瑞幸咖啡X黑神话悟空IP联名产品对消费者购买意愿的影响研究

尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在基于 SOR（刺激 - 机体 - 反应）理论，研究瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》IP 联名产品对消费者购买意愿的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息。请您根据自身真实感受作答，无需过度思考，感谢您的支持与配合！
1. 性别
2. 年龄
3. 职业
4. 月可支配收入
5. 您是否是瑞幸咖啡的消费者 /《黑神话：悟空》的关注者（粉丝、玩家等）？
6. 您是否了解瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品
7. IP 吸引力
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《黑神话：悟空》IP 蕴含的传统文化内涵让我感兴趣
《黑神话：悟空》的粉丝基础广泛，影响力较强
我对《黑神话：悟空》的角色形象、视觉风格或故事设定有好感
该 IP 的话题度会促使我主动关注相关联名产品
8. 品牌匹配度
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瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》 的品牌调性（风格、定位）很契合
瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的目标消费群体高度重合
两者的品牌价值（如创新、文化、品质）具有互补性
我认为这次联名合作是合理且自然的
9. 产品创新性
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  • 一般
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联名产品的口味设计（如限定风味）具有创新性
联名产品的包装 / 杯套融入了《黑神话：悟空》视觉元素，设计新颖
联名周边（如贴纸、徽章等）具有独特性和收藏价值
联名产品的呈现形式（如主题门店、限定活动）让人眼前一亮
10. 感知价值
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  • 一般
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  • 很同意
拥有该联名产品会给我带来愉悦感和满足感
购买这款联名产品能让我产生情感共鸣（如对 IP 的喜爱、文化自豪感）
对《黑神话：悟空》的喜爱让我更青睐这款联名产品
联名产品的口感、品质符合我的预期
联名产品的价格与自身价值匹配，性价比高
购买该联名产品能让我获得身边人（如粉丝圈、朋友）的认可
11. 文化认同
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我对中国传统文化（如神话、民俗）有强烈的认同感
我乐于购买蕴含国潮元素、传统文化符号的产品
我欣赏将传统文化与现代消费产品相结合的创新形式
12. 购买意愿
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我有强烈的意愿购买瑞幸 ×《黑神话：悟空》联名产品
购买后我有复购这款联名产品或其系列产品的意愿
我愿意向身边的人推荐这款联名产品
我会关注瑞幸后续与类似文化 IP 的联名活动
我愿意为联名产品的限定属性（如限量包装、独家设计）支付一定溢价
13.
您对瑞幸咖啡 ×《黑神话：悟空》联名产品的营销或产品设计有哪些建议？
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