直播调查
1. 您是否为常熟服装产业带从业人员?（定义:从事服装生产、批发、零售、供应链服务等相关工作，且工作地/业务核心在常熟市范围内）
A. 是
B. 否
2. 您的业务是否采用直播电商模式?（含抖音、快手等平台的直播带货/批发/拿货，无论直播频次高低均视为“是”）
A. 是
B. 否
3. 您的性别
男
女
4. 您的年龄
15-25
26-35
36-45
46-55
5. 您的月收入
1000以下
1000-2500
2500-4000
4000以上
6. 每个月服装花费
200元以下
200-500元
500-1000元
1000元以上
7. 什么样的店铺吸引您首次购买
价格优惠
优惠活动多
装修豪华
简约轻松
样品精致
8. 您喜欢的服装促销方式
打折
满减
满赠
优惠跨店可用
9. 什么样的店铺可以吸引您再次购买
会员福利大
服装质量好
售后服务到位
搭配推荐较好
10. 我认为成熟服装产业带的产品性价比很高
1
2
3
4
5
11. 我对常熟服装产业带的核心商圈和优势品类有清晰认知
1
2
3
4
5
12. 我经常购买常熟服装产业带的产品
1
2
3
4
5
13. 我认为数字化能力对服装行业的发展非常重要
1
2
3
4
5
14. 您购买常熟服装产业带产品的频率?
A. 高频（每月≥2次）
B. 中频（每月1次）
C. 低频（每季度1-2次）
D. 极少（每年1-2次）
E. 从未购买
15. 若购买过，主要购买渠道（可多选）?
A. 常熟本地线下批发市场/门店
B. 非常熟地区常熟服装经销商线下店
C. 传统电商店铺（非直播）
D. 常熟商户自营直播
E. 达人代销常熟服装直播
F. 常熟服装微商/社群
G. 其他________（请注明）
16. 您通过直播购买常熟服装的意愿程度?
A. 非常愿意（优先选择）
B. 比较愿意（有吸引点则买）
C. 一般（无所谓渠道）
D. 不太愿意（顾虑较多）
E. 完全不愿意（拒绝直播渠道）
17. 模块二:采用直播的从业人员问卷
18. 您的性别
男
女
19. 您的年龄
15-25
26-35
36-45
46-55
20. 核心业务类型（可多选，按营收占比排序，限2项）?
A. 服装生产（自有工厂/加工）
B. 品牌批发
C. 散货批发
D. 线上+线下零售
E. 供应链服务（代发/仓储/物流）
F. 直播代运营
G. 其他________（请注明）
21. 您在常熟服装产业带的从业年限?
A. 1年以内
B. 1-3年（含）
C. 3-5年（含）
D. 5-10年（含）
E. 10年以上
22. 直播业务启动时间?
A. 6个月以内
B. 6个月-1年（含）
C. 1-3年（含）
D. 3-5年（含）
E. 5年以上
23. .主要直播平台（可多选，按营收/时长排序，限3项）?
A. 抖音
B. 快手
C. 视频号
D. 淘宝直播
E. 拼多多直播
F. 小红书直播
G. 其他________（请注明）
24. （二）直播运营现状（1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
25. 直播团队人员配置能满足业务实际需求
1
2
3
4
5
26. 直播业务的营收贡献达到了我们的预期目标
1
2
3
4
5
27. 直播投入的整体成本在可承受范围内
1
2
3
4
5
28. 相比其他渠道，直播业务的流量获取效率更高
1
2
3
4
5
29. 直播业务的客户复购率高于我们的其他经营渠道
1
2
3
4
5
30. 直播业务能帮助我们快速捕捉市场需求、调整产品策略
1
2
3
4
5
31. 直播业务的品牌曝光效果符合我们的运营预期
1
2
3
4
5
32. 主播难招/难留、运营人员专业度不足等因素影响效果不明显
1
2
3
4
5
33. 备货不足/发货延迟、小单快反能力无法匹配直播需求影响较小
1
2
3
4
5
34. 同行价格战激烈、产品同质化严重
1
2
3
4
5
35. 面临自然流量少、投流效果差、获客成本高问题较少
1
2
3
4
5
36. 您的直播团队规模（核心运营人员，含主播/运营/客服/场控）?
A. 1-3人（个人/小作坊）
B. 4-10人（小型团队）
C. 11-30人（中型团队）
D. 30人以上（公司化运作）
37. 直播业务占企业整体营收的比例?
A. 30%以下
B. 30%-50%（含）
C. 51%-80%（含）
D. 80%以上
38. 您认为“数字达尔文主义”对您业务的影响程度?
