网红食品消费行为调研[复制]

您好!我们正在进行一项关于网红食品消费行为的调研,旨在深入了解消费者对网红食品的认知、消费行为与支付意愿。本问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术统计调研分析,绝不涉及商业用途或个人隐私泄露。您的真实回答对我们的研究至关重要,预计将占用您8-10分钟的时间,请您耐心作答。
【小提示】本问卷中的”网红食品“,指通过社交网络(如抖音、小红书、朋友圈)广泛宣传、讨论,或因颜值、创意、联名等成为热门话题的食品/饮品(例如:网红奶茶、低卡代餐饼干、IP 联名糕点、地方特色网红小吃、直播爆款零食等)。感谢您的支持!

第一部分:用户画像

1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的身份是?
4. 您平均每月在零食、饮料、即食食品等休闲食品上的总支出大约是?
5. 结合前文提示,您是否购买或消费过“网红食品”(即社交平台热门、常被分享打卡的食品/饮品,如网红咖啡、爆款糕点、直播推荐零食等)?
6. 您最近一次购买或消费网红食品大约是在什么时候?
7. 您平均大约多久购买一次网红食品?
8. 您平均每月在网红食品上的支出约?

第二部分:消费决策与影响因素

9. 您首次尝试网红食品时,认为以下属性的重要程度如何?
  • 很不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 很重要
推广、宣传的吸引力
成本高低
颜值、包装
健康、营养
社交属性(适合拍照分享)
他人推荐(博主/熟人/陌生用户评价)
10.

您复购网红食品时,认为以下属性的重要程度如何?

  • 很不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 很重要
口味与口感的稳定性
性价比
宣传的真实性
包装的实用性
购买便捷性(配送/渠道)
品牌口碑与复购率
11. 您通常在什么场景下购买或消费网红食品?
12. 您更愿意尝试以下哪种类型的网红食品?

第三部分:购买行为与支付阈值

13. 对于一款市场均价20元的网红糕点,请回答以下问题:
  • 15元及以下
  • 16-18元
  • 19-20元
  • 21-23元
  • 24-26元
  • 27元及以上
您认为价格低到多少时,会怀疑其质量而不敢购买?
您认为价格是多少时,会觉得非常划算并很可能购买?
您认为价格高到多少时,会觉得有点贵但仍可能考虑购买?
您认为价格高到多少时,会觉得太贵而肯定不会购买?
14. 为确保问卷填答质量,请您选择本题选项中的"略高于预期"
15. 请评估以下因素对您愿意支付更高价格的影响程度。
  • 完全不影响
  • 不影响
  • 一般
  • 影响
  • 影响极大
原料更优质、健康
口感味道确实独特、出色
包装设计精美且有创意
具有认证的健康功能
联名款或限定款,具有收藏价值
社交平台上的高热度与好评
16. 在什么情况下,您会认为一款网红食品“物有所值”,即使它价格较高?
17. 相反,在什么情况下,您会认为一款网红食品“不值这个价”?

第四部分:消费体验与持续购买路径

18. 总体而言,您购买网红食品的实际体验与购买前的预期相比?
19. 请根据您最近的消费体验,对以下方面的满意程度进行评分。
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
外观(颜值、包装设计)
实际口味
健康属性
性价比
购买便捷性
社交属性
20. 对于您重复购买的网红食品,吸引您回购的主要原因是什么?
21.

对于您尝试过但没有重复购买的网红食品,主要原因是什么?(排序)(1为最主要原因;若仅1个原因,仅标注1即可)

第五部分:营销传播信任与影响效应

22.

 请评估您对以下网红食品营销方式的信任程度。

  • 非常不信任
  • 不信任
  • 一般
  • 信任
  • 非常信任
头部网红/明星代言推荐
素人/普通用户分享(含探店)
营造线下排队热潮的报道
直播带货中主播的现场试吃讲解
品牌官方发布的宣传图文/视频
短视频平台算法推荐(如抖音、快手信息流)
23. 哪种信息呈现方式最能增加您对产品的信任?
24. 您认为当前网红食品在广告宣传中需要避免的问题是什么?
25. 您从未购买或尝试过网红食品的主要原因是什么?
26. 您未来尝试网红食品的意愿如何?
27. 在什么条件下,您可能会考虑尝试网红食品?
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