青岛“山海文旅”城市形象感知与传播效能的调查问卷

您好！我们是青岛市双百动态课题“山海文旅IP开发与深度融合传播研究”课题组。调查旨在了解公众对青岛城市形象的认知、评价与信息接触习惯，特别是“山海文旅”IP融合开发与传播效能提升的可能性。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您抽出10分钟的宝贵时间给与支持！
1. 您的性别是？
2. 您的年龄段是？
3. 您的常住地是？
4. 您的最高学历是？
5. 您的职业是？
6. 您的个人年收入大约为
7. 您个人每年的旅游消费（含交通住宿等）约占个人年支出的
8. 您通常通过哪些渠道了解关于青岛的各类信息？
9. 您平均每天花费多少时间通过社交媒体、新闻APP等线上渠道接触与青岛相关的内容？
10. 请对以下传播渠道中青岛城市形象内容的质量进行评价（1=非常差，5=非常好）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
官方新媒体（文旅局公众号等）
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微博、小红书、微信）
传统媒体（电视、报纸、杂志）
11. 请对以下青岛城市形象宣传内容、形式的吸引力进行评分（1=很低，5=很高）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
短视频、微纪录片
网红、KOL探店推广
官方新闻、专题报道
影视剧、综艺取景
用户生成内容（UGC）
商业广告
旅游平台用户评价或精美图文攻略
景区、文化活动等直播
互动H5/线上小游戏
线上线下结合的主题活动
12. 请对以下青岛城市形象宣传内容、形式的吸引力和可信度进行评分（1=很低，5=很高）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
短视频、微纪录片
网红、KOL探店推广
官方新闻、专题报道
影视剧、综艺取景
用户生成内容（UGC）
商业广告
旅游平台用户评价或精美图文攻略
景区、文化活动等直播
互动H5/线上小游戏
线上线下结合的主题活动
13. 您认为青岛在您生活中主要扮演什么角色或给您留下何种印象？
14. 您认为青岛在以下哪些方面的形象最为突出？
15. 请您评价以下青岛城市形象特质的实际体验感受（1=完全不符，5=完全符合）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
整洁有序
交通便利
旅游服务完善
物价水平合理
安全宜居
文化氛围浓厚
市民友好热情
夜生活丰富
16. 您认为青岛的城市气质更偏向以下哪种类型？
17. 您认为与以下城市在其典型形象维度上相比，青岛在相应维度上的形象鲜明度如何？（1=非常不鲜明，5=非常鲜明）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
对比“厦门”的“文艺浪漫”形象 青岛的“欧韵时尚”或“浪漫海滨”形象
对比“成都”的“休闲美食”形象 青岛的“啤酒美食”或“滨海休闲”形象
对比“西安”的“历史文化”形象 青岛的“中西交融历史”或“近代文化”形象
对比“三亚”的“热带海滨度假”形象 青岛的“温带海滨度假”或“帆船运动”形象
对比杭州的“数字创新”形象 青岛的“品牌之都/会展之都”或“影视之都”形象
18. 您对青岛现有的城市形象宣传口号有何评价？
  • 经典准确，深入人心
  • 略显陈旧，需注入新内涵
  • 较为模糊，辨识度不高
  • 不了解
山海交融处 青岛正青春
一城山海韵 半部华夏风
帆影动干载 潮音说古今
红瓦栖鸥鸟 碧波漾琴声
德韵融齐鲁 海魂铸岛城
五月的风里 藏着海洋的密语
崂山云雾起 恰似仙人衣
啤酒花绽放 共醉地球村
欧陆风情巷 转角遇百年
海平线那头 是永不靠岸的向往
渔歌唤醒朝阳 码头飘着海鲜香
现代产业浪 激荡在蓝色硅谷
19. 在下列选项中，您认为哪些最能代表青岛的“山”文化？（限选3项）
20. 在下列选项中，您认为哪些最能代表青岛的“海”文化？（限选3项）
21. 请对以下可能代表青岛“山海文旅”IP的具体内容或符号的认知度进行评价（1=没听过，5=很熟悉）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
“山海相逢”主题线路
虚拟IP“青贝儿”
数字藏品“崂山星云”
沉浸式演艺《山海传奇》
“山海市集”文创品牌
22. 请对以下可能代表青岛“山海文旅”IP的具体内容或符号的吸引力进行评价（1=无感，5=很有吸引力）
  • 1分
  • 2
  • 3分
  • 4分
  • 5分
