《不同代际媒介使用习惯与广告反应模式研究问卷》

您好！诚邀您参与一份关于“不同代际媒介使用习惯与广告反应模式”的学术研究问卷。

本问卷旨在探究不同人群的社交媒体使用习惯，以及大家对数字广告的看法与反应。您的宝贵意见将为相关研究提供重要支持。问卷全程匿名填写 ，所有数据仅用于学术分析，我们将严格保护您的隐私。预计占用您 5-8 分钟 时间，请根据真实情况轻松作答即可。

一、基本信息（请根据实际情况勾选或填写）
1. 您的出生年代：
2. 你的性别:
3. 您的常住地：
4.

您最常使用/最熟悉的社交媒体平台排序（排序）：

5.

您平均每天花在上述社交媒体上的总时长大约是：

二、媒介使用与广告行为
6. 您在使用这些平台时，接触到广告/商业推广内容的频率是（单选）：
7. 当刷到非主动查询的广告/推广时，您通常的第一反应是（单选）：
8. 您是否曾通过平台上的KOL（网红 / 达人）/主播/博主推荐直接购买过商品（单选）：
9. 以下哪一类信息来源发布的广告/推广内容，您更倾向于相信（最多选两项）：
10. 您看到感兴趣的广告时，会主动查证信息的真实性吗（如查看评论区、搜索其他平台评价）：
11. 在哪些情境下，您更容易被广告“种草”并产生购买想法（可多选）：
12. 您对“必买！”、“全网断货！”这类夸张的营销宣传语是什么感觉：
13. 您是否会因为平台的算法（如“为你推荐”）发现并购买自己原本不知道的新产品：
14. 您最常看到推广的产品/服务主要属于哪个品类（可多选）：
三、广告偏好与行为倾向
说明： 请结合您最近一个月在抖音/B站/小红书/微信等平台看到的广告/推广内容，根据自身真实感受，按以下标准评价下面的陈述。（1=非常不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=非常同意）
15. 关于广告的可信度，您的感受是：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 不确定
  • 比较同意
  • 非常同意
我看到的广告，能提供具体有用的信息（如产品测评、参数）。
我看到的广告，内容通常很有趣或有创意，能吸引我完整观看。
我看到的广告，包含的用户体验描述真实可信，不虚假。
我看到的广告，发布账号（品牌或博主）通常是值得信赖的。
16.

关于广告带来的情感感受，您的体验是：

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
看到好的广告，会让我对推广的品牌产生好感。
看到好的广告，会让我产生进一步关注该品牌的意愿。
看到好的广告，让我觉得它推荐的产品是值得购买的。
17. 关于广告引发的行为意向，您的倾向是：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
看完感兴趣的广告，我通常会点击链接查看详情。
遇到有价值或很有趣的广告，我会主动分享给朋友。
我会收藏或关注那些我感兴趣的广告或品牌账号，方便以后看。
如果未来有需要，我很可能会购买广告里推荐过的商品。
感谢您的支持与参与！
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