电商直播场景下农产品消费者购买意愿的驱动因素研究
非常感谢您抽出时间来填写调查问卷，本问卷采取匿名方式，所有数据仅用于本次写作，不会给您的工作和生活带来不良影响，谢谢您的支持与配合。
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51以上
3. 您的教育程度
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
4. 您的月收入水平
5000以下
5001～6000
6001～7000
7001～8000
8001～9000
9001～10000
10000以上
5. 您观看农产品直播的频率是
每天多次
每天一次
每周几次
每月几次
很少观看
从未观看
6. 您是否通过直播购买过农产品
是
否
7. 您购买农产品的频率
至少每周一次
至少每月一次
至少每季度一次
至少半年一次
很少购买
8. 您在农产品直播中平均每次消费金额
50元以下
51～100元
101～200以上
201～500以上
500元以上
9.
直播特性相关
完全不同意
不太同意
不确定
比较同意
完全同意
直播中我可以通过评论、连麦等方式与主播交流。
直播能够清晰展示农产品的外观、品质等特征。
主播在直播中对农产品的介绍真实、不夸大。
主播的讲解幽默有趣，观看农产品直播很愉悦。
10.
感知价值相关
完全不同意
不太同意
不确定
比较同意
完全同意
通过直播购买农产品，性价比很高
直播中的农产品质量可靠，能够满足我的需求
直播中农产品的价格比线下商店更优惠
通过直播购买农产品，物流配送及时，新鲜度有保障
11.
感知风险相关
完全不同意
不太同意
不确定
比较同意
完全同意
我担心直播中展示的农产品与实际收到的产品质量不符
我担心通过直播购买的农产品不新鲜、易腐烂
我担心直播中主播对农产品的介绍存在虚假宣传
我担心通过直播购买农产品的售后保障不完善
12.
购买意愿相关
完全不同意
不太同意
不确定
比较同意
完全同意
我愿意通过农产品电商直播购买农产品
我会向身边的人推荐观看农产品电商直播并购买
未来我会继续通过农产品电商直播购买农产品
在有农产品需求时，我会优先选择直播渠道购买
问卷结束，感谢您的参与！
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