云南夏威夷果消费者市场调研
尊敬的消费者：您好！我们正在开展云南夏威夷果产业相关调研，旨在了解您的
消费需求与偏好，为产业升级提供参考。本问卷采用匿名形式，数据仅用于学术
研究，预计占用您3-5分钟时间。感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段：
18岁以下
18~24
25~30
31~35
35~45
45以上
3. 您所在的城市线级：
A.一线城市（北上广深）
B.新一线城市（成都、重庆等）
C.二线城市
D.三线及以下城市（含县城、乡镇）
4. 您的可支配收入
A. 1000元及以下
B.1001-2000元
C.2001-3000元
D.3001-5000元
E.5000元及以上
5. 您的职业
A.企业职员
B.教师/医生/公务员
C.自由职业者
D.学生
E.其他
二、消费行为调研
6. 您是否购买过夏威夷果？
A.是（请继续作答）
B.否（请跳转至第四部分）
7. 您购买夏威夷果的频率：
A.每月1次及以上
B.每季度1次
C.每半年1次
D.一年1次及以下
8. 您常用的购买渠道（可多选）：
A.线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
B.直播电商（抖音、快手等）
C.社区团购（美团优选、多多买菜等）
D.线下商超（沃尔玛、永辉等）
E.便利店
F.农产品批发市场
G.其他___a
9. 您单次购买夏威夷果的消费金额：
A.50元及以下
B.51-100元
C.101-200元
D.200元以上
10. 您的主要购买场景（可多选）：
A.日常休闲食用
B.节日礼品赠送
C.烘焙/烹饪原料
D.办公零食
E.其他
三、需求偏好调研
11. 口味偏好
很不偏好
不太偏好
一般
比较偏好
非常偏好
原味夏威夷果
盐焗/咸香口味
芝士/奶油等调味口味
12. 包装偏好
很不偏好
不太偏好
一般
比较偏好
非常偏好
独立小包装（10-100g/包）
大包装（500g及以上）
精美礼盒装
13. 规格偏好
很不偏好
不太偏好
一般
比较偏好
非常偏好
250g及以下
251-500g
500g以上
14. 价格接受度
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
19元/斤及一下
20-30元/斤
31-40元/斤
40元/斤以上
15. 健康功能偏好
很不偏好
不太偏好
一般
比较偏好
非常偏好
无添加（无盐，无糖）
有机认证产品
可溯源（标明产地/种植信息）
四、品牌认知调研
16. 您是否听说过以下夏威夷果品牌？（可多选）
A.云南本土品牌（如云澳达、临沧坚果）
B.国内其他品牌（如良品铺子、三只松鼠）
C.国际品牌（如澳大利亚Olam）
D.均未听说
17. 品牌信任度
很不信任
不太信任
一般
比较信任
非常信任
云南本土品牌
国内其他品牌
国际品牌
18. 您选择某一品牌的主要原因（可多选）：
A.品牌知名度高
B.品质有保障
C.价格实惠
D.产地优势（如云南直采）
E.包装精美
F.口碑好
G.其他
19. 您是否了解“临沧坚果”地理标志产品？
A.非常了解
B.听说过但不熟悉
C.从未听说
五、改进建议与购买意愿调研
20. 您认为云南夏威夷果需在以下哪些方面改进？（可多选）
A.丰富产品品类（如增加深加工产品、新口味）
B.优化包装设计（如更便携、更精美）
C.调整价格区间（如降低入门价、推出高端款）
D.拓展销售渠道（如增加社区团购、便利店覆盖）
E.加强品牌宣传（如提升知名度、突出产地优势）
F.提升产品品质（如降低碎仁率、优化口感）
G.完善健康认证（如增加有机认证、溯源体系）
H.其他
21. 未来您是否有购买云南夏威夷果的意愿？
有
没有
22. 原因
价格偏高
品牌不熟悉
购买渠道不方便
产品不符合需求（如口味，包装）
品质不信任
其他
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