数字赋能，碳索未来——基于“碳账户”的安溪铁观音生态价值实现路径以及消费者接受度调查研究A[最终版]

您好！我们是正在进行市场调研的大学生团队，正在研究一种创新的茶叶消费模式。本问卷约需10-12分钟完成，所有数据仅用于学术研究，完全匿名保密。感谢您的参与！
第一部分:筛选与基本信息
1. 请问您在过去一年内是否自费购买过茶叶?（包括线上或线下购买，作为礼品赠送他人也算）
2. 为帮助我们了解不同地区消费者的看法，请选择您目前长期居住的城市:
第二部分:茶叶消费习惯
3. 年消费金额:您平均每年在购买茶叶上的花费大约是多少
4.   在购买茶叶时，您是否关注或在意其生产过程中的 生态环境保护（如水土保持、固碳） 价值？                                                  
5. 您平时是否喜欢使用带有“积分、等级、排行榜”等互动元素的APP或小程序？
第三部分:情境描述与理解检查
本研究以 “安溪铁观音” 为具体产品案例，旨在探讨一种可广泛应用于各类茶叶的创新消费模式。请您根据以下具体情境进行想象和评估。即使您不是安溪铁观音的常饮者，也请您基于对茶叶消费的普遍认知和理解来完成问卷。您的真实看法对我们至关重要。
【A卷】静态激励版数字碳账户
请想象以下场景：
您购买了一盒 “安溪铁观音”，包装上印有一个专门的“数字碳账户”二维码。
扫描后，您进入的系统提供以下功能：

🌿 碳足迹可视化
· 展示此盒茶叶源自安溪特定茶园的详细信息
· 清晰量化并展示通过 “茶树固碳 + 土壤固碳 + 茶渣资源化固碳” 三种途径产生的总固碳量
· 固碳过程与科学依据通过图表直观呈现

📊 个人碳积分账户
· 本次购买产生的碳汇贡献转化为XXX碳积分，计入您的个人账户
· 积分永久有效，不会过期或减少
· 积分永久固定在您账户中，不会因任何后续操作而变化。

🎁 积分用途
· 积分可用于：兑换茶叶产品、获取店铺优惠券、捐赠支持植树造林项目

这是一个侧重于可信、透明与稳定回报的绿色消费记录系统。

【核心规则】积分一次性获得，总额固定不变， 不会因为您的活跃度发生变化。（不会变化！！！）
6. 为确保您已理解情境核心机制，请回答:根据刚才的描述，该系统中您的个人碳积分会随着使用活跃度（如完成任务）而变化吗?
第四部分:核心看法
请根据刚才描述的系统，对以下陈述表明您的同意程度：
（1=非常不同意，2=不同意，3=有点不同意，4=中立，5=有点同意，6=同意，7=非常同意）
一、技术可信度
7. 我相信该系统记录的茶叶碳汇数据是科学可靠的
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认可度
8.  我相信这些数据是真实、不可篡改的。
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认可度
二、功能价值感知
9. 用碳积分兑换茶叶或折扣，让我觉得物有所值
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认可度
10. 碳积分带来的实际优惠对我很有吸引力
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认可度
三、情感价值感知
11. 使用这个系统会让我产生为环保做贡献的成就感
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认可度
12. 了解茶叶的生态固碳故事，会让我饮茶时更愉悦
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认可度
四、社会价值感知
13. 分享我的碳积分成就，有助于塑造我“绿色、负责”的个人形象
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认可度
14. 使用这个系统能展示我的环保意识和社会责任感
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认可度
五、采纳意愿
15. 我愿意尝试购买带有这种数字碳账户的茶叶产品
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认可度
16. 我会向朋友推荐带有数字碳账户的茶叶
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认可度
六、游戏化体验认知
17. 我认为这个数字碳账户系统很有趣。
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认可度
18. 系统的游戏化设计（积分、徽章等）增加了我使用的兴趣。
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认可度
七、感知应用性
19. 我觉得操作这个数字碳账户系统是容易的
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认可度
20. 我可以轻松理解这个系统的使用方法。
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认可度
八、支付意愿与动机
21. 假设一款普通安溪铁观音（250克/盒）的市场价格为100元。 您愿意为带有上述数字碳账户功能的同款安溪铁观音支付多少钱？ 
22. 如果您愿意支付高于100元的价格，最主要的原因是？
第五部分：功能需求评估
请针对以下4个功能，分别回答“如果有这功能”和“如果没有这功能”时的感受：
功能 正向问题：如果有此功能，您感觉？ 反向问题：如果无此功能，您感觉？
23. 可信证明：获得一份经科学认证、可查证的个人碳贡献报告。
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
24. 直接省钱：碳积分可直接当钱花，兑换茶叶或现金折扣。
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
25. 形象展示：生成专属的环保证书或海报，便于分享，塑造绿色形象。
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
26. 简洁易用：界面干净，无需复杂操作或学习，一目了然。
  • 完全不吸引我
  • 不太吸引我
  • 无所谓
  • 比较吸引我
  • 非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
第六部分：补充信息
27. 产品熟悉度:您对安溪铁观音的熟悉程度如何?
环境关切度（1=非常不同意，7=非常同意）
28. 我认为选择环保产品是现代人应有的责任
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认可度
29. 我愿意花时间了解我所购买产品的环保信息
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认可度
30. 如果茶叶能证明其生态价值，我会更倾向于购买
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认可度
31. 我愿意为真正环保的产品支付合理的溢价
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认可度
社交分享偏好（1=非常不同意，7=非常同意）

32. 我喜欢在社交平台（微信、小红书等）分享我的生活成就和兴趣爱好。
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认可度
注意力检查题
33. 为确认您认真阅读，请选择“非常同意”
第七部分：人口统计信息
34. 性别
35.  年龄
36.  学历
37.  个人月收入
38. 职业
第八部分:结束语
感谢您完成问卷！您的回答对我们的研究非常重要。问卷结束，祝您生活愉快，天天开心！再次感谢！
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