北大荒有机大米市场营销效果调查问卷
您好！本次调查旨在了解您对北大荒有机大米购买体验与看法，问卷数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。您的真实回答对研究至关重要，感谢您抽出宝贵时间参与！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄阶段
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的最高文化水平
小学及以下
初中
高中/中专/职高
大专
本科
硕士研究生
博士研究生
4. 您的职业
工人或者农民
自由工作者
退休人员
学生
企业管理者
个体工商户
事业单位/公务员/政府工作人员
普通员工
其他职业
5. 您的个人月收入/生活费
2000元及以下
2001-6000元
6001-10000元
10001-14000元
14001-20000元
20001元及以上
6. 您的常住地所属地域
东北地区（如黑龙江、吉林、辽宁）
华北地区（如北京、天津、河北）
华东地区（如上海、江苏、浙江）
华中地区（如河南、湖北、湖南）
华南地区（如广东、广西、海南）
西南地区（如重庆、四川、云南）
西北地区（如陕西、甘肃、新疆）
港澳台地区（如香港、澳门、台湾）
7. 您的家庭角色和结构
单身独居
已婚二人家庭（无子女）
核心家庭（已婚，有未成年子女）
多代同堂家庭（与父母或成年子女同住）
其他
8. 您是否为家庭日常食品的主要采购者
是，我主要负责
否，主要由家人负责
共同决定，一起采购
9. 您是否购买过北大荒有机大米产品
是
否
10. 您对有机大米相关知识的认知程度
完全不了解，不清楚有机大米与普通大米的区别
略有了解，知道有机大米是绿色健康的，具体标准不清楚
一般了解，能说出有机大米的核心特点（如零农残、无化肥等）
比较了解，熟悉有机大米的种植标准与认证要求
11. 您经常购买的有机大米品牌
北大荒
金龙鱼
福临门
十月稻田
柴火大院
其他
12. 您选择该有机大米品牌的主要原因
产品口感好（香软、筋道等），符合自己和家人的口味
产品品控好，碎米少、无杂质，整体品质有保障
品类、规格丰富（小包装、家庭装、礼盒装等），适配日常食用、送礼等场景
相比其他有机大米性价比高，品质和价格匹配
购买方便，线下商超、线上店铺都能买到，正规渠道多
售后有保障（破损补发、退换货便捷），无购买顾虑
宣传内容真实不夸大，能清晰了解产品核心优势
常有优惠活动（满减、折扣、买赠），购买更划算
身边人推荐 / 品牌口碑好，愿意尝试
其他
13. 您购买北大荒有机大米的频率
从未购买过
偶尔购买（尝试过1-2次）
有需要时购买（如年节、送礼、或特定需求时）
定期购买（作为家中常备的有机口粮之一，约每1-3个月购买一次）
固定购买（作为家庭日常主食，消耗完即回购）
14. 您在购买北大荒有机大米前参考的信息
超市或菜市场的宣传
小红书、抖音等平台推荐
亲友推荐
官方公众号
营养师推荐
用户评价（如电商评论区）
其他
15. 您选择北大荒有机大米产品的主要原因
产品线丰富
有机大米的口感与风味稳定性更高
产品溯源信息更透明
品种独特性
包装规格选择更灵活
包装设计更贴合需求
产品组合创新
其他
16. 您常用北大荒有机大米产品的规格
1-2kg（单人/小家庭试用）
3-5kg（家庭日常食用）
6-10kg（家庭月度储备）
10kg 以上（批量囤货）
礼盒装（含多规格组合）
其他
17. 您更倾向于选择的包装形式
单品装（如：5kg/10kg的单一品类有机大米）
同品类组合装（如：内含2.5kg有机米 2.5kg长粒香的组合包）
跨品类组合装（如：有机大米 有机杂粮/有机豆浆粉的礼盒或套装）
看情况，根据当时的需求和促销活动决定
18. 北大荒有机大米产品营销策略效果评价
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
北大荒有机大米的品牌名气大、知道的人多
北大荒有机大米的产品种类多，可选择的多
北大荒有机大米的质量一直很稳定，没什么波动
北大荒有机大米的包装设计好看，用着也方便
北大荒有机大米的包装规格，能满足我的购买和食用需求
北大荒有机大米的产品搭配组合方式，安排得很合理
北大荒有机大米的有机认证信息，看得清楚、让人信服
19. 您希望北大荒有机大米产品策略在哪些方面进行改进
产品质量
口感优化
产品种类
包装设计
产品规格
产品组合
20. 您经常购买的北大荒有机大米价格
5元以下
5–10元
11–20元
20元以上
21. 对于北大荒有机大米的价格溢价，您的购买态度及可接受溢价范围
无溢价（价差0元），有机款价格实在，品牌、渠道有保障，常规购买
可接受溢价3-8 元/斤，有机款品控优、口感佳，愿意持续买
可接受溢价8-15元/斤，有机款产品品质好，溢价合理，大多情况会买
