南京“苏超第二现场”观赛体验与消费行为调研

您好！本问卷用于学术研究，旨在了解您在南京“苏超第二现场”（指非主赛场的集中观赛空间，如商圈大屏广场、文旅街区观赛点等）的体验与消费行为。问卷匿名，答案无对错，请按真实感受作答。全程约6–8分钟。我们保证调查结果仅用作研究目的，并严格保护您的个人隐私。感谢您的支持与配合！
除特别标注外，量表题均采用五点同意度量表：1非常不同意 / 2不同意 / 3一般 / 4同意 / 5非常同意。
一、筛选题与参与信息
1. 过去12个月内，您是否在南京参与过“苏超第二现场”线下观赛活动
2. 您对“苏超/相关赛事”的了解程度
3. 您通过哪些渠道了解到“苏超第二现场”
4. 您累计参与“苏超第二现场”线下观赛的次数约为
5. 您最近一次参与发生在
6. 您这次（或最近一次）选择“第二现场”的主要原因
7. 您通常与谁一起参与第二现场观赛
二、人口统计学信息
8. 性别
9. 年龄
10. 常住地/地域
11. 最高学历
12. 个人月可支配收入
三、消费与出行特征
13. 您本次到该区域的主目的更接近
14. 您本次在第二现场所在区域停留时长约为
15. 您主要消费的品类包括
16. 您在“第二现场及周边”（餐饮/文创/交通/住宿等）当日总消费大约
17. 促使您消费/提升消费的原因有
18. 您希望未来增加哪些观赛主题
四、总体满意度
19. 请您为以下描述进行打分
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
整体而言，我对本次“苏超第二现场”的体验感到满意
本次体验基本符合/超过了我的预期
相比我付出的时间与成本，这次体验是值得的
五、核心量表
20. 互动氛围
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
主持/互动环节能有效调动现场情绪
我能感受到明显的集体欢呼与情绪共振
抽奖/打卡/应援等互动让我更愿意参与其中
21. 视听体验
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
现场大屏画面清晰，观看体验好
现场音响/解说/环境音效让观赛更投入
现场的灯光、布置等增强了观赛临场感
22. 文化符号感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
现场融入的南京/江苏文化元素容易被我感知到
这些文化元素让我产生共鸣或更愿意了解城市
我觉得文化符号的呈现自然、不生硬
23. 城市认同感
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
参与后，我更能感受到南京是一座有活力的城市
参与后，我对南京这座城市更有好感
参与后，我对“南京城市形象/城市气质”的认同感更强
24. 集体归属感
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
观赛过程中，我感受到强烈的群体氛围与情绪感染
我体会到明显的地域自豪/集体狂欢感
我觉得自己与现场人群产生了某种“同伴连接感”
25. 空间融合
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
第二现场的选址交通便利、到达成本低
活动地点与周边景区/商圈动线衔接顺畅、不冲突
我觉得该空间布局能自然带动周边消费与停留
26. 内容融合
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
文化介绍/城市内容与赛事观赛内容结合得较好
商业元素（品牌/广告/售卖）呈现得比较协调、不违和
我能感到“文化—旅游—体育—商业”在同一场景中是匹配的
27. 重游意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
未来我愿意再次参与南京的“苏超第二现场”
如果下次有类似活动，我会优先考虑来第二现场观赛
28. 推荐意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意把“苏超第二现场”推荐给亲友
我愿意在社交媒体上分享并推荐该活动/场景
29. 消费意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
未来我愿意在第二现场及周边进行餐饮/购物等消费
未来我愿意为更优质的第二现场体验支付更高成本（如更好座位/更丰富套餐）
六、质量控制题
30. 为确保数据质量，请选择“4同意”
七、开放题
31. 请提出您对“苏超第二现场”的改进建议
我们的问卷到此结束。感谢您的支持，祝您生活愉快！
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