安踏品牌营销策略调研问卷
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对安踏品牌的认知、购买行为及营销活动的看法，您的回答对我们非常重要。问卷预计占用您5-8分钟时间，请根据您的实际情况和真实感受作答。所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密。
1. 您的年龄
18-25岁（Z世代）
26-35岁
36-45岁
46岁以上
2. 您的性别
男
女
3. 您购买运动服饰的频率
每月1次以上
每季度1次
每半年1次
每年1次以下
4. 您购买过安踏的哪些产品类型
专业运动（篮球/跑步鞋服）
时尚运动（休闲款）
高端线（单价>1500元，如“星跃系列”）
联名款（如故宫/敦煌IP）
未购买过
5. 您是否了解安踏高端品牌（如“星标系列”“始祖鸟联名款”）
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
6. 您是否购买过FILA产品（安踏旗下时尚运动品牌）
是（请继续答题）
否（跳至第7题）
量表题（请根据您的实际感受，对下列描述进行李克特5级评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
【高端品牌认知】
7. 我认为安踏高端产品（如“星标系列”）具有“专业 时尚”的双重价值。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
8. 安踏高端线的科技参数（如“氮科技”）讲解通俗易懂，让我感受到技术优势。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
9. 我愿意为安踏高端产品支付高于普通款30%以上的价格。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
【Z世代与女性客群营销】
10. 安踏的产品设计（如国潮联名款）符合我对“年轻潮流”的期待。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11. 安踏的社群活动（如线上挑战赛、UGC互动）让我有参与感。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
12. 安踏女性产品（如瑜伽服、运动内衣）覆盖了我的主要运动场景（如瑜伽、露营）。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
13. 安踏的“她力量”等女性主题活动让我感受到情感共鸣。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
【双品牌协同与DTC渠道】
14. 我认为安踏主品牌与FILA的产品定位（专业vs时尚）清晰，无内部竞争。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 我曾在安踏门店试穿后，在线上（APP/小程序）购买同款产品。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16. 安踏线上优惠券的核销流程便捷，且能激发我再次购买。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17. 我愿意通过“安踏运动账户”（积分 运动数据绑定）提升复购率。
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
【品牌整体感知】
18. 我认为安踏“专业运动 时尚潮流”的双定位清晰，无认知混淆。
非常不同意
1
2
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4
5
非常同意
19. 与耐克、lululemon相比，安踏在“科技 国潮”融合上更具优势。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 您购买安踏产品的核心动机
性价比高
科技功能（如氮科技）
国潮设计（如敦煌/故宫IP）
品牌代言人（如谷爱凌）
赛事赞助（如奥运会）
其他
21. 您对安踏营销活动的印象
赛事赞助曝光度高
明星合作有吸引力
社群活动参与感强
高端线传播缺乏文化故事
科技参数讲解晦涩
其他
22. 您希望安踏增加哪些女性产品场景
瑜伽/普拉提
户外露营
孕期运动
飞盘/陆冲
其他
23. 您认为安踏双品牌（主品牌 FILA）协同的关键优化点
明确客群区隔（如主品牌男性/ FILA女性）
避免同款产品内部竞争
共享供应链降本
联合推广活动
其他
24. 您对安踏DTC渠道（线上APP 线下门店）的改进建议
统一线上线下价格
增加门店专属体验（如体测、穿搭顾问）
优化私域引流SOP（如店员引导加微信）
提升AI推荐精准度（如按场景推款）
其他
25. 您认为安踏高端化需强化的方向
科技故事化传播（如“氮科技研发历程”纪录片）
文化IP联名（如山本耀司/敦煌）
高端体验店布局（一线城市高端商场）
会员专属服务（如运动数据定制计划）
其他
26. 您是否愿意参与安踏“Z世代运动社群”或“女性体验店”活动
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
27. 如需调研结果摘要，可留下邮箱
关闭
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