仅接受溢价15-20元/斤时的有机款促销价，溢价偏高性价比低，仅促销考虑
不接受溢价20元/斤及以上，有机款价格无优势，不因有机属性购买
22. 如果北大荒有机大米价格上涨10%，您的购买意愿变化
不再购买
减少购买频率
保持不变
转为购买其他品牌
继续购买，不受影响
23. 北大荒有机大米价格营销策略效果评价
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
北大荒有机大米的实体店定价合理程度
北大荒有机大米线上线下的售价统一程度
北大荒有机大米的价格与品质的匹配程度
北大荒有机大米线下线上价格折扣力度的合适程度
北大荒有机大米对比同类品牌的性价比高低
24. 您希望北大荒有机大米价格策略在哪些方面进行改进
推出不同规格（小包装/家庭装），实现阶梯化定价
高端款与常规款定价区分更清晰，匹配品质差异
线上线下统一标价，避免同品不同价
推出组合购（多袋/搭配杂粮）专属低价
针对囤货需求设置满额立减/折扣，降低单斤成本
明码标注有机成本构成，让溢价更具说服力
25. 您最常用哪个渠道购买北大荒有机大米产品
大型连锁超市（如永辉、华润万家）
高端精品超市（如山姆）
线上官方旗舰店（天猫/京东）
线上生鲜平台（京东生鲜、叮咚买菜）
抖音、快手网红直播间
社区团购、社区超市
单位、亲友赠送
其他
26. 您常用该渠道购买北大荒有机大米的主要原因
线下门店位置近，到店选购便捷，支持到店自提
为品牌官方、正规授权渠道，正品保障无假货，品质放心
线上入口好找，下单操作简单，适配日常线上采购习惯
配送速度快，支持送货上门，包邮范围广、免配送费
直播间专属优惠多，性价比高，下单便捷
社区渠道提货点近，拼购、采购流程简单省心
亲友、单位赠送，无需自行采购，品质有保障
售后完善，破损补发、退换货处理及时省心
客服响应快，产品咨询、售后问题解答高效
其他
27. 北大荒有机大米渠道营销策略效果评价
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
购买渠道的覆盖范围（线下门店、线上店铺数量）
购买渠道的查找与操作便捷度
渠道的正规性，能保障买到正品
渠道的配送速度与配送服务质量
线下渠道的自提便利性（提货点、流程）
渠道的售后问题处理效率与效果
渠道客服的响应速度与解答专业性
渠道的发货及时性，无无故拖延情况
28. 您认为北大荒有机大米的渠道营销策略可在哪些方面进行改进
线上购买渠道（电商/小程序等）更丰富便捷
线下增设体验店/专柜/社区自提点
提升物流配送时效与保鲜包装水平
打通线上线下会员权益/购买渠道
增加商超/高端生鲜店的铺货率
完善售后服务（退换货/咨询等）
拓展企业团购 / 礼品定制渠道
其他
29. 您参与过北大荒有机大米产品的哪些促销活动
打折优惠
买赠活动（如买一送一、赠小包装）
优惠券（如满100减15）
满减活动
抽奖或互动游戏
会员专属优惠
30. 您参与北大荒有机大米促销活动的主要原因
价格优惠，比日常购买更划算
本身有购买需求，恰逢促销更实惠
想尝试北大荒有机大米，借促销降低试错成本
促销有赠品、满减、囤货套餐，福利吸引力大
家庭食用量大，趁促销囤货更省心
受身边人推荐、活动宣传吸引，临时决定参与
其他
31. 促销结束后，您是否会恢复原价购买北大荒有机大米
会，已形成习惯或信赖
可能会，但会等待下次促销
不会，除非有促销否则不考虑
看情况，如有替代品牌则换购
32. 北大荒有机大米促销营销效果评价
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
北大荒有机大米的促销活动形式多，还常有新鲜玩法
北大荒有机大米的促销活动能让人觉得很有好感、愿意参与
北大荒有机大米的促销宣传内容真实，没有虚假套路
北大荒有机大米促销的工作人员懂的产品知识多、解答专业
北大荒有机大米的促销活动效果好，能看到不少人购买
平时能经常看到北大荒有机大米的推广和促销活动
33. 您认为北大荒有机大米促销应该在哪些方面加强营销推广
加大电商平台（淘宝/京东/抖音）满减/秒杀/百亿补贴力度
丰富节日（中秋/春节/丰收节）专属促销与礼盒优惠
开展线下试吃/品鉴会、现场立减的体验式促销
推出有机大米、杂粮/厨具的组合套餐优惠
加强社群/社区团购的专属拼团优惠
拓展与商超/生鲜店的联合促销活动
增加直播带货的专属低价与福利品发放
推出新客首单立减/买赠的拉新促销
开展企业团购 / 批量采购的定制化优惠
34. 您暂未购买北大荒有机大米的最主要原因是
产品不合意（口感、品类、品质等不满足需求）
价格不划算（售价偏高，超出预算或性价比低）
购买不方便（线下没货、线上难买，配送 / 售后有顾虑）
不了解产品（没看到过宣传，对产品一无所知）
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