正大低脂腐皮鸡肉卷·深夜轻养市场调研问卷
您好！欢迎参与本次调研，本次问卷仅用于「正大低脂腐皮鸡肉卷」深夜场景市场分析，所有信息严格保密，大约占用您3分钟时间，感谢您的配合！
1. 您的年龄段
18-22岁
23-25岁
26-30岁
其他
2. 您的性别
男
女
不愿透露
3. 您当前的职业状态
在校学生
职场新人（入职1-3年）
职场青年（入职3年以上）
其他
4. 您当前所在的城市层级是？
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（成都、杭州、重庆等）
二线城市（福州、无锡、厦门等）
三线及以下城市
5. 您深夜进食的主要场景是？（可多选）
加班/学习熬夜
追剧/刷手机解馋
睡前饥饿补充
朋友小聚
6. 您平均每周有几次深夜进食的需求
0次/几乎没有
1-2次
3-4次
5次及以上
7. 您深夜通常选择的食品类型是
传统重口宵夜（烧烤、油炸、泡面、火锅）
低脂轻卡类（代餐、轻食、低脂零食、蛋白食品）
即食速食类（自热饭、即食卷、预制菜）
卤味/熟食类
甜品/饮品类
其他
8. 您通常通过哪些渠道「注意到」深夜食品相关内容
短视频平台（抖音、快手等）
社交种草平台（小红书、微博等）
电商平台推荐（淘宝、京东、拼多多等）
朋友/社群分享
线下门店/便利店广告
其他
9. 深夜食品内容中，让您「产生兴趣」的关键因素是
「低脂/轻卡/无负担」标签
真人实测/食用场景展示
价格优惠/性价比
包装颜值/便携性
口味/饱腹感
品牌信任度
其他
10. 您最容易被哪种形式的深夜食品推广内容吸引
短剧情/场景化视频（如“加班深夜吃低脂卷”）
干货测评（成分表解读、热量对比）
达人/素人真实试吃反馈
优惠活动/组合套餐推荐
健康知识科普（如“深夜低脂饮食不发胖”）
其他
11. 若对某款深夜食品感兴趣，您会通过什么方式「搜索」了解
小红书/抖音搜关键词（如「深夜低脂宵夜」）
直接在电商平台搜索产品
咨询朋友/社群成员
不会主动搜索，随缘购买
12. 您最终「购买」深夜食品的主要平台是
综合电商（淘宝、京东、拼多多等）
外卖平台（美团、饿了么等）
线下便利店/超市
社区团购/本地生鲜
其他
13. 若购买到满意的深夜食品，您会「分享」到哪些渠道
微信朋友圈
小红书/抖音发布笔记
分享给朋友/社群
其他社交平台
不会分享
请对以下产品属性，分别评价「属性存在时」和「属性不存在时」的感受
14. 低脂属性（脂肪≤3g/100g）
很满意
满意
无所谓
不满意
很不满意
属性存在时
属性不存在时
15. 独立小包装（单份100g，开袋即食/微波30秒加热）
很满意
满意
无所谓
不满意
很不满意
属性存在时
属性不存在时
16. 多口味选择（原味/藤椒/奥尔良）
很满意
满意
无所谓
不满意
很不满意
属性存在时
属性不存在时
17. 包装印有「正大」品牌标识
很满意
满意
无所谓
不满意
很不满意
属性存在时
属性不存在时
18. 若「正大低脂腐皮鸡肉卷（100g/份）」定价8元，您的购买意愿是（1=完全不买，5=一定会买）
1分
2分
3分
4分
5分
19. 若降价至6元/份，您的购买意愿较上题变化是
大幅提升（ 2分及以上）
略有提升（ 1分）
无变化
略有降低
大幅降低
20. 若加量10%至110g/份，价格上调至9元，您的购买意愿变化是
大幅提升
略有提升
无变化
略有降低
大幅降低
市场细分维度（评分：1=完全不重视，5=非常重视）
21. 您深夜选择食品时，对以下维度的重视程度
1
2
3
4
5
低脂健康
食用便捷性
口味丰富度
价格性价比
品牌知名度
购买便捷性（渠道易获得性）
22. 您月均在深夜食品上的消费金额是
几乎不消费
50元及以下
51-100元
101-200元
201元及以上
23. 您认为当前「深夜低脂轻养食品」的主要优点是
满足宵夜需求，无热量负担
开袋即食，食用便捷
包装小巧，便携易带
饱腹感强，适配深夜需求
其他
24. 您认为当前「深夜低脂轻养食品」的主要缺点是
口味单一/口感差
价格偏高，性价比低
购买渠道少，不易买到
分量不足/饱腹感差
保质期短，不便囤货
其他
25. 您对「正大」食品品牌的印象是
国民大品牌，值得信任
产品种类丰富，选择多
食材健康，品质有保障
性价比高
没听说过/不了解
其他
26. 您是否听说过/了解“正大低脂腐皮鸡肉卷”
没听说过
听说过，但没买过
买过，且满意
买过，但不满意
27. 若您购买并满意「正大低脂腐皮鸡肉卷」，您的复购意愿是
一定会复购
可能会复购
视价格/活动而定
不确定
不会复购
28. 若您觉得该产品不错，您会推荐给他人吗
一定会主动推荐
朋友问起会推荐
视情况而定
不确定
不会推荐
29. 您对「正大低脂腐皮鸡肉卷」的深夜场景推广、产品优化（口味、包装、价格等）有什么具体建议
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