关于大学生消费决策双驱动因素的调查问卷
1. 尊敬的女士/先生：
您好！我们是湖北恩施学院的学生。我们正在进行一项关于影响大学生消费决策的调查，统计仅用于学术研究，不作他用，请尽管放心。
消费是大学生生活的重要组成部分，平替消费的性价比追求与情绪消费的情感需求满足，共同构成当下大学生消费决策的核心驱动。本次调查旨在探究两类消费模式对大学生决策的影响机制，了解相关消费市场潜力，恳请您根据自身实际情况作答。
非常感谢您的帮助与支持，祝您生活愉快！
一、基本信息调查
2. 1. 您的性别为？（ ）
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
3. 2. 您所在的年级为？（ ）
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
4. 3. 您的月可支配消费金额为？（ ）
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
5. 4. 您的月消费主要来源为？（ ）
A. 父母给予
B. 兼职收入
C. 奖学金/助学金
D. 其他（请注明：）
6. 5. 您所在的专业类别为？（ ）
A. 文科类
B. 理科类
C. 工科类
D. 经管类
E. 艺术类
F. 农学类
G. 其他（请注明：）
二、平替消费认知与行为调查
7. 1. 您是否了解“平替消费”（即选择性价比高的替代产品满足消费需求）？（ ）
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般了解
D. 不太了解
E. 完全不了解
8. 2. 您进行平替消费的频率为？（ ）
A. 每次消费均会选择
B. 经常（70%以上消费）
C. 偶尔（30%-70%消费）
D. 极少（30%以下消费）
E. 从未进行过
9. 3. 您选择平替产品的核心考量因素是？（可多选）（ ）
A. 价格远低于原版产品
B. 功能与原版产品基本一致
C. 质量与原版产品相差不大
D. 口碑/评价较好
E. 身边人推荐
F. 其他（请注明：）
10. 4. 您主要在哪些品类进行平替消费？（可多选）（ ）
A. 美妆护肤类
B. 服饰鞋包类
C. 食品饮料类
D. 数码电子类
E. 生活日用品类 F. 文娱周边类
G. 餐饮休闲类
H. 其他（请注明：）
11. 5. 您获取平替产品信息的主要渠道是？（可多选）（ ）
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交平台（小红书、微博等）
C. 电商平台推荐（淘宝、拼多多等）
D. 同学/朋友/家人推荐
E. 线下实体店体验
F. 其他（请注明：）
12. 6. 您选择平替产品时，会对比原版产品的哪些维度？（可多选）（ ）
A. 价格
B. 功能/使用效果
C. 品牌知名度
D. 外观设计
E. 售后服务
F. 其他（请注明：）
13. 7. 您对平替产品的整体满意度如何？（ ）
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
14. 8. 若平替产品使用效果良好，您是否会持续复购并推荐给他人？（ ）
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 一定不会
15. 9. 您是否因预算有限而选择平替产品？（ ）
A. 完全是
B. 主要是
C. 一部分原因
D. 几乎不是
E. 完全不是
16. 10. 您认为平替产品与原版产品的核心差距在于？（可多选）（ ）
A. 品牌价值/溢价
B. 产品质量/做工
C. 使用体验/效果
D. 售后服务
E. 无明显差距
F. 其他（请注明：）
17. 11. 面对同类产品，您能接受的平替产品价格与原版产品的差距范围是？（ ）
A. 原版的10%及以下
B. 原版的11%-30%
C. 原版的31%-50%
D. 原版的51%-70%
E. 原版的70%以上
18. 12. 您是否会因平替产品性价比高，增加该品类的消费频次？（ ）
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 一定不会
19. 13. 您认为平替消费是否会成为大学生消费的主流趋势之一？（ ）
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 一定不会
三、情绪消费认知与行为调查
20. 1. 您是否了解“情绪消费”（即因满足情绪需求、心理感受而产生的消费行为）？（ ）
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般了解
D. 不太了解
E. 完全不了解
21. 2. 您进行情绪消费的频率为？（ ）
A. 每次消费均因情绪驱动
B. 经常（70%以上消费）
C. 偶尔（30%-70%消费）
D. 极少（30%以下消费）
E. 从未进行过
22. 3. 您产生情绪消费的主要触发情绪是？（可多选）（ ）
A. 开心/愉悦（庆祝、犒劳自己）
B. 焦虑/烦躁（缓解压力）
C. 孤独/无聊（打发时间）
D. 悲伤/低落（调节心情）
E. 羡慕/攀比（满足心理需求）
F. 其他（请注明：）
23. 4. 您主要在哪些品类进行情绪消费？（可多选）（ ）
A. 美妆护肤类
B. 服饰鞋包类
C. 食品饮料类（奶茶、零食等）
D. 文娱消费类（追剧、追星、游戏等）
E. 休闲体验类（看电影、旅游、美甲等）
F. 生活日用品类（高颜值好物等）
G. 其他（请注明：）
24. 5. 您进行一次情绪消费的平均金额为？（ ）
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-500元
E. 500元以上
四、消费决策双驱动因素与市场潜力调查
25. 1. 在消费决策中，平替消费的性价比需求与情绪消费的情感需求，对您的影响程度？（ ）
A. 性价比需求远大于情感需求
B. 性价比需求略大于情感需求
C. 两者影响基本相当
D. 情感需求略大于性价比需求
E. 情感需求远大于性价比需求
26. 2. 当平替产品无法满足您的情绪需求（如颜值、品牌氛围感等）时，您是否会放弃平替选择原版或其他产品？（ ）
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 一定不会
27. 3. 当情绪消费超出您的预算时，您是否会选择该品类的平替产品满足情绪需求？（ ）
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 一定不会
28. 4. 您认为目前大学生平替消费市场的发展潜力如何？（ ）
A. 潜力极大，未来会快速扩张
B. 潜力较大，未来稳步发展
C. 潜力一般，发展速度平缓
D. 潜力较小，发展空间有限
E. 无潜力，逐渐萎缩
29. 5. 您认为目前大学生情绪消费市场的发展潜力如何？（ ）
A. 潜力极大，未来会快速扩张
B. 潜力较大，未来稳步发展
C. 潜力一般，发展速度平缓
D. 潜力较小，发展空间有限
E. 无潜力，逐渐萎缩
30. 6. 您认为企业针对大学生消费市场，应如何平衡平替消费与情绪消费的产品设计与营销？（可简要作答：______）
感谢您的填写，祝您生活愉快！
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