深加工农产品情感价值基础调研问卷

尊敬的消费者：

您好！为更精准洞察大家对农产品深加工产品的情感需求与购买偏好，我们开展本次调研。

农产品深加工产品是指以各类农产品为原料，经清洗、切分、发酵、烘焙、萃取等工艺加工制成的产品（示意图见下方），例如果干坚果、谷物代餐、草本茶饮、益生菌发酵食品等。

本次问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与行业分析，严格保密个人信息。问卷填写约需8-10分钟，您的每一份回答都将为行业发展提供重要参考。

感谢您在百忙之中抽出时间参与调研，祝您生活愉快！

第一部分:基础信息
1. 性别:
2. 年龄:
3. 学历水平:
4. 职业:A.学生 B.企业职员 C.公务员/事业单位人员 D.自由职业者 E.退休人员 F.其他________
5. 月收入水平（学生填月生活费）:
6. 所在城市类型:A.一线城市 B.新一线城市 C.二线城市 D.三线及以下城市 E.乡镇/农村
7. 日常购买农产品深加工产品的习惯:
8. 每月在农产品深加工产品上的消费金额:
第二部分:农产品深加工产品认知与态度
9. 对农产品深加工产品的了解程度:
10. 是否吃过水果类深加工产品（如蜜柚茶、柠檬干、芒果脯等）:
11. 了解农产品深加工产品的主要渠道（可多选）:A.电商平台 B.短视频/直播 C.朋友圈/社交平台 D.线下商超/便利店 E.农产品批发市场 F.亲友推荐 G.地方特产店 H.其他________
12. 认为农产品深加工产品相较于新鲜农产品的核心优势（可多选）:A.保质期更长 B.食用更方便 C.口味更多样 D.更易携带 E.营养价值更易吸收 F.适合作为礼品 G.没有优势 H.其他________
13. 认为目前农产品深加工产品的市场普及度:
14. 对农产品深加工产品产地溯源信息的关注程度:
15. 对农产品深加工产品的价格接受度:
16. 购买时最关注的产品信息（可多选）:A.配料表（是否含防腐剂、蔗糖等） B.生产日期/保质期 C.营养价值（维生素、膳食纤维等） D.生产工艺 E.品牌 F.包装设计 G.用户评价 H.其他________
17. 购买农产品深加工产品的主要用途（可多选）:A.自己日常食用 B.给家人/孩子食用 C.作为下午茶/休闲零食 D.作为节日礼品赠送亲友 E.外出游玩/办公便携食用 F.养生/调理身体 G.其他________
18. 购买场景（可多选）:A.日常逛商超/便利店时 B.网购凑单时 C.节日送礼前 D.外出旅行时 E.朋友推荐后 F.看到直播/广告后 G.从未购买过 H.其他________
19. 购买频率:A.几乎每天 B.每周1-2次 C.每月1-2次 D.节日/特殊场合才买 E.从未购买过 F.其他________
20. 单次购买金额:
21. 倾向的包装类型（可多选）:A.小包装独立分装（便携） B.大包装实惠装（家庭用） C.精致礼盒装（送礼） D.罐装/瓶装（可反复密封） E.袋装（轻便） F.其他_______
第三部分:情感价值感知量表
维度一:产品体验感知
22.

消费者食用农产品深加工产品时产生明显愉悦感

23. 产品清新口感/独特风味能缓解消费者焦虑情绪
24. 包装设计显著影响消费者购买决策
25. 食用便利性是产品情感价值的重要组成
26. 创新口味/形态为消费者带来惊喜体验
27. 天然健康属性让消费者产生安心感
28. 消费者将农产品深加工产品视为自我奖励方式
29. 优质产品能激发消费者对美好生活的向往
30. 价格偏高是我购买农产品深加工产品的主要阻碍
31. 担心添加剂过多会影响我购买该类产品
32. 口味不佳会让我放弃购买农产品深加工产品
33. 购买渠道少限制了我的购买行为
34. 对产品品质不信任是我购买的主要顾虑
35. 没有相关食用需求导致我不会购买该类产品
36. 我对新口味（如海盐味、桂花味、益生菌味）农产品深加工产品的尝试意愿很高
维度二：文化价值挖掘
37. 产地文化故事是产品核心竞争力
38. 传统工艺赋予产品独特情感价值
39. 品牌文化叙事能有效打动消费者
40. 文化符号必须与地域编码系统一致
41. 文化真实性比商业包装更重要
42. 系统化文化输出能提升产品溢价空间
43. 文化差异性是产品区别于竞品的关键
44.

品牌故事/产地文化会促使我产生购买意愿

维度三：社会责任实践

45. 产品的公益属性（如助农、乡村振兴）会增加我的购买倾向
46.

采购农户原料能增加产品情感附加值

47. 企业践行公平贸易（如合理收购价、保障农户权益）会提升产品认可度
48. 参与公益捐赠、社区帮扶等社会责任项目的品牌，更易获得消费者青睐
49. 产品包装/生产过程的低碳减排举措，会增加我的购买意愿
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