咖啡品牌营销文案中文化负载词认知与消费行为调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解您对星巴克、瑞幸咖啡营销文案中文化负载词的认知、认同及购买意愿相关情况。问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。请根据您的真实感受作答，感谢您的支持与配合！

一、人口统计学信息（必填）
1. 您的性别:（单选）
2. 您的年龄阶段:（单选）
3. 您的学历:（单选）
4. 您的职业类型:（单选+其他请注明）
5. 您的月均咖啡消费额:（单选）
二、核心调研题项（必填）
（一）文化负载词认知度
1. 我能理解星巴克英语文案中“Heritage（传承）、Third Place（第三空间）”这类表达的含义
2. 我熟悉瑞幸“国潮”相关营销文案的文化内涵
3. 我对星巴克“Crafted（手工匠心）、Brewed（熬煮/冲泡）”这类与产品工艺相关的文化负载词较为熟悉
4. 我知道瑞幸“Lucky（幸运）”相关文案传递的品牌理念
5. 我能理解瑞幸“Jiangxiang（酱香）、Wukong（悟空）、Kunlun Zhuxue（昆仑煮雪）”这类文化负载词的含义
（二）文化认同度
1. 星巴克“Heritage（传承）、Third Place（第三空间）”的品牌概念表述让我更认同其品牌价值
2. 瑞幸对“国潮”元素的运用契合我的本土文化审美偏好
3. 星巴克“Crafted（手工匠心）”传递的品质理念让我对其有更好的产品体验感
4. 瑞幸“Lucky（幸运）”相关文案的文化表达简易，便于让我接受
5. 咖啡品牌联名文案中（例:瑞幸与诸如《大话西游》、《长安的荔枝
（三）购买意愿
1. 因为星巴克营销文案中的Third Place（第三空间），使我感受到独属于这个品牌的咖啡文化概念，从而更愿意选择其产品
2. 瑞幸“国潮”相关的营销文案会让我产生“文化共鸣”，更想尝试它的产品
3. 星巴克“Crafted（手工匠心）”的表述会影响我对其产品的专业度认知，更有信心购买它的产品
4. 瑞幸“Lucky（幸运）”的文案让我感觉被祝福，会促使我尝试其新品
5. 咖啡品牌节日文案中贴合生活中文化场景的负载词（如“团圆”、“仪式感”）会让我优先选择该品牌
三、补充调研（必填）
1. 您平时接触咖啡品牌营销文案的主要渠道（多选+其他请注明）
2. 您认为以下哪种类型的文化负载词更能吸引您关注咖啡品牌（多选+其他请注明）
3. 当您看到“Jiangxiang Latte”而不是“Sauce-flavored Latte”的英文表达时，您的感受是?（单选题）
4. 综合而言，以下哪家公司的营销文案风格更吸引您?（单选题）
结束语
再次衷心感谢您的参与！祝您生活愉快！
更多问卷 复制此问卷