A. 积极影响极大（数字化是核心竞争力）
B. 积极影响较大（显著提升营收/效率）
C. 有一定积极影响（非决定性因素）
D. 无明显影响
E. 有一定负面影响（投入大回报不确定）
F. 负面影响较大（被迫跟风，增加不必要成本）
39. 您是否有进一步提升数字化能力的计划?
A. 已有明确计划（3个月内实施）
B. 有初步想法（6个月内可能实施）
C. 暂无计划（1-2年可能考虑）
D. 不打算提升（当前水平已满足需求）
40. 模块三:非采用直播的从业人员问卷
41. 您的性别
男
女
42. 您的年龄
15-25
26-35
36-45
46-55
43. 核心业务类型（可多选，按营收占比排序，限2项）?
A. 服装生产（自有工厂/加工）
B. 品牌批发
C. 散货批发
D. 线上+线下非直播零售
E. 供应链服务（代发/仓储/物流）
F. 其他________（请注明）
44. 您在常熟服装产业带的从业年限?
A. 1年以内
B. 1-3年（含）
C. 3-5年（含）
D. 5-10年（含）
E. 10年以上
45. 主要经营渠道（可多选，按营收占比排序，限3项）?
A. 常熟本地线下批发市场档口
B. 非常熟地区线下批发市场档口
C. 线下零售门店
D. 传统电商店铺（非直播）
E. 微商/社群团购
F. 线下订单（企业采购/代加工/定制）
G. 其他________（请注明）
46. 近一年经营状况（以营收为核心指标）?
A. 显著增长（20%以上）
B. 小幅增长（10%-20%）
C. 基本持平（±10%以内）
D. 小幅下滑（10%-30%）
E. 大幅下滑（30%以上）
47. （二）不采用直播的原因（李克特5点量表:1=完全不相关，2=不太相关，3=一般，4=比较相关，5=完全相关;反向题标注★）
48. 直播相关专业知识/操作技能，限制了直播业务的开展
1
2
3
4
5
49. 资金不足，无法承担设备/团队/投流等前期投入
1
2
3
4
5
50. 人手不足，现有团队无精力兼顾直播业务
1
2
3
4
5
51. 担心直播风险（退货率高/投入无回报/影响现有业务）
1
2
3
4
5
52. 我认为直播模式不适合自身业务发展
1
2
3
4
5
53. 您关注同行直播业务的频率?
A. 密切关注（每周≥3次，主动研究）
B. 经常关注（每周1-2次，了解动态）
C. 偶尔关注（每月1-2次，被动刷到）
D. 从未关注
54. 您对“数字达尔文主义”的认同度?
A. 完全认同（不数字化1-3年或被淘汰）
B. 比较认同（不转型丧失核心竞争力）
C. 部分认同（数字化有帮助，传统模式仍能生存）
D. 不太认同（核心竞争力在产品/渠道，与数字化无关）
E. 完全不认同（数字化对自身业务无任何意义）
55. 未来1-2年，您开展直播业务的可能性?
A. 肯定会（6个月内启动，已筹备）
B. 大概率会（1年内启动，正在调研）
C. 不确定（观察市场变化再决定）
D. 大概率不会（2年内不考虑）
E. 肯定不会（坚持现有模式，不做直播）
56. 若考虑转型直播，核心顾虑（可多选，按顾虑程度排序，限3项）?
A. 成本风险（投入高/回报周期长/不确定）
B. 能力不足（缺专业指导，试错成本高）
C. 供应链适配（无法满足小单快反/快速发货需求）
D. 市场竞争（同行已占优势，难以突围）
E. 精力分配（现有业务繁忙，无法兼顾）
F. 合规风险（不了解平台规则，担心违规）
G. 其他________（请注明）
57. 当前经营的主要痛点（可多选，按严重程度排序，限3项）?
A. 客源流失（线下客流/传统订单下滑）
B. 库存积压（滞销/周转慢）
C. 利润压缩（原材料涨价/同行低价竞争）
D. 信息滞后（无法快速把握市场潮流/需求）
E. 运营效率低（接单/备货/发货流程繁琐）
F. 渠道单一（抗风险能力弱）
G. 其他________（请注明）
58. 支持需求
A政策补贴（设备采购/培训费用报销/启动资金补贴）
B. 一站式解决方案（代运营/直播外包/全流程指导）
C.低成本培训（免费/低价直播操作/运营/合规培训）
D. 本地成功案例分享（实操经验/避坑指南）
E. 资源对接（货源/仓储/直播设备供应商）
F. 试错支持（低门槛入驻/短期免费流量）
G.
其他________（请注明）
59. 担心直播影响现阶段业务的开展
1
2
3
4
5
关闭
更多问卷
复制此问卷