情绪消费视角下的消费场景作用机制研究[复制]

本问卷旨在研究在数字技术驱动的场景经济中，不同消费场景如何通过影响您的情绪与心理状态，进而影响您的消费意愿。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与市场调研大赛，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

第一部分：基本信息

1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 职业
4. 月可支配收入
5. 您常接触的消费场景是？（多选）

第二部分：场景认知与偏好

6. 在以下哪类场景中，您最容易意识到自己的消费需求？（多选）

7. 在您的消费体验中，场景对以下哪类消费行为影响最明显？
8. 您认为场景因素对不同消费类型的影响程度如何？
 （1=影响很小，7=影响很大）
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情绪型消费
体验型消费
冲动型消费
社交型消费
功能/理性消费
长期规划型消费
9.

您认为以下哪类场景更容易触发您的情绪型消费？

10.

 请评价您对以下场景元素的敏感度：

（1=非常不敏感，7=非常敏感）

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场景的外观设计与整体氛围
技术互动的体验（如AR等）
根据个人喜好提供推荐与服务
可社交互动与分享的功能（如探店打卡等）

第三部分：情境引导

请您回忆一次在真实或数字消费场景中（如商场、咖啡馆、线上平台、沉浸式体验等），因场景氛围、技术体验或情绪触发而产生消费意愿或实际消费的经历，并基于该经历回答以下第四至第六部分。

第四部分：场景刺激
11.

维度一：情境触发型场景刺激

（1=非常不同意，7=非常同意）

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我的消费需求往往产生于特定的时间或生活情境中。
我通常在具体情境中（如赶时间、社交）才意识到真实需求。
当消费场景被清晰定义时，我更容易被吸引并做出决策。
12.

维度二：场景设计与技术刺激

（1=非常不同意，7=非常同意）

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好的消费体验来自场景的整体设计，不仅是产品本身。
我更容易被具有视觉吸引力的场景所吸引。
场景中的互动设计（如触摸屏、AR体验）会增强我的参与感。
13.

维度三：个性化与社交型场景刺激

（1=非常不同意，7=非常同意）

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我偏好那些能提供个性化推荐或服务的场景。
场景中的社交元素（如打卡、分享）会影响我的消费意愿。
我希望通过场景中的消费行为调节自己的情绪。
相比产品功能，我更关注消费是否适合当下的场景。

第五部分：心理反应

14.

情绪触发

（1=非常不同意，7=非常同意）

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场景氛围容易激发我的情绪反应。
该场景让我感到放松、愉悦或被治愈。
场景中的音乐、灯光、互动等明显影响了我的情绪。
该场景与我当下的生活状态高度匹配。
15.

情绪调节动机

（1=非常不同意，7=非常同意）

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我会有意识地通过消费来改善自己的情绪状态。
在情绪低落时，我更容易被某些消费场景吸引。
即使没有实际需求，我也可能为了“治愈感”而消费。
该消费体验缓解了我的压力或负面情绪。
16.

情感连接与合理化

（1=非常不同意，7=非常同意）

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在该场景中消费让我感到被安慰或被照顾。
 这种消费主要是为了取悦自己。
在类似场景下消费，我认为这是对自己的合理奖励。
我不会因这种情绪型消费而产生明显负罪感
17.

场景记忆与依恋

（1=非常不同意，7=非常同意）

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某些消费场景会成为我记忆中的美好片段。
我会因为喜欢某个场景而重复前往消费。
我乐意向他人推荐让我感到愉悦的消费场景。
第六部分：行为反应
18.

即时消费意愿

（1=非常不同意，7=非常同意）

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在类似场景下，我愿意为改善情绪而消费。
场景体验会直接增强我当下的购买意愿。
我在这类场景中更容易产生非计划消费。
场景体验会促使我做出即时购买决策。
19.

长期行为意向

（1=非常不同意，7=非常同意）

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如果再次遇到类似场景，我仍愿意进行相关消费。
当场景能准确回应我的需求时，我更愿意持续使用。
场景的持续改进会增强我对品牌或服务的黏性。

第七部分：场景创新感知

20.

请评价您对以下说法的同意程度：

（1=非常不同意，7=非常同意）

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多方协同打造的场景（如企业、平台、服务方）更有吸引力。
我能感受到某些场景会根据用户反馈不断优化。
相比一次性创新，我更认可不断迭代优化的场景设计。
21.

场景经济具备以下哪个条件会更激发你的消费

请评价您对以下说法的同意程度：

（1=非常不同意，7=非常同意）

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具有文化内涵或象征意义的元素。
通过技术实现的互动感受（如VR、触摸屏等）。
社交媒体的传播与热度带动作用。
由多个服务方共同打造的一体化体验。
有明确规则或品牌信誉的保障感。

第八部分：区域IP案例补充模板——以「大湾鸡」为例

22. .您是否听说过粤港澳大湾区吉祥物「大湾鸡」？
23. 您主要通过哪些渠道接触到「大湾鸡」？
24. 您对「大湾鸡」的整体印象更偏向于：
25. 您认为「大湾鸡」是否具备成为情绪消费载体的潜力？（1=完全没有，7=非常有）
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潜力
26. 您认为「大湾鸡」更适合融入以下哪些场景？
27. 若未来围绕「大湾鸡」打造相关场景，您更期待其侧重于
第九部分：开放反馈（选填）
28.

请描述一次令您印象深刻的、因场景氛围或情绪触发而消费的经历（例如：在哪里、什么场景、为何消费、感受如何）：

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