直播电商对于助力封丘金银花销售的作用调查研究\n供给端

尊敬的先生/女士，您好！
感谢您抽出宝贵的时间参与我们的调查！本次调查旨在了解直播电商在助力金银花销售的作用中的重要作用，仅作为学术使用，调查结果不作为商业用途及其他政治用途，为了保护您的隐私，我们承诺本次调查是匿名的，并且您的个人信息将被严格保护。我们真诚的期待您诚实的回答每个问题，您的反馈将帮助优化产品与服务。全程仅需2-3分钟，您的回答对我们十分重要，再次感谢您的参与！

1. 请问您的身份是?

A. 个体种植户B.合作社负责人C. 品牌商家D. 主播/直播运营团队E. 物流服务商F. 其他

2. 请问您从事封丘金银花相关产业的年限是?

A.1年以下B.1-3年C. 3-5年D. 5年以上

3. 请问您的经营规模是?

A. 小规模（年销售额<50万）B. 中等规模（年销售额50-200万）C. 大规模（年销售额>200万）

4. 您是否通过直播电商销售封丘金银花相关产品?

A. 是，已长期合作B. 是，尝试过1-2次C. 否，但计划尝试D. 否，无参与计划

5. 您参与直播电商的主要原因是?（可多选）

A. 扩大销售渠道B. 提升品牌知名度C. 增加收入D. 同行带动E. 其他

6. 参与直播电商后，您的封丘金银花销量变化是?

A. 增长50%以上B. 增长20%-50%C. 增长0%-20%D. 无变化E. 下降

7. 参与直播电商后，您的封丘金银花销售价格变化是?

A. 显著提升B. 略有提升C. 无变化D. 略有降低E. 显著降低

8. 您认为直播电商是否扩大了封丘金银花的市场覆盖范围?

A. 是，极大地扩大了B. 是，有一定扩大C. 没有影响D. 没有扩大

9. 您认为直播电商对您的收入影响是?

A. 显著增加B. 略有增加C. 无变化D. 略有减少E. 显著减少

10. 您对直播电商助力封丘金银花销售的整体评价是?

A. 非常有效B. 有效C. 一般D. 无效E. 非常无效

11. 请问您认为当前直播电商平台对封丘金银花品类的流量资源分配是否存在垄断性倾斜?

A. 严重垄断，流量几乎集中在头部1-2个平台+少数大主播B. 一定程度垄断，中小商家获取自然流量难度极大C. 轻微倾斜，仍有中小商家的流量机会D. 无垄断，流量分配相对公平E. 不清楚

12. 请问您经营中是否感受到平台规则话语权失衡（如佣金调整、活动门槛、品控标准由平台单方制定）?

A. 强烈感受到，规则变动直接影响经营收益B. 有感受，规则调整需被动适配，无协商空间C. 轻微感受，仅部分规则对经营有影响D. 无感受，平台规则相对稳定且适配中小商家

13. 若终止与某一核心直播平台合作，请问您的封丘金银花直播销量会受到何种影响?

A. 大幅下滑（降幅超70%），无替代平台B. 明显下滑（降幅30%-70%），替代平台流量不足C. 小幅下滑（降幅10%-30%），可快速切换至其他平台D. 无影响，多平台布局成熟

14. 请问您认为平台对封丘金银花直播的品类入驻、直播间上架是否设置了排他性条款?

A. 是，明确要求独家运营，禁止多平台开播B. 无明确条款，但隐性限制（如多平台开播则降低本平台流量）C. 无任何排他性限制D. 未关注

15. 请问您认为当前封丘金银花直播电商领域的内卷竞争程度如何?（量表题，1-5分）

A. 1分（无内卷）B. 2分（轻微内卷）C. 3分（中度内卷）D. 4分（严重内卷）E. 5分（极度内卷）

16. 请问您觉得目前封丘金银花直播电商的内卷竞争，最突出的表现是（可多选）:

A. 产地内商家低价拼杀，远低于成本价销售B. 直播间同质化严重（话术、布景、产品展示几乎一致）C. 推广投流内卷，同个关键词出价翻倍仍难获流量D. 主播薪酬/坑位费内卷，本土商家承担成本过高E. 产品同质化，仅靠“封丘金银花”地域标签，无差异化卖点F. 其他

17. 请问您认为封丘金银花直播电商内卷竞争的核心根源是（可多选）:

A. 产地内商家过多，产品同质化严重，无核心竞争力B. 平台流量成本高，商家只能靠价格战获客C. 本土缺乏统一的直播电商行业规范，无序竞争D. 深加工能力弱，附加值低，只能拼原料价格E. 缺乏专业运营人才，直播间运营水平同质化F. 其他

18. 请问您认为当前封丘金银花直播销售面临的问题是?（可多选）

A. 流量不足B. 运营成本高C. 专业人才短缺（主播/运营/品控）D. 物流配套不完善E. 政策扶持力度不足F.消费者信任度低G. 其他

19. 请问您最希望获得哪些支持来提升直播带货效果?（可多选）

A. 专业培训B. 流量补贴C. 物流支持D. 品牌推广E. 政策资金F. 其他

20. 请问您对封丘金银花直播产业的未来发展有何建议?

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