市场调研
您好！我们正在开展一项关于Z世代（1995-2009年出生的一代人）IP潮玩悦己型消费的市场调研，旨在了解大家购买潮玩的心理、行为与偏好。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，恳请您根据真实情况填写，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1、您的性别:
A.男
B.女
2、您的年龄:
A、17-18岁
B、19-23岁
C、24-28岁
D、29-31岁
3、您目前最高的受教育程度是?
A、高中/中专及以下
B、大学本科/专科
C、硕士研究生
D、博士研究生
4、您目前的身份:
A. 高中生
B. 大学生
C. 在职人员
D. 无业人员
E.其他
5、您每月可支配收入/生活费（元）:
A. 1000以下
B. 1000-1999
C. 2000-2999
D. 3000-4999
E. 5000及以上
6、您所在的城市级别:
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
二、IP潮玩消费基础情况
1、您是否购买过IP潮玩（包括盲盒、手办、大娃、潮玩周边、雕像等）?
A、是
B、否
2、您购买潮玩的主要目的是?（可多选）
A、悦己（犒劳自己、情绪调节、兴趣满足）
B、送礼
C、收藏/投资
D、社交（融入同好圈子）
E、其他
3、您购买潮玩的频次:
A、每周1次及以上
B、每月1-2次
C、每季度1-2次
D、每年1-2次
E、偶尔（无固定频次）
4、您单次购买潮玩的预算（元）:
A、100以下
B、100-299
C、300-499
D、500-999
E、1000及以上
5、您每年在潮玩上的总消费（元）:
A、500以下
B、500-1499
C、1500-2999
D、3000-4999
E、5000及以上
三、市场偏好与需求调查
1、您是否曾为了限定款/新品而超出日常预算购买潮玩?
A、经常会
B、偶尔会
C、视情况而定
D、很少会
E、绝对不会
2、您购买潮玩时，悦己动机的强烈程度是?
A、非常强烈
B、比较强烈
C、一般
D、不太强烈
E. 完全不强烈
3、您认为潮玩带给您的最大价值是?
A、情绪愉悦/解压
B、审美满足
C、自我表达/个性彰显
D、情感陪伴
E、社交认同
F、其他
4、您最常购买的潮玩品类是?（可多选）
A、盲盒
B、常规手办
C、大娃（大号潮玩）
D、雕像
E、潮玩周边（钥匙扣、徽章等）
F、其他
5、您偏好的IP类型是?（可多选）
A、动漫IP
B、游戏IP
C、影视IP
D、原创潮玩IP
E、跨界联名IP
F、小众独立IP
G、其他
6、您购买潮玩时最看重的产品特征是?（多选）
A、IP喜爱度
B、颜值/设计
C、价格
D、材质/做工
E、限量/稀缺性
F、品牌
G、其他
7、您是否会购买同一IP的不同系列/款式潮玩?
A、一定会，尽量集齐
B、会购买喜欢的款式
C、偶尔会，看设计
D、很少会
E、绝对不会
8、您获取潮玩信息的主要渠道是?（可多选）
A、小红书/抖音/B站等社交平台
B、潮玩社群（微信群/QQ群/贴吧）
C、线下门店/展会
D、朋友推荐
E、品牌官方账号
F、电商平台推荐
G、其他
9、您最常购买潮玩的渠道是?（可多选）
A、品牌官方抽盒机/小程序
B、电商平台（淘宝/京东/拼多多）
C、线下品牌门店
D、潮玩展会
E、直播间
F、二手平台
G、其他
10、影响您复购同一品牌/IP的主要因素是?（多选）
A、IP持续更新
B、产品质量提升
C、新品设计吸引人
D、会员福利/优惠
E、社群活动
F、购买体验
G、其他
11、您更愿意参与哪种类型的潮玩营销活动?（可多选）
A、线上抽奖/抽签
B、线下展会/快闪店
C、IP联名活动
D、社群打卡/交换
E、设计师见面会
F、二手交换/拍卖
G、其他
四、消费行为特征调查
1、请根据您的实际感受，对以下描述进行选择：
完全不同意
不同意
不确定
同意
完全同意
1、总体上，我更愿意为了“让自己开心、获得更好的体验”去购买商品，而不是因为“必须买”或“别人都买”。
2、当我购买自己喜欢的IP潮玩时，主要是在“缓解压力、治愈自己”。
3、 我会将潮玩视为一种精神寄托，在孤独或压力时会与之对话或寻求陪伴感。
4、购买自己喜欢的IP周边，对我来说更像是在“表达我是谁”和“我的品味”，而不仅仅是一个物品。
5、晒出我的潮玩或在与同好交流中，能让我获得群体的认同感和归属感。
6、当我购买一个价格相对较高的IP潮玩时，我会在意它“在长期使用/收藏过程中是否能持续带来愉悦和意义”，而不仅仅是“当下的一时爽”。
7、如果品牌或IP在产品设计、故事文案中能够“更好理解和共情我的生活方式与情感需求”，我会更愿意为其买单。
2、在购买IP潮玩时，以下哪些情况会对我购买意愿的负面影响?
