。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。请根据您的真实情况作答，每题无对错之分，感谢您的支持与配合！
第一部分：筛选与基本信息
1. 您是否知道或了解“老乡鸡”品牌？
2. 您的性别
3. 您的年龄段
4. 您的身份
5. 您的月均可支配收入
第二部分：品牌定位与形象感知
6. 您认为老乡鸡品牌在多大程度上符合以下描述？
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
亲切、像家庭厨房
年轻、有网感
健康、食材讲究
有趣、会玩梗
性价比高
时尚、有态度
7. 您认为老乡鸡在抖音、微博、微信等不同平台上的品牌形象呈现是否一致？
8. 相比其他快餐，您认为老乡鸡最独特的优势是？
第三部分：内容传播与接触评估
9. 您主要通过哪些新媒体渠道接触老乡鸡？
10. 您对老乡鸡新媒体内容的以下方面评价如何？
  • 非常差
  • 较差
  • 一般
  • 较好
  • 非常好
创意趣味性
信息实用性
视觉吸引力
更新频率
内容真实性
11. 您更偏好老乡鸡发布的哪类内容？
12. 您会主动点赞、评论或转发老乡鸡的内容吗？
第四部分：互动与关系建设评估
13. 您与老乡鸡官方新媒体账号的互动频率是？
14. 您主要的互动形式是？
15. 您感觉老乡鸡的新媒体运营是否真诚关注并回应用户？
第五部分：营销转化与效果评估
16. 通过关注其新媒体内容，您是否对老乡鸡产生了社群归属感或品牌认同感？
17. 以下不同类型的新媒体内容，对您产生消费意愿的影响程度如何？
  • 完全无影响
  • 影响很小
  • 影响一般
  • 影响较大
  • 影响很大
新品发布/菜品展示
优惠券、折扣活动
食材溯源/健康科普
有趣的品牌故事/梗
品牌IP/幕后互动
用户好评/UGC内容
18. 您曾因新媒体影响而产生哪些消费行为？
19. 您向他人推荐老乡鸡的意愿如何？
20. 您认为老乡鸡的新媒体营销在哪些方面最为成功？
第六部分：优化与建议
21. 您认为老乡鸡的新媒体营销最需在哪些方面改进？
22. 对于老乡鸡未来的新媒体营销，您有任何具体的意见或建议吗？
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