《县域文旅中方言IP的价值权衡与商业化路径研究》调查问卷

本问卷用于学术研究，匿名填写，仅做统计分析。

“方言IP”指在县域文旅中，将地方方言（口音、词汇、表达方式）与人物/形象/段子/故事/短视频/导览/演艺/文创等结合，形成可传播、可识别、可变现的内容或品牌符号（如方言口号、方言吉祥物、方言短视频账号、方言导览、方言主题演出等）。

作答提示：

  • 如你接触过多个方言IP，请以印象最深的一个为准作答。
  • 除特别说明外，均为单选题。
  • 量表题请按直觉选择最符合的程度。
一、个人信息
1. 您的性别是?
2. 您的年龄是?
3. 您的最高学历是?
4. 您的职业是?
5. 您每月可支配收入是?
6. 您的地理位置（目前居住地）:
7. 您与当地的关系是？
二、方言认知与县域文旅接触习惯
8. 过去1年，您去过“县里/县城的旅游地方（景区、古镇、活动等）”的次数大约是？
9. 您去“县里/县城的旅游地方（景区、古镇、活动等）”时最主要是为了什么？
10. 您主要通过哪些渠道获取县城的文旅信息?
11. 您对“方言文化”的兴趣程度如何?
12. 你更希望方言内容呈现成哪种方式，自己看/听起来最舒服？
13. 您对方言（如家乡方言或常住地方言）的理解/使用程度如何?
三、甄别部分
14. 为保证数据质量，请选择“选项三”。
四、方言IP调查
“方言IP”指在县域文旅中，将地方方言(口音、词汇、表达方式)与人物/形象/段子/故事/短视频/导览/演艺/文创等结合，形成可传播、可识别、可变现的内容。(如方言口号、方言吉祥物、方言短视频账号、或品牌符号言导览、方言主题演出等)
15. 您是否在县域文旅相关场景中接触过“方言IP”（内容/形象/产品/服务）?
16. 您接触的方言IP主要来自哪里?
17. 您接触到的方言IP主要表现形式有哪些?
18. 过去三个月，您接触该方言IP的频率大概是?
19. 你觉得这个方言IP带来哪些好处？
20. 您对该方言IP的总体满意度如何?
21. 关于“方言IP”，您对以下“风险/成本”的担忧程度：
  • 完全不担心
  • 不担心
  • 一般
  • 担心
  • 非常担心
过度商业化导致文化“变味”
将方言标签化/刻板化（地域梗、脸谱化）
出现低俗化、嘲讽化或冒犯性表达
外地游客听不懂，造成排斥或体验割裂
为迎合传播而过度改编，影响真实度
版权/授权不清引发纠纷（形象、文案、段子等）
投入产出不确定，难以持续运营
热度短期化，后续乏力
22. 关于“方言IP”，您未来的行为意向：
  • 非常不愿意
  • 不愿意
  • 一般
  • 愿意
  • 非常愿意
我愿意在社交媒体分享/转发该方言IP相关内容
我愿意推荐带有方言IP的县域文旅给亲友
我愿意关注该县域文旅官方账号/持续了解
我愿意购买或付费体验方言IP相关产品/服务
若推出新活动/新内容，我愿意再次参与/到访
23. 你没接触或没注意到方言IP，主要原因是什么?
24. 您对接触方言IP的兴趣程度如何?
25. 关于“方言IP”，您未来的行为意向：
  • 非常不愿意
  • 不愿意
  • 一般
  • 愿意
  • 非常愿意
我愿意在社交媒体分享/转发方言IP相关内容
我愿意推荐带有方言IP的县域文旅给亲友
我愿意关注县域文旅官方账号/持续了解
我愿意购买或付费体验方言IP相关产品/服务
若推出新活动/新内容，我愿意再次参与/到访
26. 请为您期望的方言IP文旅特征重要性打分
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
内容通俗易懂
兼具娱乐性与文化性
价格亲民实惠
27. 你对下面这些项目的最高付费意愿大概是?（元）
  • 不愿意
  • 1-20
  • 21-50
  • 51-100
  • 101-200
  • ＞200
方言主题文创纪念品（伴手礼/周边）
方言主题演出或沉浸式体验项目
方言数字内容（表情包/音频/短剧会员等）
五、综合影响因素与建议
28. 影响您关注/消费县域方言IP产品的核心因素是?
29. 假设某县域正在为一个重要的方言IP(例如“好太太”或“蒜鸟”)制定推广策略，面临着以下两种方向性选择。您个人更倾向于支持哪一种?
30. 您认为最适合主导县域方言IP开发的主体是?
31. 您认为方言IP商业化需避免的核心问题是?
32. 对于县域文旅中方言IP的价值发挥与商业化发展， 您还有其他建议吗？
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