葛根茶市场调研问卷\n ——诚邀您参与健康茶饮用户洞察调研

尊敬的受访者：您好！我们是正在进行“葛根茶市场调研与营销策略分析”的研究团队。为了更深入地了解消费者对葛根茶的认知、态度与行为，特开展本次问卷调查。

本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究与市场分析，绝不对外公开或用于商业推广。问卷约需 6-10 分钟完成，您的真实回答对我们的研究至关重要。

第一部分:核心筛选与人群分流

Q1. 您对葛根茶（一种以葛根为主要原料，常用于解酒护肝的草本养生茶）的了解与使用情况是?【单选，此题将决定您后续回答的题目】

A. 完全没听说过 → 跳转至【模块A:潜力人群】B. 听说过，但没喝过 → 跳转至【模块B:认知人群】C. 喝过，偶尔购买 → 跳转至【模块C:轻度用户】D. 喝过，经常购买 → 跳转至【模块D:重度用户】

模块A:潜力人群（A类用户作答）

A1. 当首次看到“葛根解酒护肝养生茶”这一产品概念时，您的第一反应是?【单选】

有明确需求（如本人或家人有应酬、饮酒、养生习惯）概念不错，愿意了解，但怀疑效果不感兴趣（如不饮酒、不关注养生）其他:

A2. 在您看来，一个值得信赖的“养生茶饮”品牌应具备哪些特征?【请选择最重要的2项】

拥有知名的老字号或强势品牌产品有权威科研机构或医院背书的功效认证身边朋友、家人的口碑推荐包装精致、有高级感或文化内涵成分透明，原料来源清晰可追溯（如标明产地、是否为有机种植）价格实惠，性价比高品牌理念契合“药食同源”（即食物兼具药物调理作用的传统养生理念）其他:

A3. 如果尝试一款全新的养生茶，您最可能通过哪种渠道首次购买?【单选】

大型电商平台（如淘宝/京东）搜索后购买直播间/短视频平台冲动购买线下商超、药店或专卖店亲眼看到后购买朋友赠送后会回购其他:

A4. 您的健康消费决策更多受谁影响?【请排序，1为影响最大，5为影响最小】

医生、营养师等专业人士的建议家人、朋友、同事的亲身推荐社交媒体上博主、达人的分享（如小红书、抖音）传统媒体广告（如电视、电梯广告）品牌官方发布的成分、专利报告等信息

模块B:认知人群（B类用户作答）

B1. 您对“葛根茶”的印象主要来源于哪些渠道?【】

社交媒体内容（图文、短视频、博主推荐）电商平台商品详情页、用户评价亲朋好友的亲身推荐或分享线下门店陈列、体验活动电视节目、健康类书籍或文章其他:

B2. 阻碍您尝试购买葛根茶的主要原因是什么？【请按重要性降序排列】

功效不明确（到底有什么用）口感担忧（会不会难喝）价格顾虑（值不值这个价）品牌信任度（哪个牌子靠谱）购买便利性（哪里买得到）已有替代品:觉得其他茶饮（如枸杞、菊花）已能满足需求其他:

B3. 哪种营销方式最可能促使您进行首次尝试?【】

提供小容量低价试用装大幅折扣优惠（如首单半价）出示权威机构的检测报告或功效认证展示大量真实的用户好评与复购数据有信赖的朋友强力推荐并分享链接品牌承诺“无效退款”或提供功效保险其他:

B4. 您最多愿意为一次“葛根茶尝鲜体验”支付多少费用?（以单盒/罐常规装计）【单选】

20元及以下21-50元51-100元101-200元200元以上

B5. 您通常会在什么情境下产生购买养生茶饮的念头?【可多选】

感觉身体疲乏、需要调理时节假日为长辈、亲友选购礼品时看到电商大促（如618、双11）活动时被社交媒体内容“种草”后品牌推出令人心动的新品或联名款时医生或专业人士建议饮用时其他:

模块C:轻度用户（C类用户作答）

C1. 您上次购买葛根茶的主要原因是什么?【单选】

有特定场景需求（如聚会应酬前后）被促销活动（满减、赠品）吸引常规补货，作为日常储备想尝试不同品牌或新口味/配方受他人（朋友、博主）推荐影响其他:

C2. 您最看重葛根茶的那个方面? （请将100%的权重分配给下列维度）

口感与风味

健康功效（如解酒、护肝体验）

产品价格与性价比

品牌知名度与信誉

购买渠道的便捷性

包装设计、质感与便携性

原料安全与可持续性（如有机认证、环保包装）

C3. 您是否曾考虑或已经尝试过其他品牌的葛根茶?【单选】

是，已在尝试其他品牌（请简要说明主要考虑因素）:否，对当前选择满意，未考虑更换不确定，视情况而定

C4. 哪些因素能有效促使您更频繁地购买葛根茶?

价格更优惠功效更明显产品形态更便携（如独立条包、冻干粉）购买更加便利（如订阅直送到家）朋友都在喝品牌持续推出创新产品（如新口味、跨界联名）推出针对新需求的产品（如融合新成分，满足助眠、抗疲劳等衍生需求）其他:

C5. 您会主动向他人推荐葛根茶吗?为什么?（请简要说明）【开放题】

模块D:重度用户（D类用户作答）

D1. 葛根茶在您生活中的角色是什么?【单选】

日常必需饮品（如每天喝水）特定功能品（仅在需要时，如酒后饮用）休闲享受品（主要因喜爱其口味）社交分享品（常作为礼物送出或与朋友共饮）其他:

17. D2. 您选择的品牌最吸引您的三个特点是什么?【开放题】

要点一：____________________

要点二：____________________

要点三：____________________

D3. 您每年在葛根茶及相关产品上的支出大约是多少?【单选】

300元以下301–600元601–1000元1001–2000元2000元以上

D4. 如果您常用的葛根茶品牌价格上涨20%，您会如何应对?【单选】

继续购买，价格影响不大寻找其他性价比更高的品牌替代减少购买量或频率，但不会完全放弃停止购买该品牌，转而寻找其他解酒/养生方式其他:

D5. 您是否愿意与品牌进行更深度的互动?【可多选】

愿意参与新品试用与反馈愿意在社交平台分享真实使用体验愿意参与品牌发起的调研或访谈愿意推荐给朋友，并获取相应奖励不愿意，仅保持单纯的购买关系其他:

D6. 您如何看待品牌的社会责任表现（如采用环保包装、支持原料溯源、倡导适度饮酒）?【单选】

非常重视，是选择品牌的关键因素之一比较在意，是品牌的加分项不太关注，更看重产品本身功效与价格完全不关注

第五部分:背景信息与消费画像（所有用户必答）

E1. 您的个人基本情况

· 性别:

男女

· 年龄:

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

· 职业:

在校学生企业职员事业单位/公务员个体经营者/自由职业退休人员其他

· 常住城市类型:

一线城市新一线/二线城市三线及以下城市

· 个人税后月收入（或可支配生活费）:

3000元以下3001-6000元6001-10000元10001-20000元20000元以上

E2. 您的消费与生活习惯

· 您每月在健康养生类产品（食品、保健品等）上的平均支出:

100元以下101-300元301-500元501-1000元○1000元以上

· 您的网购频率:

每天浏览每周数次每月数次很少网购

· 您获取新消费品信息的主要渠道:

微信（公众号、社群）抖音/快手小红书微博/B站电商平台（淘宝/京东）线下熟人推荐

· 您的饮酒频率大约是:

几乎不喝每月1-2次每周1-2次每周3次及以上

· 您平时饮用养生茶（如枸杞、菊花茶等）的习惯:

每天每周数次每月数次偶尔从不

E3. 您的文化与价值观念

· 您对“药食同源”（即日常食物兼具调理身体作用的传统养生智慧）理念的认同程度是?【单选】

非常认同，并在生活中注重此类养生比较认同，会参考此类理念一般，持中立态度不太认同，更相信现代营养学或医学完全不认同

· 在消费时，您对产品的“社会责任感”（如环保、公益、公平贸易）有多关注?【单选】

非常关注，并愿意为此支付溢价比较关注，是重要的决策因素之一稍有关注，但非决定因素几乎不关注

衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，您的意见将帮助我们更好地理解消费者需求，推动健康茶饮产品的优化与发展！

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