“山海相逢”主题线路
虚拟IP“青贝儿”
数字藏品“崂山星云”
沉浸式演艺《山海传奇》
“山海市集”文创品牌
23. 请根据您的了解或印象，评价以下青岛既有城市品牌活动的知名度（1=没听过，5=很熟悉）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
青岛国际啤酒节
青岛国际帆船周·海洋节
“遇见青岛”城市摄影大赛
“丈量青岛”城市徒步活动
青岛国际影视博览会
青岛国际海洋音乐季
青岛凤凰音乐节
24. 请根据您的了解或印象，评价以下青岛既有城市品牌活动的参与意愿（1=很低，5=很高）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
青岛国际啤酒节
青岛国际帆船周·海洋节
“遇见青岛”城市摄影大赛
“丈量青岛”城市徒步活动
青岛国际影视博览会
青岛国际海洋音乐季
青岛凤凰音乐节
25. 请根据您的了解或印象，评价以下青岛既有城市品牌活动的城市形象提升贡献（1=很小，5=很大）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
青岛国际啤酒节
青岛国际帆船周·海洋节
“遇见青岛”城市摄影大赛
“丈量青岛”城市徒步活动
青岛国际影视博览会
青岛国际海洋音乐季
青岛凤凰音乐节
26. 请根据您的真实兴趣，在春季（3-5月）赏花踏青·民俗体验季 中，勾选1-2个最感兴趣的主题
27. 请根据您的真实兴趣，在夏季（6-8月）滨海狂欢·活力时尚季中，勾选1-2个最感兴趣的主题
28. 请根据您的真实兴趣，在秋季（9-11月）山海健行·丰收品鉴季中，勾选1-2个最感兴趣的主题
29. 请根据您的真实兴趣，在冬季（12-2月）温泉养生·年味民俗季中，勾选1-2个最感兴趣的主题
30. 请根据您的旅行偏好，对以下整合青岛各区资源的主题旅游线路进行兴趣度评价（1=毫无兴趣，5=非常有兴趣）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
“山海奇观”自然线 崂山（登山观海）－市南（海滨栈道）－西海岸（金沙滩休闲）－即墨（温泉疗养）
“欧韵寻踪”文脉线 市南（八大关建筑）－市北（啤酒博物馆/工业记忆）－即墨（古城探源）－市南（老城文艺）
“时尚狂欢”滨海线 西海岸（啤酒节/音乐节）－市南（奥帆中心/帆船体验）－市南（浮山湾灯光秀）－市北（台东夜市）
“乡野滋味”民俗线 平度（大泽山采摘）－崂山（渔家乐/馒头工坊）－城阳（民俗村体验）－胶州（花海湿地）
“艺文漫游”创意线 市南（美术馆/书店）－崂山（西海艺术湾）－西海岸（东方影都）－市北（创意园区）
“都市烟火”活力线 市南（高端商圈）－市北（台东夜市）－李沧（世博园/商圈）－城阳（音乐吧街区）
“养生栖居”康养线 即墨（温泉疗养）－崂山（道家养生）－西海岸（滨海度假）－莱西（湿地生态）
31. 为推动青岛“山海文旅”一体化发展，您认为以下哪些“场景建构”措施最为关键？（限选3项）
32. 您认为现有青岛城市形象传播最大的三个问题是？（限选3项）
33. 总体而言，您认为青岛当前的城市品牌建设处于哪个阶段？
34. 对于青岛利用元宇宙、数字藏品等数字化技术，打造“山海文旅”新体验，您的态度是？
35. 请选择您所知道的青岛城市IP形象
36. 请对现有青岛城市IP形象在以下方面的表现进行评价（1=差，5=优）
  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
设计美感与创意
文化内涵与代表性
辨识度与记忆点
亲和力与喜爱度
应用广泛性
传播效果
37. 您认为青岛最应优先发展的三个IP具象化方向是？（限选3项）
38. 您认为青岛应该优先发展哪种类型的城市IP形象？（限选3项）
39. 如果为青岛设计一个全新的“山海”特色的文化IP形象，您认为它最应具备的性格特质是？
40. 如果为青岛设计一个全新的“山海”特色的文化IP形象，您认为它最应具备的功能属性是？
41. 在表现“山”的元素时，您认为以下哪种特质最具视觉表现力和文化代表性？（请选择您最认可的3项）
42. 在表现“海”的元素时，您最希望看到哪些海洋意象被转化到IP设计中？（请选择您最认可的3项）
43. 您认为青岛“山海文旅”IP的主色调应如何定义？
44. 您最希望在哪些场景见到青岛城市IP形象的应用？
45. 如果参与一个青岛“山海文旅”的共同设计IP、贡献故事、投票决策等线上共创项目，您的意愿如何？
46. 您愿意以何种方式参与城市IP的共创？
47. 如果开发“山海文旅”IP的数字化体验项目，您更倾向何种付费模式？
48. 您认为，“山海文旅”IP的成功最终应体现在哪些可衡量的指标上？
更多问卷 复制此问卷