AI虚拟主播特性对消费者购买意愿的影响研究问卷——以AI数字人“采销东哥”为例
尊敬的受访者：
本问卷旨在了解您在观看 AI 虚拟主播直播（如京东 AI 数字人“采销东哥”）时的感知与态度。问卷结果仅用于学术研究，所有数据将严格保密，请您根据真实感受作答。
您是否观看过AI虚拟主播（京东AI数字人“采销东哥”）的直播带货
是
否
第一部分：请根据您在观看 AI 主播直播营销过程中的感受来对下面的内容进行评价，
1 表示“非常不同意”，5 表示“非常同意”。
我认为AI虚拟主播能够及时回应观众提出的问题
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我感觉自己可以与AI虚拟主播进行双向交流
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播的互动方式让我有参与直播的感觉
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
与AI虚拟主播的互动过程是流畅的
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播清楚地说明了产品的价格与优惠信息
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播对产品信息的展示让我感到公开透明
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我能清楚理解AI虚拟主播推荐产品的依据
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播让我感觉信息没有被刻意隐瞒
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
观看AI虚拟主播的直播让我感到有趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播的表现具有娱乐性
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我愿意花时间观看AI虚拟主播的直播内容
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播让购物过程不再枯燥
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播让我感觉自己身处一个社交氛围中
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我能感受到直播间中其他观众的存在
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播增强了直播间的社交感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
与AI虚拟主播互动让我有被关注的感觉
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我感觉AI虚拟主播就像真实的人在与我交流
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播让我产生“被陪伴”的感觉
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
在直播过程中，我几乎忘记这是一个AI
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播让我感受到真实的互动氛围
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我认为AI虚拟主播推荐的产品是可靠的
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我信任AI虚拟主播提供的产品信息
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播让我对直播间产生信任感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
相比其他形式，我更容易信任AI虚拟主播
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我愿意通过AI虚拟主播推荐购买产品
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
如果有需要，我会优先选择AI虚拟主播推荐的商品
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第二部分
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
AI虚拟主播会提高我购买产品的可能性
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第二部分：个人基本信息，请您根据自己的个人情况选择相对应的选项。
您的性别
男
女
您的年龄
19岁及以下
20岁~29岁
30岁~39岁
40岁~49岁
50岁及以上
您的月均收入
1~3000元
3001~6000元
6001~9000元
9000元以上
您的最高学历水平（包括正在攻读）
初中及以下
高中/中专
本科/大专
研究生（博士/硕士）
您从事的职业
在校学生
政府/事业单位工作者
企业/公司职员
个体户/自由职业者
离退休人员
其他
您每月观看直播带货的频率
几乎不看
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
您通常通过哪些平台观看直播带货
淘宝
京东
抖音
快手
小红书
拼多多
其他
您对AI虚拟主播的整体接受程度
非常不接受
不太接受
一般
比较接受
非常接受
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