罗汉果产品消费行为及创新需求调研问卷
您好！本次调研旨在了解罗汉果产品的消费认知、行为及创新需求，调研数据仅用于整体统计分析，全程匿名且严格保护个人信息。
问卷作答约 3-5 分钟，无对错之分，请根据实际情况如实填写。感谢您的支持与配合！
一、调查基础问题
1.您的性别为?
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2.您的年龄处于哪个阶段?
A. 18 岁及以下
B. 19-25 岁
C. 26-30 岁
D. 31-35 岁
E. 36 岁及以上
3.您的职业类型是?
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 退休人员
F. 其他
4.您所在的城市层级为?
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 县域及乡镇
5.您的月均可支配收入为?
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001-12000 元
E. 12000 元以上
F. 不愿透露
二、调查核心问题
（一）罗汉果产品消费行为认知
1.您是否接触过 / 购买过罗汉果相关产品?
A.从未接触过
B. 听说过但未购买
C. 偶尔购买
D. 经常购买
2.您首次接触罗汉果产品的契机是?
A.亲友推荐
B. 电商平台 / 短视频推荐
C. 线下商超 / 药店看到
D. 健康科普内容提及
E. 旅游接触
F. 其他
3.您目前购买 / 食用的罗汉果产品类型为?（可多选）
A.传统干果 / 果茶
B. 罗汉果甜苷提取物（烘焙 / 烹饪用）
C. 罗汉果零卡饮料 / 气泡水
D. 罗汉果保健食品（含片 / 冲剂等）
E. 罗汉果美妆护肤产品（面膜 / 精华等）
F. 其他创新形态
4.您选择上述罗汉果产品的主要考量因素是?（可多选）
A.健康属性（零卡 / 天然甜味 / 润喉等）
B. 口感口味符合喜好
C. 产品形态便捷易食用
D. 品牌口碑良好
E. 价格性价比高
F. 包装设计美观
G. 他人推荐
H. 其他
（二）罗汉果产品消费频率与场景
1.您购买罗汉果产品的频率大致为?
A.每月 1 次及以下
B. 每月 2-3 次
C. 每周 1-2 次
D. 每周 3 次及以上
2.您食用 / 使用罗汉果产品的主要场景是?（可多选）
A.日常居家饮用 / 使用
B. 办公 / 学习间隙饮用
C. 户外运动 / 出行便携饮用
D. 烘焙 / 烹饪调味使用
E. 咽喉不适时舒缓食用
F. 护肤日常护理使用
G. 送礼馈赠
H. 其他
3.若为日常饮用，您单次饮用罗汉果相关饮品的量约为?
A.200ml 及以下
B. 201-500ml
C. 501-800ml
D. 800ml 以上
（三）
罗汉果产品消费渠道与决策
1.您主要通过哪些渠道购买罗汉果产品?（可多选）
A. 线下商超 / 便利店
B. 药店 / 保健品专营店
C. 电商平台（淘宝 / 京东 / 拼多多等）
D. 短视频直播平台（抖音 / 快手等）
E. 社区团购 / 微商
F. 景区 / 特产店
G. 品牌线下门店
H. 其他
2.您在选择购买渠道时，最关注的因素是?（可多选）
A. 购买便捷性（距离近 / 配送快）
B. 产品品类丰富
C. 正品保障 / 质量可靠
D. 价格优惠力度大
E. 售后服务完善
F. 其他
3.您是否会因产品创新形态（如零卡饮料、美妆产品等）选择尝试购买罗汉果产品?
A. 完全不会
B. 可能不会
C. 不确定
D. 可能会
E. 一定会
4.影响您尝试罗汉果创新形态产品的主要顾虑是?（可多选）
A. 口感口味未知，担心不符合预期
B. 产品质量 / 安全性缺乏了解
C. 价格比传统产品偏高
D. 对创新形态的功效存疑
E. 无购买需求
F. 其他
（四）罗汉果产品消费动机与偏好
1.您消费罗汉果产品的核心动机是?（可多选）
A.追求健康生活方式（替代人工甜味剂 / 降火润喉等）
B. 满足日常饮品口感需求
C. 便捷性适配快节奏生活
D. 尝试新鲜事物 / 网红产品
E. 送礼需求（健康礼品）
F. 缓解身体不适（如咽喉干痒）
G. 其他
2.对于罗汉果传统滋补类产品，您认为其最主要的短板是?（可多选）
A.食用方式繁琐（需冲泡 / 熬煮）
B. 口感单一，体验感一般
C. 包装笨重，不便携带
D. 场景适配性低（仅适合居家）
E. 品牌辨识度低
F. 其他
3.针对年轻消费群体，您认为罗汉果创新形态产品应重点强化哪些方面?（可多选）
A.口感口味创新（果味 / 气泡等）
B. 便携化小包装设计
C. 健康属性升级（精准适配减脂 / 润喉等需求）
D. 颜值化包装（符合打卡分享需求）
E. 跨界联名（与网红品牌 / IP 合作）
F. 性价比提升
G. 线上营销推广（短视频 / 直播种草）
H. 其他
4.您是否愿意为罗汉果创新形态产品支付比传统产品更高的价格?
A.完全不愿意
B. 仅接受小幅溢价（10% 以内）
C. 可接受适中溢价（10%-30%）
D. 只要产品优质，可接受较高溢价（30% 以上）
5.您是否会向亲友推荐优质的罗汉果创新形态产品?
A. 完全不会
B. 不确定
C. 可能会
D. 一定会
E. 会主动分享至社交平台
（五）认知态度与产品偏好
（李克特 5 级量表，1 = 完全不同意 / 不符合，2 = 不太同意 / 不符合，3 = 一般，4 = 比较同意 / 符合，5 = 完全同意 / 符合）
1、我认为罗汉果是 “年轻控糖健康食材”，而非仅属于中老年人的滋补品
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
2、我清楚知晓罗汉果 “润喉止咳、天然零卡、不升血糖” 的核心功效及 “永福 / 桂林” 核心产区优势
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
3、罗汉果 “老气、过时” 的刻板印象，会降低我尝试其创新产品的意愿
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
4、相比传统干果，我更偏好即泡茶包、代糖原浆、小规格尝鲜装等便捷型创新形态
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
5、我喜欢 “清甜不腻、无苦涩 / 药味” 的口感，且关注产品 “零卡、无添加防腐剂” 属性
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
6、我愿意尝试 “罗汉果 + 菊花 / 陈皮 / 胖大海” 等复合配方产品，提升饮用场景适配性
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
7、我会在办公饮用、健身控糖、日常尝鲜等年轻高频场景中使用罗汉果产品
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
8、影响我购买的核心因素排序为:功效>口感>无添加>包装>价格
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
9、我常用的购买渠道为电商平台、直播带货等线上渠道，且信任 “永福罗汉果” 地理标志背书
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
10、“泡发麻烦、用量难控制、携带不便” 是我不常使用罗汉果产品的主要痛点
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
11、若罗汉果产品与奶茶店、健身品牌联名，我会更愿意尝试并分享到社交平台
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
12、产品功效标注清晰、用量说明明确，会显著提升我在多场景的使用意愿
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
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