名创优品（MINISO） 品牌资产与消费者感知调查

您好！本问卷旨在深入研究消费者对名创优品的品牌感知、体验及 IP战略看法。问卷实行匿名制，答案无对错之分，请您根据真实的购物感受填写。数据仅用于学术研究，预计用时3-5分钟，感谢您的支持！

一、本部分旨在了解您对名创优品的第一直觉。
1. 您对名创优品（MINISO）的了解程度是？
2.  当提到“名创优品”，以下哪些词汇会第一时间出现在您的脑海中?（请选出最符合的 3项）
3.  当您想购买“生活日用好物”（如洗脸巾，护手霜）时 ，名创优品是您的首选吗?
4. 当您想购买“盲盒 、公仔或 IP 周边”时 ，名创优品是您的首选吗?
5.  您通常在什么情境下进入名创优品? （多选）
二、本部分用于评估名创优品在产品、服务及形象上的实际表现。请根据您的真实感受打分（1=非常不同意， 5=非常同意）。
6.

名创优品的产品具有极高的性价比，物超所值。

7. 名创优品的产品设计新颖、美观，符合我的审美。
8. 店内产品种类丰富，上新速度快，总能给我新鲜感。
9. 虽然价格便宜，但产品的使用寿命符合我的心理预期（坏了也不心疼）。
10. 产品的做工精细度不错（如公仔没有线头、印刷清晰）。
11.  我认为名创优品的产品材质安全（如香薰、彩妆等）、环保，使用起来让我放心。
12. 名创优品‘不打扰’的购物氛围，是我喜欢它的原因之一。
13. 在名创优品购物时，我觉得结账速度快，且店内陈列查找方便。
14. 当我有退换货需求或咨询店员时，能得到及时有效的解决。
15. 名创优品让我觉得它很懂当下的流行趋势（很懂年轻人）。
16. 在看到名创优品在海外开大店（如纽约时代广场店）的新闻后，我对这个品牌的看法：
三、本部分旨在测量名创优品IP 联名产品（如迪士尼、三丽鸥、Chiikawa等）对您的影响。
17.  如果名创优品不再售卖 IP 联名产品（如公仔、盲盒），只卖日用品，您还会去逛吗?
18.  对于同样一款水杯，如果是您喜欢的 IP 联名款，您愿意比普通款多付多少钱?
19.  当您在名创优品买不到想要的 IP 联名款（断货/限购）时，您的第一反应是?
20. 相比普通款，IP 联名款产品更能激发我的购买欲望。
21.  持续的与知名 IP 合作，让名创优品摆脱了“廉价感”，变得更具潮流属性。
22. 当您购买 名创优品的IP 联名产品时，您的主要驱动力是？
为了IP情感付费(1)
产品本身设计好看(5)
四、本部分测量您与品牌的情感连接。
23. 当您在名创优品购物或使用其产品时，您是否有以下感受？（1=完全没有， 5=非常强烈）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
放松感（逛店过程解压、轻松）
兴奋感（看到新品/IP 时的惊喜、激动）
认同感（觉得这个品牌懂我们这一代人）
无负担感（Guilt-free，花钱没有负罪感）
24.  您有多大可能向朋友或同事推荐名创优品？
25. 请简要说明您给出上述分数（Q24）的最主要原因：
26. 如果名创优品的产品全线涨价10％-15%，但产品保持不变，您是否还会购买？
27. 对于名创优品，您觉得您的状态更接近哪一边？(注：1代表只图便宜方便，5代表对品牌有认同感和喜爱)
五、您的基本信息（仅用于学术研究）。
28. 您的性别是?
29. 您的年龄段是?
30.  您的职业是?
31. 您平均每月的个人可支配消费支出（生活费/零花钱）大约是?
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