“破局粉红税”：女大学生“她经济”消费中的感知溢价与理性决策研究

您好，我们是来自上海师范大学的一支本科生研究团队，正在进行一项关于“女大学生对‘粉红税’的感知与消费决策”的研究，诚邀您填写此份问卷。您的所有填写内容均被用于学术研究，我们将严格保证您的隐私安全。您的填写将对本研究起到至关重要的作用，再次感谢您的配合！
1. 您的年级
2. 您的月生活费区间
3. 您每月美妆/服饰/日用品消费频次
4. 您是否听说过“粉红税”
5. 您了解粉红税的主要渠道
6. 您的专业类别
第二部分：粉红税感知现状
说明：请根据您的真实感受和认可程度，在相应的数字上打“√”。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
A. 对粉红税的看法
7. 我认为“女性专用”标签常常是商家变相涨价的营销借口。
8. “同样功能的产品，女性款定价更高”对我来说是不公平的。
9. 我很难判断产品溢价是源于真实成本还是“粉红税”。
B. 情感与体验价值
10. 我愿意为产品精美的包装和设计感支付一定的溢价。
11. 购买标注“女性专属”的商品，能给我带来情感上的满足和愉悦。
12. 产品的“颜值”（外观、颜色等）是我做出购买决定的重要考虑因素。
C. 社会与环境影响
13. 我购买商品时，容易受到社交媒体上网红、博主推荐的影响。
14. 我会担心，如果不使用“女性专属”产品，可能会显得不够精致或不合群。
15. 身边朋友或同学对某款“女性产品”的评价，会影响我的选择。
D. 价格敏感与理性比较
16. 购买前，我会仔细比较不同款式或品牌的单价（例如计算每毫升/每克的价格）。
17. 即使存在少量“粉红税”溢价，只要我喜欢，我也愿意购买。
18. 我对商品的价格变动非常敏感。
第三部分：消费决策与内心矛盾
（一）情境选择题请根据您的真实购买倾向进行选择。
19. 洗发水情境：假设您需要购买洗发水，发现有两款成分相同的产品，通用版30元，女性版45元（粉色瓶身、花香调）。您的选择是？
20. 文具情境：假设您要购买笔记本，两款功能相同，普通版15元，女性版25元（粉色封面、附赠贴纸）。您的选择是？
（二）决策矛盾感测量说明：请回忆您在日常生活中面对类似“女性溢价”商品时的感受，在相应数字上打“√”。（1=非常不同意，5=非常同意）
21. 看到精美但明显溢价的“女性专属”商品时，我常会在“不想当冤大头”和“真的好想要”之间纠结。
22. 明知某商品有“粉红税”，我仍会产生购买欲望，这让我内心感到矛盾。
23. 在购买“女性专属”的溢价商品后，我经常会后悔，觉得“当初应该选更划算的通用款”。
24. 我的消费选择总是与我的理性判断保持一致。
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