关于年轻群体对中医药衍生/周边产品消费决策的影响因素的调查问卷

尊敬的朋友：
       您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，本问卷由“正大杯”市场调研大赛设计，旨在了解您对中医药产品和服务的看法与体验。您的真实回答将为中医药的文化创新与市场发展提供重要参考。

问卷说明：
        1.问卷采用匿名方式，所有数据仅用于整体分析，我们将对您的信息严格保密。
        2.本问卷聚焦群体为35岁及以下年轻群体，若您不在年龄范围内则不需作答，感谢您的支持与配合。
        3.填写大约需要8-12分钟，敬请根据您的真实感受作答。
        4.所有多选题目，若无特殊说明且您只符合/认同一个条件，可只选择一个选项。
        5.问卷内出现题目，若无特殊说明，均为必答题；有些题目作为检测题目可能与调查内容无关，请耐心作答，感谢您的支持与配合。
        6.题目无对错之分，您的真实想法就是最宝贵的答案。

感谢您的支持与参与！
1. 您的性别
2. 您的年龄段：
3. 您目前的最高学历/在读情况：
4. 您当前的常住地类型：
5. 您每月可自由支配的收入（或生活费）约为：
6. 您的职业是
为了避免您作答问卷时对中医药衍生/周边产品（包括：中医药茶饮及文创等）的概念产生歧义，我们为您提供了详细的定义：
（1）中医药茶饮：以中医药理论为基础，选取药食同源的中药材、传统食材（如枸杞、菊花、红枣等）为原料，经烹煮、冲泡、调制等工艺制作而成的饮品，既包含单一/复合中药材直接煮泡的传统药饮，也涵盖奶茶等新式饮品中融入枸杞、红豆、红枣、菊花等药食同源食材调制的创新茶饮品类，兼具饮用性与一定的养生调理属性。例如：三花茶、陈皮山楂茶、西洋参枸杞茶、生姜红枣茶、红豆薏米水、桑葚枸杞牛乳茶……
（2）中医药文创产品：将传统中医药文化与现代创意设计、科技手段相融合，开发出的兼具文化价值与实用功能的商品。例如：中药香囊，草本冰箱贴，合香梳，草本手工皂，带有中医药元素的帆布袋、书签、发卡、画、手机壳……
7. 您接触中医药茶饮/文创的主要渠道：
8. 您是否有过中医药衍生/周边产品（如：中医药茶饮、文创等）消费/购买经历？
9. 您是否看过中医药衍生/周边产品相关的直播带货？
10. 您主要接触或购买过哪些类型的中医药及衍生/周边产品？
11. 您能接受的单次中医药茶饮消费的价格区间是？
12. 您能接受的单次中医药文创产品消费的价格区间是？
下面，请根据您的真实感受，对以下陈述进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
13. 您对中医药衍生/周边产品（包括：中医药茶饮、文创等）的效用感知调查
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为使用中医药茶饮、药膳能够有效调理我的身体（如改善睡眠、祛湿、补气）
我认为使用中医药茶饮、药膳有助于预防疾病，符合“治未病”的理念
我认为使用中医药茶饮、药膳比西药/保健品副作用更小，更安全
中医药文创具有实用价值（如装饰、使用等）和收藏价值
此题作为检测题目，请选择“非常不同意”
中医药茶饮/文创的性价比，符合我的消费预期
14. 中医药衍生/周边产品的易用性调查
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
中医药衍生/周边产品相关信息（如功效、用法）很容易理解和获取
中医药衍生/周边产品购买渠道（如线上平台、线下门店）是方便快捷的
中医药衍生/周边产品使用过程（如冲泡、食用）不复杂，易于操作
15. 社会影响视角下，您的中医药及其衍生/周边产品消费行为的认同与倾向调查
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
对我重要的人（如家人、朋友）认可并使用中医药
身边的亲友/同学有购买、使用中医药茶饮/文创的习惯
对我重要的人（如家人、朋友）不认可或不使用中医药
社交媒体（如小红书、抖音）上对于中医药茶饮/文创的推荐会影响我尝试中医药
中医药领域的专家或知名人士的推荐会增加我的信任度
购买中医药茶饮/文创，能获得身边人的认可
当下年轻人中，中医药养生/文创成为一种流行趋势
我会在社交平台上分享我购买的中医药茶饮/文创
16. 促进条件视角下，消费场景与服务支持对您的中医药衍生/周边产品消费的影响调查
