基础调研问卷

第一部分:基础信息
1.性别:
2.年龄:
3.学历水平:
4. 4.职业:A.学生 B.企业职员 C.公务员/事业单位人员 D.自由职业者 E.退休人员 F.其他________
5.月收入水平（学生填月生活费）:
6.所在城市类型:
7.日常购买农产品深加工产品的习惯:
8.每月在农产品深加工产品上的消费金额:
第二部分:农产品深加工产品认知与态度
9.对农产品深加工产品的了解程度:
10.是否吃过水果类深加工产品（如蜜柚茶、柠檬干、芒果脯等）:
11. 11.了解农产品深加工产品的主要渠道（可多选）:A.电商平台 B.短视频/直播 C.朋友圈/社交平台 D.线下商超/便利店 E.农产品批发市场 F.亲友推荐 G.地方特产店 H.其他________
12. 12.认为农产品深加工产品相较于新鲜农产品的核心优势（可多选）:A.保质期更长 B.食用更方便 C.口味更多样 D.更易携带 E.营养价值更易吸收 F.适合作为礼品 G.没有优势 H.其他________
13.认为目前农产品深加工产品的市场普及度:
14.对农产品深加工产品产地溯源信息的关注程度:
15.对农产品深加工产品的价格接受度:
16. 16.购买时最关注的产品信息（可多选）:A.配料表（是否含防腐剂、蔗糖等） B.生产日期/保质期 C.营养价值（维生素、膳食纤维等） D.生产工艺 E.品牌 F.包装设计 G.用户评价 H.其他________
17. 17.购买农产品深加工产品的主要用途（可多选）:A.自己日常食用 B.给家人/孩子食用 C.作为下午茶/休闲零食 D.作为节日礼品赠送亲友 E.外出游玩/办公便携食用 F.养生/调理身体 G.其他________
18.购买场景（可多选）:A.日常逛商超/便利店时 B.网购凑单时 C.节日送礼前 D.外出旅行时 E.朋友推荐后 F.看到直播/广告后 G.从未购买过 H.其他________
第三部分:情感价值感知量表
维度一:产品体验感知
1 消费者食用农产品深加工产品时产生明显愉悦感
2 产品清新口感/独特风味能缓解消费者焦虑情绪
3 包装设计显著影响消费者购买决策
4 食用便利性是产品情感价值的重要组成
5 创新口味/形态为消费者带来惊喜体验
6 天然健康属性让消费者产生安心感
7 消费者将农产品深加工产品视为自我奖励方式
8 优质产品能激发消费者对美好生活的向往
9价格偏高是我购买农产品深加工产品的主要阻碍
10担心添加剂过多会影响我购买该类产品
11口味不佳会让我放弃购买农产品深加工产品
12购买渠道少限制了我的购买行为
13对产品品质不信任是我购买的主要顾虑
14没有相关食用需求导致我不会购买该类产品
15我对新口味（如海盐味、桂花味、益生菌味）农产品深加工产品的尝试意愿很高
16 产地文化故事是产品核心竞争力
17 传统工艺赋予产品独特情感价值
18 品牌文化叙事能有效打动消费者
19 文化符号必须与地域编码系统一致
20 文化真实性比商业包装更重要
21 系统化文化输出能提升产品溢价空间
22 文化差异性是产品区别于竞品的关键
23品牌故事/产地文化会促使我产生购买意愿
24产品的公益属性（如助农、乡村振兴）会增加我的购买倾向
25采购农户原料能增加产品情感附加值
26企业践行公平贸易（如合理收购价、保障农户权益）会提升产品认可度
27参与公益捐赠、社区帮扶等社会责任项目的品牌，更易获得消费者青睐
28产品包装/生产过程的低碳减排举措，会增加我的购买意愿
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