网络直播对消费者生鲜农产品的购买意愿影响调查问卷调查
尊敬的消费者：您好！我是农林经济管理专业的本科生，本问卷旨在探究直播电商相关特征对消费者生鲜农产品的购买意愿影响，所有数据仅用于学术研究，采用匿名填写方式，您的个人信息将严格保密，仅进行整体统计分析。请您根据自身直播购物的实际体验如实作答，无需过多思考，凭第一感受选择即可。问卷填写时长约3-6分钟，您的每一份回答都对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
Q1 您在近半年内接触过直播电商吗?（如抖音直播、淘宝直播以及其他主播平台的相关电商直播）[单选]
有过
没有
Q2 请选择你的性别[单选]
男
女
Q3 是否在直播中购买过生鲜农产品（主要包括蔬菜水果、肉类、海鲜水产、鲜奶类和禽蛋类）?[单选]
有
没有
Q4 您每月直播购买生鲜农产品的频率[单选]
0次
1-2次
3-4次
5次及以上
Q5 请选择你的年龄段[单选]
0-20岁
21-30岁
31-40岁
41-50岁
51-60岁
60岁以上
Q6 您的月收入[单选]
2000及以下
2001-5000
5001-8000
8001以上
基本信息-版块结束
请您根据您在观看直播电商时的感受回答以下问题，对以下描述进行评价-版块开始
Q7 直播内容可信性
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
我认为直播中对生鲜农产品展示的信息（如口感、产地、生长过程、安全性等）是可信的
生鲜农产品直播场景是可信的（农产品实地种植、采摘等场景）
Q8 直播内容互动性
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
在生鲜农产品直播间的互动抽奖和赠品活动会激发我的购物兴趣
在电商直播中，与主播、观众的交互是愉快的，能够让我身心愉悦
Q9 主播吸引力
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
我会选择主播知名度高的直播间
我会为了支持喜欢的主播而购买其推荐的商品
Q10 主播专业性
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
主播可以对相关问题给出专业的回答
直播过程中主播讲解的知识性内容是有用的
Q11 产品特征
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
越知名品牌生鲜农产品购买意愿越强
我更倾向在电商直播的促销活动时购买生鲜农产品
我在直播中能清楚的看到生鲜农产品的质量和其他信息
在直播电商平台上购买生鲜农产品感到物超所值
Q12 感知风险
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
直播购买的物流配送及时
直播电商平台上购买生鲜农产品冷链运输过程保鲜效果好
相信直播电商平台生鲜农产品质量可靠
直播电商平台生鲜农产品卖家能履行服务和保障承诺
售前客服人员回复及时
Q13 感知价值
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
直播购物让我感觉到快乐
直播场景下购买的产品价格比较合适
直播过程中价格实惠，或与其他途径相比优惠
Q14 购买意愿
非常不认可
不认可
一般
认可
非常认可
我在直播间会产生购买生鲜农产品的意愿
再次需要时，我还会来该农产品直播间购买
我愿意推荐我的亲朋好友在直播间购买生鲜农产品
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