A、价格虚高、超出预期（“价格刺客”）
B、很难分辨正品vs.仿品/山寨
C、喜欢的款式经常缺货/黄牛炒作
D、重复款/雷款太多，难以抽到心仪款
E、同质化严重，缺乏新意与个性
F、过度营销/刷屏让人反感
G、环保/材料/做工有顾虑
H、其他
3、你认为，购买IP潮玩在你的“悦己消费”中属于哪一类？
A、高频的日常犒劳（比如每周/每月都会买）
B、偶尔的奖励自己（比如达成目标后的礼物）
C、特殊时刻的仪式感（比如生日、节日）
D、情绪低落时的“急救包”（比如不开心时才买）
4、当你拆开新入手的IP潮玩时，哪种感受最强烈？
A、内心的平静和满足
B、被治愈的温暖感
C、对未来的期待感
D、与自我的深度联结
E、纯粹的感官愉悦
F、其他
五、悦己型消费心理动因调查
1、以下因素对您购买IP潮玩意愿的影响程度如何?
(请分别打分：1=完全没有影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响非常大)
1
2
3
4
5
IP角色喜爱度
外观设计/颜值
拆盒的惊喜感/新奇性
产品材质/做工质量
限量/稀缺属性
文化内涵/故事背景
同好推荐/社交种草
价格合理/性价比
2、以下哪种描述更符合您的购买决策路径?
A、看到喜欢的/被推荐就买
B、先有悦己/解压需求 → 寻找合心意IP → 购买
C、先被IP吸引 → 产生兴趣 → 购买
D、单纯觉得外观好看 → 了解IP → 购买
3、对于“为悦己买单”，您更认同下面哪种说法?
A、只要在能力范围内，价格稍高也可以接受，关键是“自己真心喜欢”。
B、一定要比性价比、看价格是否合理，否则容易产生负罪感。
C、只要能带来情绪价值，哪怕略超支也无所谓，当作奖励自己。
D、更看重“收藏价值与稀缺性”，价格可以为此让步。
E、更看重“品牌口碑与正版授权”，宁愿为信任和品质付溢价。
4、在您进行“悦己型消费”（特别是购买单价较高或超出日常预算的潮玩）时，以下哪种心理感受在决策中起到最核心的主导作用？
A、视作对近期努力（如考试/工作）或压力释放的奖励，哪怕略超支也心安理得。
B、认为这是为了提升生活质量和个人爱好的必要支出，经过了性价比权衡。
C、因为工作/学习中遇到挫折或不如意，通过购物来填补心理落差。
D、为了融入朋友圈的讨论或跟上当前的潮流，而进行的“悦己”消费。
5、您购买的IP潮玩带给您的“悦己”感，通常在哪种时间维度上表现得最为明显？
A、拆箱或购买瞬间的多巴胺刺激最强，随后快乐感迅速减退。
B、能作为长期的生活伙伴或桌面装饰，在日常生活中提供稳定、持久的情绪价值。
C、随着时间推移和收藏体系的完善，其纪念意义和成就感反而越来越强。
D、只有在特定场景下（如拍照摆阵、与同好交流、欣赏细节）才会反复激活愉悦感。
六、问答
1、你认为IP潮玩产业应通过哪些举措提升消费者的消费愉悦感，增强用户对行业的认可？
2、你对未来IP潮玩产业发展有哪些期待和建议？
关闭
更多问卷
复制此问卷