问卷测试1

尊敬的受访者:

您好!本次问卷旨在研究零碳标签快消品的消费者支付意愿及影响因素,所有收集到的信息仅用于学术研究,将严格保密您的个人隐私,全程匿名填写。问卷预计占用5-6分钟,请您根据自身真实想法作答,无需过度思考。感谢您的支持与配合!

【名词说明】零碳标签:指商品在生产、运输、销售、回收全生命周期内的碳排放为零,且通过权威机构认证、符合国家/行业低碳标准的标识。
1. 您的性别
2. 您的年龄:
3. 当前职业状态:
4. 您的月可支配收入(含生活费/薪资):
5. 您的最高学历:
6. 您对环保议题的关注程度:
本部分将呈现3类快消品,每类包含普通款(无零碳标签)和零碳款(有零碳标签),请您根据真实消费偏好作答,确保同一品类的评价逻辑一致。

品类1:食品(300ml瓶装酸奶,品牌、口感、包装一致)

普通款:常规酸奶,无环保标识,市场价约6元。

零碳款:同品牌、同口味、同包装,但带有零碳标签,市场价约7元。

7. 请对该款普通酸奶的基础效用打分
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
口感
包装
品牌
8. 您对该款普通酸奶(无零碳标签)的可接受最高价格是?
9. 请填写您对该款零碳酸奶(有零碳标签,产品本身与普通款一致)的可接受最高价格是?
10. 若零碳款价格高于普通款,您是否会优先选择零碳款?

品类2:个人护理品(50g护手霜,品牌、质地、香味一致)

普通款:常规护手霜,无环保标识,市场价约15元。

零碳款:同品牌、同功效、同包装,但带有零碳标签,市场价约18元。

11. 请对该款普通护手霜的基础效用打分
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
肤感
包装
品牌
12. 请填写您对该款普通护手霜(无零碳标签)的可接受最高价格是?
13. 请填写您对该款零碳护手霜(有零碳标签,产品本身与普通款一致)的可接受最高价格是?

品类3:一般日化品(500ml洗洁精,品牌、清洁力、配方一致)

普通款:常规洗洁精,无环保标识,市场价约10元。

零碳款:同品牌、同清洁力、同包装,但带有“零碳标签”,市场价约12元。

14. 请对该款普通洗洁精的基础效用打分
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
清洁力
包装
品牌
15. 请填写您对该款普通洗洁精(无零碳标签)的可接受最高价格是?
16. 请填写您对该款零碳洗洁精(有零碳标签,产品本身与普通款一致)的可接受最高价格是?
17. 环境价值置信度
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我相信带有零碳标签的快消品确实能减少全生命周期的碳排放。
零碳标签快消品的实际环境效益与商家宣传的一致。
我认为零碳标签快消品的实际环境效益远低于商家宣传。
18. 外部信息强化
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
零碳标签附带详细的碳减排技术说明,会提升我对其环境价值的信任。
零碳标签搭配权威公益组织宣传,会提升我对其环境价值的信任。
零碳标签在产品包装/广告中详细展示,会提升我对其环境价值的信任。
为确保问卷质量,请选择 “3 = 一般”(仅用于检验,无实际意义)
19. 权威标准规范
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
零碳标签的第三方机构认证比企业自声明更能提升我的信任度。
零碳标签明确标注符合国家/行业低碳标准,会提升我的信任度。
20. 环境素养水平
  • 完全不了解
  • 不了解
  • 一般
  • 了解
  • 非常了解
我清楚“零碳”“低碳”“碳中和”标识的核心差异。
我了解快消品(如食品、日化)生产、运输环节的主要碳排放来源。
我知道如何通过产品标识判断其是否为真正的环保产品。
我了解国家/行业关于零碳产品的相关认证标准(如绿色食品、能源之星等)。
21. 您更可能在以下哪种场景购买零碳标签快消品?(可多选,最多选 3 项)
22. 如果零碳标签快消品在市场上普及,您未来 1 年内的购买频率会是?

非常感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷!祝您生活愉快!

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