“秋天第一杯奶茶”消费行为调查问卷[复制]

您好！本次调研聚焦大学生“秋天第一杯奶茶”消费场景，本问卷旨在探究常规消费“事件化”的触发机制、参与动机及传播效果，所有数据仅用于学术研究，全程匿名填写，严格保护个人隐私，答案无对错之分，恳请您结合实际体验如实填写，填写时长约6分钟，感谢您的支持与配合！

1. 性别
2. 年级
3. 每月可支配生活费
4. 是否接触并了解过事件化消费行为（如“秋天的第一杯奶茶”）相关信息/参与过消费
二、“事件化”触发机制
1. 您了解“秋天第一杯奶茶”相关信息的主要渠道
2.“秋天第一杯奶茶”最吸引你关注的形式可能是以下
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
社交平台的图文文案（含祝福、话题解读）
他人消费打卡动态
品牌限定产品海报/短视频/公众号宣传
优惠活动通知（如奶茶店买一送一活动）
趣味话题互动（如晒单抽奖，分享助力领奶茶）
3. 可能促使您从“了解秋天第一杯奶茶”到“参与秋天第一杯奶茶消费”的关键触发点
三、用户参与动机
1.您购买 “秋天第一杯奶茶” 的动机最可能是以下的
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
追求秋季仪式感，满足情感需求
借消费获得短暂愉悦，参与后能感受到生活小确幸，缓解压力（微体验需求）
跟风参与，避免脱离社交话题
品牌有优惠活动(如买一送一)/限定产品、新品上市，性价比适配
单纯想喝奶茶，借事件合理化消费
他人赠送/他人要求一起参加买一送一活动，被动参与
2. 您未消费但关注“秋天第一杯奶茶”事件的动机
3.您是否参与过“秋天第一杯奶茶”相关分享行为（如晒单、转发话题、讨论分享）
4.您主动分享“秋天第一杯奶茶”的形式
5. 您分享“秋天第一杯奶茶”的主要原因
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
主动融入社交话题，分享能获得好友的点赞、评论，增强社交互动
记录个人消费体验，分享情绪
认可事件仪式感，主动分享
参与传播可获小福利（如积分、抽奖资格）
一天有多少小时？
四、实际传播效果
1. 您认为自己的分享行为可能对他人的影响
2. 他人的分享行为可能对您的影响
3. 若您想传播该事件最可能的耗时
4. 经历“秋天第一杯奶茶”这一事件后，您对是否购买奶茶的意愿发生了哪些变化?
五、消费事件化评价
1. 您对“秋天第一杯奶茶”（常规消费事件化）的接受度
2.您认为这类“常规消费事件化”模式的核心优势
3. 秋天第一杯奶茶”事件让奶茶消费从“商品导向”转向“事件导向”，您对此的看法是
六、开放建议（选做）
1. 您觉得“秋天第一杯奶茶”这种带有仪式感、能用来社交的消费，给您的生活带来了哪些影响呢?*
2. 您认为秋天第一杯奶茶这样的营销模式为什么能成功?
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