针对上海Z时代年轻人的线上连锁轻食品牌市场表现与消费者偏好研究

     随着健康生活理念的普及与生活节奏的加快，轻食作为一种兼顾营养与便捷的饮食方式，正日益受到大众，尤其是年轻群体的青睐。我们这次调研旨在以沙野轻食为例，研究面向上海Z时代年轻人的线上连锁轻食品牌市场表现与消费者偏好。
     本问卷所涉及的“轻食”主要指通过线上渠道购买、以减脂瘦身为主要目标的轻食餐品。
     非常感谢您在忙碌中抽出时间填写问卷，您的每一份回答都对我们至关重要！
     祝您学习生活愉快！
1. 您的年龄为
2. 最近三个月，您平均每顿正餐在外卖平台（如美团、饿了么）的支出金额大概在哪个区间
3. 您会在什么情况下消费轻食？
4. 请您对以下关于轻食主食优先选择偏好的描述进行评价（1分为优先碳水类，7分为优先肉类）
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5. 请您对以下轻食口感的偏好程度进行评价（1分为非常不喜欢，7分为非常喜欢）
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清爽爽脆型（蔬菜新鲜脆嫩，主食颗粒分明有嚼劲）
软糯绵密型（蔬菜软嫩，主食如南瓜/土豆泥软糯温润）
丰富有层次型（同时包含酥脆坚果/烤面包丁和软嫩食材）
6. 对于轻食，您是否更倾向于选择冷食（沙拉、全麦面包等）而非热食（荞麦面、紫米饭等）（1分为完全不同意，7分为完全同意）
7. 请您对以下关于“选择轻食时对于产品营养的关注点”的描述，根据符合程度进行选择（1分为完全不同意，7分为完全同意）
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我会关注轻食的基础营养成分（如热量、蛋白质、膳食纤维等）。
我会关注轻食的微量元素含量（如铁、锌、硒等）。
我会关注轻食的功能性成分（如益生菌、天然抗氧化剂等）。
8. 在选择轻食时，您是否会更加考虑是否能吃饱（1分为完全不同意，7分为完全同意）
9. 在选择轻食时，您是否会更加考虑食物的外观，如食物的形态、摆盘等（1分为完全不同意，7分为完全同意）
10. 您是否会根据季节调整您对冷食或热食的偏好（1分为会一直偏好冷食，4分为会根据季节调整，7分为会一直偏好热食）
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11. 请您对不同季节下，轻食“季节限定套餐”的设计想法认可度进行评价（1分为非常不喜欢，7分为非常喜欢）
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用当季新鲜食材（比如夏天多用西瓜芒果，冬天多用南瓜红薯）
按季节调功能（比如夏天主打清爽解腻，冬天主打暖身抗寒）
12. 您认为价格是您选择轻食时的决定性因素（1分为非常不同意，7分为非常同意）
13. 您非常在意轻食的配送速度（1分为非常不同意，7分为非常同意）
14. 您只愿意购买自己信任的轻食品牌（1分为非常不同意，7分为非常同意） 
15. 您认为需要额外加工（如加热、搅拌）的食品对您购买决策的影响有多大（1分为完全不影响，7分为非常影响）
16. 在购买轻食产品时，您认为包装设计的便利性、美观性对您购买决策的影响有多大（1分为完全不影响，7分为非常影响）
17. 在选购轻食产品时，您认为包装设计的运输稳定性（是否容易倾倒）对您购买决策的影响有多大（1分为完全不影响，7分为非常影响）
18. 您对现有促销的满意度（满减、套餐、会员）如何（1分为非常不满意，7分为完全满意）
19. 相比于传统轻食销售，您对于新营销活动（套餐售卖，例如一份减脂餐和一瓶羽衣甘蓝汁以套餐形式销售）的接受度如何（1分为完全不接受，7分为完全接受）
20. 如今轻食大部分为冷食，您认为是否需要增加一些热食的销售（1分为完全不需要，7分为非常需要）
21. 您认为轻食产品是否需要更多地跟随季节特色进行变化（1分为完全不需要，7分为非常需要）
22. 很多轻食更偏向于西餐的形式，您认为轻食产品是否需要调整口味以更加符合中国的习惯（1分为完全不需要，7分为非常需要）
23. 您对轻食产品进行创新的接受度如何（1分为完全不接受，7分为完全接受）
24. 在购买轻食产品时，您认为品牌知名度对您购买决策的影响有多大（1分为完全不影响，7分为非常影响）
25. 在选择轻食时，您更关注哪种类型的品牌营销内容，请选出您最偏好的三种，并按偏好程度排序（1为最喜欢，7为第七喜欢）
26. 请从以下互动活动中选出您最愿意参与的三种形式，并按意愿程度排序（1为最愿意，7为第七愿意）
27. 您对减脂社群的了解意愿如何（1分为完全不接受，7分为完全接受）
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