网络“种草”背景下的大学生符号消费行为调查问卷

亲爱的同学:
你好！我是闽南科技学院2026届市场营销专业的一名学生，正在进行关于网络“种草”背景下的大学生符号消费行为的调查，烦请占用您几分钟的时间帮忙填写这份问卷。本次问卷调查采取匿名填写的方式，对问卷中涉及您的个人信息的选项予以保密，敬请放心。您的回答无所谓对错，所有数据只用于统计分析，请您按自己的实际情况填写。
衷心感谢您的支持和配合！

一、基本信息

1.您的性别:

男女

2. 您的年级:

大一大二大三大四

3.您的专业类别:

文科理科工科医科艺术类其他

4.您每月可支配生活费:

1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001元及以上

5.您每月用于网络“种草”相关消费的金额大概占生活费的比例:

5%及以下6%—15%16%—25%26%—35%36%及以上

二、网络“种草”接触情况

6.您是否接触过网络“种草”（即通过网络平台了解并被推荐商品/服务，产生购买意愿或完成购买）?

从未接触偶尔接触（每月1-2次）经常接触（每月3-5次）频繁接触（每月6次及以上）

7.您对网络“种草”内容的信任程度:

完全不信任不太信任一般比较信任完全信任

8.您认为网络“种草”对您的消费决策影响程度如何?

无影响影响较小一般影响较大影响极大

9.您主要通过哪些网络平台接触“种草”内容?

短视频平台（抖音、快手等）社交平台（微信、微博等）电商平台（淘宝、京东、拼多多等）内容分享平台（小红书、B站等）直播平台（淘宝直播、抖音直播等）

10.您接触的“种草”内容中，更关注哪些带有符号属性的品类?（可多选，符号属性指商品承载的品牌、潮流、身份等意义）

潮流服饰鞋包（彰显个性/身份）轻奢美妆护肤（品牌符号）限量版数码产品（稀缺性符号）网红文创产品（文化/社交符号）小众设计师品牌（品味符号）联名款商品（潮流/情怀符号）

三、符号消费核心认知与行为

11.您对“符号消费”的理解程度?（符号消费:通过消费商品承载的品牌、潮流、文化等符号，展现个人身份、品位、价值观的消费行为）

完全不了解不太了解一般比较了解非常了解

12.您因商品符号属性被“种草”后完成购买的频率:

从未偶尔（1—2次/学期）经常（3—5次/学期）频繁（6次及以上/学期）

13.面对“种草”商品，您的选择倾向:

实用功能一般，但品牌知名度高、符号意义强的商品实用功能优秀，但品牌知名度低、符号意义弱的商品不确定，需根据具体情况判断

14.您是否因追求符号消费（如买大牌平替、限量款），购买过超出自身生活费承受能力的“种草”商品?

从未有过有过1—2次有过3—5次有过6次及以上

15.您对自己“为符号属性付费”的消费行为满意度:

非常不满意不太满意一般比较满意非常满意

16.网络“种草”中，商品的以下符号属性对您的吸引力:

高端品牌符号（彰显阶层/经济实力）小众潮流符号（体现独特品位）社交认同符号（符合社交圈消费习惯）文化情怀符号（承载特定理念/回忆）个性表达符号（区别于他人的标签）性价比符号（平价但有格调的平替）其他

17.您为符号属性付费的核心动机:

用符号标签快速融入目标社交圈通过符号消费获得他人尊重/羡慕借助符号表达自我价值观（如环保、国潮）用符号消费缓解学业/社交压力担心因缺少某类符号被排斥单纯喜欢符号背后的文化/故事其他

四、网络“种草”对符号消费的影响机制

18.哪些“种草”主体推荐的符号类商品（如网红推潮牌、明星代言轻奢）最能影响您的购买决策?

明星代言网红/博主推荐身边同学、朋友分享平台官方推荐素人用户评价

19.“种草”内容中，哪些元素最能强化您对商品符号价值的认同，进而促使购买?

博主对商品符号意义的深度解读（如品牌故事、潮流定位）其他消费者分享的“符号消费体验”（如穿某品牌被认可）对比展示符号商品与普通商品的差异（如质感、社交反馈）强调符号商品的稀缺性/独特性（如限量、小众不撞款）用场景化内容展现符号商品的使用价值（如约会、聚会适配）

20.影响您在“种草”后进行符号消费的关键外部因素:

身边同学的符号消费潮流（如大家都买某类潮牌）社交媒体营造的“符号消费氛围”（如网红打卡标配）家庭对“为品牌/潮流付费”的态度平台算法反复推送同类符号商品（强化需求）兼职/奖学金等可支配收入变化

21. 您认为网络“种草”对大学生符号消费的影响偏向:

负面主导（诱导盲目追求符号、过度消费）正面主导（帮助精准找到契合自我的符号商品）利弊均衡（既有合理引导，也有非理性诱导）无明显影响不确定

五、开放性反馈

针对引导大学生理性进行符号消费（既满足表达需求，又避免过度消费），你有哪些具体建议?（可从个人、平台等角度）

问卷到此结束！再次衷心感谢您的参与和支持！

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