《Z世代文化消费圈层化特征及分众营销策略调查问卷》
第一部分：基本信息
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-22岁
C. 23-26岁
D. 27岁及以上
3. 您当前的身份是：
A. 在校学生
B. 在职人员
C. 自由职业者
D. 其他
4. 您每月可自由支配的消费金额（用于文化娱乐、购物等）约为：
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5000元以上
第二部分：文化消费圈层认同与行为
5. 您主要关注和参与的文化消费圈层是？（可多选）
A. 二次元（动漫、漫画、游戏、虚拟偶像等）
B. 国风国潮（汉服、文创、国漫等）
C. 电竞游戏
D. 潮玩收藏（如盲盒、手办、模型等）
E. 偶像粉丝圈层
F. 特定影视/文学IP（如科幻、仙侠等）
G. 其他（请填写）
6. 您认为参与这些圈层最主要的意义在于？
A. 获得情感寄托和满足感
B. 找到有共同话题的社群，获得归属感
C. 是个人兴趣和个性的表达
D. 是一种时尚的社交方式
E. 其他
7. 您在圈层内的消费，更看重以下哪些价值？（可多选）
A. IP/角色本身的吸引力（为爱买单）
B. 产品的收藏价值和潜力
C. 产品的设计美学和独特性
D. 在圈内交流时带来的社交资本（如拥有稀有物品）
E. 支持创作者或IP发展
8. 您是否曾因为想要获得某个圈层的认同感，而购买超出原计划或预算的商品（如限量款、联名款）？
A. 经常如此
B. 偶尔如此
C. 很少如此
D. 从未如此
第三部分：信息获取与消费决策路径
9. 您通常通过哪些渠道发现新的文化消费产品或IP？（多选）
A. 短视频平台（如抖音、TikTok）
B. 垂直社区（如B站、小红书、微博超话、豆瓣小组）
C. 圈内好友/同好推荐
D. 特定领域的UP主推荐
E. 线下活动（如漫展、主题店）
F. 算法推送
第四部分：品牌互动与分众营销偏好
10. 您更喜欢品牌以何种方式与您所在的圈层互动？（多选）
A. 与知名IP或圈内UP主进行联名合作
B. 举办线下主题快闪店或粉丝见面会
C. 开放产品共创环节，邀请用户参与设计或决策
D. 在社交媒体发起基于IP的二次创作活动（如二创视频、同人画作大赛）
E. 建立专属的线上社群提供专属福利
11. 您认为目前品牌在针对您所在圈层进行营销时，存在哪些不足？（可多选）
A. 对圈层文化理解肤浅，容易“触雷”
B. 营销方式生硬，有“说教感”或“蹭热度”嫌疑
C. 产品同质化严重，缺乏创新
D. 沟通不真诚，价值观前后不一
E. 渠道选择错误，无法精准触达
12. 对于融入中国传统文化元素（如国漫、汉服、地方非遗等）的产品或营销，您的态度是？
A. 非常感兴趣，是吸引我购买的重要因素
B. 有一定兴趣，但更看重产品本身的质量和设计
C. 感觉一般，不影响购买决策
D. 不感兴趣，甚至可能因为过度营销而产生反感
13. 对于品牌如何更深入地理解并更好地服务于您所在的兴趣圈层，您有什么具体的建议？
14. 在决定购买一款文化消费产品（如潮玩、IP周边）时，下列因素对您决策的影响程度如何？（请用1-5分打分，1为非常不重要，5为非常重要）
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
IP/角色喜爱度
产品设计与颜值：
价格与性价比
圈内口碑与评价
UP主的推荐
品牌的价值观（如环保、公益）
关闭
更多问卷
复制此问卷