Z世代线下观演类娱乐的消费态度、行为和体验研究

问卷说明:
您好！我们正在开展一项关于Z世代（1995-2009年出生）线下观演娱乐消费的学术研究。本问卷旨在了解您对演唱会、电影院观影、脱口秀等活动的真实看法、行为和体验。问卷采用匿名方式，数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。请您根据实际情况填写，感谢您的支持！
（一）基础信息
1.您的性别是?【单选】
2.您的出生年份是?【单选】
3.您的最高学历是?【单选】
4.您目前的职业状态是?【单选】
5.您的月均可支配收入（学生请包含生活费、奖学金等所有收入）约为?【单选】
（二）消费行为特征
6.过去一年内，您参与过以下哪些线下观演活动?【多选】
7.过去一年内，您参与上述活动的总次数是?【单选】
8.在您参与过的活动中，频次最高的是哪一类?【单选】
9.对于您上面选择的“频次最高”的品类，您单次人均花费（含门票、交通、周边等）通常在哪一区间?【单选】
（三）消费态度认知
10.当您决定参与一场线下观演活动时，下列因素对您做决定的重要程度如何?【矩阵量表，1-5分，1=非常不重要，5=非常重要】
  • 非常不重要
  • 不太重要
  • 一般重要
  • 比较重要
  • 极其重要
内容与偶像: 热爱艺人/IP，追求现场体验
社交与情感: 与朋友聚会、缓解压力、获得情绪价值
自我表达: 展示个人品味，认同活动文化内涵
体验与成本: 票价合理，追求新颖、沉浸感
11.下列因素在多大程度上会阻碍或减少您参与线下观演活动?【矩阵量表，1-5分，1=毫无影响，5=影响极大】
  • 毫无影响
  • 影响较小
  • 影响一般
  • 影响较大
  • 影响极大
经济成本: 票价过高、黄牛溢价、总花费超预算
体验风险: 担心内容或服务质量不符合预期
过程障碍: 抢票难、耗时久、交通不便、退改签难
替代选择: 线上娱乐更便捷、成本更低
（四）消费体验与影响
12.总体而言，您最近一次线下观演的体验，在多大程度上符合您参与前的期待?
13.您对以下类型线下观演活动的整体满意度如何?（1-5分，1=非常不满意，5=非常满）
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
演唱会
电影院观影
脱口秀
14.基于过往体验，您对观演活动的满意度，会在多大程度上影响您未来的消费决策?
15.您会向朋友或他人推荐您满意的线下观演活动吗?
16.如果您在某次活动中遇到明显问题（如购票难、服务差），您会在社交平台吐槽或提醒他人避坑吗?
17.您最希望体验以下哪种创新形式的观演活动?【单选】
18.对于线下观演行业，您认为最迫切的三项改进是什么?【】
19.请回忆您过去一年内最满意或最失望的一次观演经历，并简述最关键的原因。【填空题】
（五）行为意向
20.未来一年，您参与线下观演活动的意愿如何?
21.您是否愿意为更好的观演体验（如更好位置、独家周边、见面机会）支付额外费用?
22.在获取观演信息时，您最依赖以下哪个渠道?【单选】
23.您认为线下观演最能吸引您的核心魅力是什么?【】
24.您平均每月大约花费多少时间在线上娱乐（如刷短视频、看网剧、玩游戏）上?【单选】
25.最后，请用1-3个关键词形容您心中理想的线下观演活动。
问卷结束，再次衷心感谢您的宝贵时间与真诚分享！
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