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
线下门店/电商平台的中医药茶饮/文创品类丰富、选择多样
中医药茶饮/文创的价格在我的消费承受范围内
此题作为检测题目，请选择“不同意”
购买中医药茶饮/文创时，能获得专业的功效、搭配建议
中医药茶饮/文创的物流、售后等服务完善
促销活动（如满减、赠品）会促使我购买更多中医药茶饮/文创
17. 您对中医药文化认同与价值感知调查
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为中医药是中华优秀传统文化的重要组成部分
我对中医药的历史、理论和养生理念有一定的了解
我认可中医药的养生、调理等实际价值
我认为中医药文化符合当代年轻人的健康、审美需求
使用中医药衍生/周边产品（例如：佩戴/使用中医药文创、饮用中医药茶饮）让我有一种文化归属感和自豪感
我愿意为传承和发扬中医药文化贡献一份力量
我认为1+1=3（此题作为检测题目，请根据数学所学选择非常同意/非常不同意）
我认为购买中医药茶饮/文创是一种符合我价值观的理性消费
相比价格，我更看重中医药产品背后的文化内涵和健康价值
我能清晰识别出几个知名的中医药茶饮/文创品牌
我更愿意购买有品牌背书的中医药茶饮/文创产品
购买中医药茶饮/文创，能让我获得健康/审美层面的满足感
18. 在购买/使用中医药衍生/周边产品的风险感知调查
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我比较担心产品实际效果与宣传不符
我比较担心产品质量安全问题（如农药残留、假冒伪劣）
我比较担心缺乏足够的专业知识来判断自己是否适合使用
19. 您对中医药衍生/周边产品的消费态度调查（此题必答，否则问卷填写作废，谢谢配合）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我对购买、使用中医药茶饮/文创持积极态度
与普通网红茶饮相比，我更愿意选择中医药茶饮
此题作为检测题目，请不选择任何选项
与普通文创产品相比，我更愿意选择中医药文创产品
我认为中医药茶饮/文创是值得尝试和复购的产品
购买中医药茶饮/文创，符合我的消费理念和生活方式
20. 您对中医药衍生/周边产品的消费决策调查
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
未来，我会购买或使用更多的中医药衍生/周边产品
我会向我的亲友推荐中医药衍生/周边产品
我不会向我的亲友推荐中医药衍生/周边产品
我会关注中医药茶饮/文创的新品并尝试
21. 您过去一年内购买中医药衍生/周边产品的频率是
22. 您购买中医药茶饮的主要需求/场景是：
23. 您购买中医药文创产品的主要需求/场景是：
24. 您是否有知道的销售中医药茶饮的知名品牌？
25. 您认为这些品牌：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
可靠、值得信赖
人们对品牌商品的评价真实、客观
有品牌故事，易引发情感/文化/价值观共鸣
商品物美价廉、性价比高
有独特的品牌风格与审美
此题作为检测题目，请选择“一般”
产品经常创新
产品紧跟潮流
26. 购买产品时，您喜欢：
27. 您认为中医药衍生/周边产品相关的直播带货的商品质量：
28. 您认为人们对中医药衍生/周边产品相关的直播带货的商品的大多数评论、评价：
29. 主播的宣传是否促进您购买中医药衍生/周边产品？
30. 您认为大部分的中医药衍生/周边产品直播：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
主播的产品知识扎实
主播不夸大功效、不虚假宣传
主播销售合规、讲诚信
此题作为检测题目，请选择“不同意”
主播直播时会有高频互动并情感共鸣​
直播我能听懂且愿意留下多听会儿
直播频率稳定、持续输出优质内容，有良好口碑
会对不同购买者提出不同的实质性建议
31. 若您要购买中医药茶饮，主要需求是：
32. 若您要购买中医药文创，主要需求是：
33. 若您要购买中医药茶饮，对以下因素的重要性排序是：
34. 若您要购买中医药文创产品，对以下因素的重要性排序是：
35. 您认为目前中医药茶饮存在的主要问题是：
36. 您认为目前中医药文创产品存在的主要问题是：
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