数字赋能，碳索未来——基于“碳账户”的安溪铁观音生态价值实现路径以及消费者接受度调查研究B（最终版）

您好！我们是正在进行市场调研的大学生团队，正在研究一种创新的茶叶消费模式。本问卷约需10-12分钟完成，所有数据仅用于学术研究，完全匿名保密。感谢您的参与！
第一部分:筛选与基本信息
1. 请问您在过去一年内是否自费购买过茶叶?（包括线上或线下购买，作为礼品赠送他人也算）
2. 为帮助我们了解不同地区消费者的看法，请选择您目前长期居住的城市:
第二部分:茶叶消费习惯
3. 年消费金额:您平均每年在购买茶叶上的花费大约是多少
4.   在购买茶叶时，您是否关注或在意其生产过程中的 生态环境保护（如水土保持、固碳） 价值？                                                  
5. 您平时是否喜欢使用带有“积分、等级、排行榜”等互动元素的APP或小程序？
第三部分:情境描述与理解检查
本研究以 “安溪铁观音” 为具体产品案例，旨在探讨一种可广泛应用于各类茶叶的创新消费模式。请您根据以下具体情境进行想象和评估。即使您不是安溪铁观音的常饮者，也请您基于对茶叶消费的普遍认知和理解来完成问卷。您的真实看法对我们至关重要。
【B卷】动态游戏化激励版数字碳账户请想象以下场景：
您购买了一盒 “安溪铁观音”，包装上印有一个专门的“数字碳账户”二维码。
扫描后，您进入的系统会为您提供一个 “数字碳账户游戏”

🌿 碳足迹故事可视化
· 展示此盒茶叶源自 安溪特定茶园 的详细信息。
· 清晰量化并展示通过 “茶树固碳 + 土壤固碳 + 茶渣资源化固碳” 三种途径产生的总固碳量。
· 所有固碳过程均配有科学依据说明与图表。

🎮碳账户游戏
1. 🌱 获得初始积分：XXX基础积分。
2. 🌻 积分可以成长：完成低碳任务（如步行打卡）可增加积分；长期不活跃积分会缓慢减少。
3.🍃 积累积分可升级，解锁“绿叶新手”到“环保达人”等荣誉徽章。可与好友比拼排名、分享成就海报、组队挑战，让环保变得有趣且有面子。

🎁 积分用途：积分可兑换茶叶产品、优惠券，或捐赠支持环保项目；用户等级越高，兑换折扣越大，并可享有新品试饮等专属权益。

这是一个注重趣味性、互动性与成长性的绿色消费激励游戏。

【核心规则】积分动态变化，可通过行为增加。
6. 为确保您已理解情境核心机制，请回答:根据刚才的描述，该系统中您的个人碳积分会随着使用活跃度（如完成任务）而变化吗?
第四部分:核心看法
请根据刚才描述的系统，对以下陈述表明您的同意程度：
（1=非常不同意，2=不同意，3=有点不同意，4=中立，5=有点同意，6=同意，7=非常同意）
一、技术可信度
7. 我相信该系统记录的茶叶碳汇数据是科学可靠的
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
8.  我相信这些数据是真实、不可篡改的。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
二、功能价值感知
9. 用碳积分兑换茶叶或折扣，让我觉得物有所值
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
10. 碳积分带来的实际优惠对我很有吸引力
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
三、情感价值感知
11. 使用这个系统会让我产生为环保做贡献的成就感
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
12. 了解茶叶的生态固碳故事，会让我饮茶时更愉悦
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
四、社会价值感知
13. 分享我的碳积分成就，有助于塑造我“绿色、负责”的个人形象
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
14. 使用这个系统能展示我的环保意识和社会责任感
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
五、采纳意愿
15. 我愿意尝试购买带有这种数字碳账户的茶叶产品
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
16. 我会向朋友推荐带有数字碳账户的茶叶
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
六、游戏化体验认知
17. 我认为这个数字碳账户系统很有趣。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
18. 系统的游戏化设计（积分、徽章等）增加了我使用的兴趣。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
七、感知应用性
19. 我觉得操作这个数字碳账户系统是容易的。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
20. 我可以轻松理解这个系统的使用方法
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
八、支付意愿与动机
21. 假设一款普通安溪铁观音（250克/盒）的市场价格为100元。 您愿意为带有上述数字碳账户功能的同款安溪铁观音支付多少钱？ 
22. 如果您愿意支付高于100元的价格，最主要的原因是？
第五部分：功能需求评估
请针对以下4个功能，分别回答“如果有这功能”和“如果没有这功能”时的感受：
功能 正向问题：如果有此功能，您感觉？ 反向问题：如果无此功能，您感觉？
23. 可信证明：以生动、可视化的方式，清晰展示您的碳贡献。
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
24. 直接省钱：碳积分可兑换奖励，等级越高，专属折扣力度越大
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
25. 游戏乐趣：像玩游戏一样完成任务、升级、解锁稀有徽章，有成就感。
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
26. 社交互动：与好友比拼排行榜、组队挑战，并可分享成就至社交圈。
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
第六部分：补充信息
27. 产品熟悉度:您对安溪铁观音的熟悉程度如何?
环境关切度（1=非常不同意，7=非常同意）
28. 我认为选择环保产品是现代人应有的责任。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
29. 我愿意花时间了解我所购买产品的环保信息。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
30. 如果茶叶能证明其生态价值，我会更倾向于购买。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
31. 我愿意为真正环保的产品支付合理的溢价。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
社交分享偏好（1=非常不同意，7=非常同意）

32. 我喜欢在社交平台（微信、小红书等）分享我的生活成就和兴趣爱好。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
认可度
注意力检查题
33. 为确认您认真阅读，请选择“非常同意”
第七部分：人口统计信息
34. 性别
35.  年龄
36.  学历
37.  个人月收入
38. 职业
第八部分:结束语
感谢您完成问卷！您的回答对我们的研究非常重要。问卷结束，祝您生活愉快，天天开心！再次感谢！
更多问卷 复制此问卷