关于中国李宁品牌重塑的调查问卷
1.您的性别:
A.男
B.女
2.您的年龄:
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56岁及以上
3.您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 其他
4.您所在的城市层级:
A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（如杭州、成都、武汉、重庆等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
5.您是否购买过中国李宁品牌的产品?
A. 是
B. 否
6.您是通过哪些渠道了解到中国李宁的 “国潮” 相关信息?（可多选）
A. 社交媒体（微博、微信等）
B. 短视频平台（抖音、快手等）
C. 内容社区（小红书、B站等）
D. 电商平台（淘宝、京东、官网等）
E. 线下门店
F. 体育赛事/活动
G. KOL/明星推荐
H. 亲友推荐
I. 电视/传统广告
J. 其他（请注明:）
7.您对中国李宁 “国潮” 品牌形象的熟悉程度:
A. 非常熟悉（清楚了解其国潮理念与产品）
B. 比较熟悉（大致知道其定位和部分产品）
C. 略有了解
D. 仅听说过
E. 完全不了解
8.您对中国李宁将国潮文化与运动品牌结合的整体态度:
A. 非常认可（极具创新性和竞争力）
B. 比较认可（有特色，符合市场趋势）
C. 一般（没有特别突出的感受）
D. 不太认可（结合不够自然）
E. 完全不认可（不符合品牌调性）
9.您认为中国李宁品牌传递的国潮文化内涵是否清晰可感知?
A. 非常清晰（能明确感知其核心文化理念）
B. 比较清晰（大致了解其文化方向）
C. 一般（模糊不清，难以把握）
D. 不太清晰
E. 完全不清晰
10.您觉得中国李宁产品中对国潮元素（如传统纹样、汉字、文化符号等）的运用如?:
A. 深度融合，有文化底蕴
B. 有一定融合，具辨识度
C. 表面堆砌，缺乏深度
D. 融合生硬，不协调
E. 无明显国潮元素
11.您希望中国李宁在国潮文化表达上增加哪些方面的内容?（可多选）
A. 传统服饰工艺（如刺绣、织锦等）
B. 历史文化 IP 联名（如非遗项目、博物馆等）
C. 当代中国精神（如科技创新、青年力量等）
D. 地域文化特色（如不同地域的传统民俗）
E. 可持续环保理念
F. 其他（请注明:）
12.您认为中国李宁的品牌定位（国潮运动品牌）是否区别于其他品牌?
A. 非常明确（清晰区分于其他运动品牌）
B. 比较明确（大致能感知其定位）
C. 一般（定位模糊，容易混淆）
D. 不太明确
E. 完全不明确
13.您认为中国李宁的目标消费群体定位是否精准?
A. 非常精准（能准确匹配目标人群需求）
B. 比较精准（大致符合目标人群特征）
C. 一般（定位宽泛，不够聚焦）
D. 不太精准
E. 完全不精准
14.您认为中国李宁的产品价格定位（结合其国潮定位与品质）是否合理?
A. 性价比很高
B. 价格与价值基本匹配
C. 价格偏高
D. 价格偏低
E. 不合理
15.您希望中国李宁的品牌定位更侧重以下哪个方向?（可多选）
A. 高端国潮运动品牌（注重品质与文化溢价）
B. 大众国潮运动品牌（高性价比，普及度高）
C. 专业运动属性 + 国潮文化
D. 潮流时尚属性 + 国潮文化
E. 生活方式品牌 + 国潮文化
F. 其他（请注明:）
16.您对中国李宁品牌形象的整体印象是:
A. 非常好（形象鲜明，有吸引力）
B. 比较好（形象正面，有好感）
C. 一般（无特别印象）
D. 不太好（形象老旧 / 杂乱）
E. 非常不好
17.您认为中国李宁的产品设计（款式、配色、版型等）是否符合国潮审美趋势?
A. 非常符合（设计新颖，引领国潮风尚）
B. 比较符合（设计不错，贴合潮流）
C. 一般（设计普通，缺乏亮点）
D. 不太符合（设计过时 / 不符合审美）
E. 完全不符合
18.您认为中国李宁的门店形象（装修风格、陈列布局等）是否能体现国潮特色?
A. 非常能体现（极具国潮氛围）
B. 比较能体现（有一定国潮元素）
C. 一般（缺乏国潮特色）
D. 不太能体现
E. 完全不能体现
19.您认为中国李宁在品牌形象上最需要优化的方面是?（可多选）
A. 产品设计创新
B. 门店视觉呈现
C. 品牌Logo/视觉标识
D. 品牌气质塑造（如更年轻、更专业）
E. 品牌故事与文化表达
F. 其他（请注明:）
20.您认为中国李宁的国潮相关品牌传播是否广泛?
A. 非常广泛（多渠道覆盖，经常接触到）
B. 比较广泛（能通过常见渠道了解到）
C. 一般（偶尔接触，传播范围有限）
D. 不太广泛
E. 完全不广泛（几乎没接触过）
21.您认为中国李宁的品牌传播内容（如广告、营销活动等）是否有吸引力?
A. 非常有吸引力（内容新颖，印象深刻）
B. 比较有吸引力（内容不错，愿意关注）
C. 一般（内容普通，无记忆点）
D. 不太有吸引力（内容无聊 / 同质化）
E. 完全没有吸引力
22.您最关注中国李宁哪些类型的传播内容?（可多选）
A. 产品设计故事
B. 文化联名活动
C. 体育赛事/运动员合作
D. 消费者体验分享
E. 品牌理念/价值观传递
F. 促销/购物活动信息
G. 其他（请注明:）
23.您认为中国李宁在品牌传播渠道上最需要加强的是?（可多选）
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交种草平台（小红书、B站等）
C. 线下活动（快闪店、展览等）
D. 体育场景营销
E. 电商直播
F. 其他（请注明:）
24.基于中国李宁的国潮品牌重塑，您未来购买其产品的意愿是:
A. 非常强烈（肯定会购买）
B. 比较强烈（大概率会购买）
C. 一般（不确定，看具体产品）
D. 不太强烈（大概率不会购买）
E. 完全没有（肯定不会购买）
25.影响您购买中国李宁国潮相关产品的核心因素是?（可多选）
A. 文化内涵与设计感
B. 产品品质与功能性
C. 品牌口碑与知名度
D. 价格合理性
E. 明星/KOL推荐
F. 购买渠道便利性
G. 品牌价值观认同
H. 其他（请注明:）
26.您对中国李宁国潮品牌重塑的具体建议（可从产品、价格、传播、文化表达等任一角度提出）:（开放题）
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