网红旅游目的地居民品牌建设行为调查问卷

尊敬的居民朋友:
您好！本次调查旨在研究荣昌区作为网红旅游目的地，本地居民在旅游品牌建设、传播与共建中的行为与影响因素，仅用于学术研究，所有信息严格保密、无任何商业用途。请您根据真实想法与实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您在荣昌区的居住时长:
4.您是否直接从事旅游相关行业（餐饮、住宿、文创、景区服务等）:
第二部分:荣昌旅游品牌认知与参与行为
1.您是否知晓荣昌区“网红旅游目的地”的品牌定位:
2.您是否参与过荣昌旅游品牌建设相关活动:
第三部分:计划行为理论（TPB）核心维度量表

一、行为态度

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我认为参与荣昌网红旅游品牌建设是一件有价值、有意义的事
参与荣昌旅游品牌建设，能让我产生自豪感与归属感
我对参与荣昌旅游品牌传播、共建等行为持积极态度
参与荣昌旅游品牌建设，能提升我个人/家庭的生活品质
我认为居民参与品牌建设，对荣昌旅游发展具有重要作用

二、主观规范

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
家人/亲友支持我参与荣昌旅游品牌建设相关行为
社区/村委会鼓励居民参与荣昌旅游品牌建设与维护
政府部门倡导居民参与网红旅游目的地品牌共建
身边多数居民都愿意参与荣昌旅游品牌建设相关活动
游客对荣昌的评价，会促使我主动维护本地旅游品牌形象

三、知觉行为控制

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我有足够的时间参与荣昌旅游品牌建设相关活动
即使遇到困难，我也有能力克服并持续参与品牌建设行为
未来我愿意持续参与荣昌网红旅游品牌建设、传播与共建行为
我愿意主动向他人推荐荣昌旅游品牌，提升本地知名度
我愿意配合政府/社区开展旅游环境整治、文明旅游等工作
第四部分:品牌建设建议与现存问题

1. 您认为荣昌网红旅游品牌建设中，居民参与存在的主要问题有（可多选）

2.您认为提升居民参与荣昌旅游品牌建设积极性的有效措施有（可多选）

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