虚拟偶像与真实代言人广告效果感知调查问卷

1. 您的性别

男女不愿透露

2. 您的年龄段

18岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上

3. 您的最高学历

初中及以下高中/中专/技校大专本科硕士及以上

4. 您的个人月收入水平（学生可填写生活费）

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001-20000元20001元及以上不愿透露

5. 您目前所在的城市

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

6. 您是否关注虚拟偶像

非常关注比较关注一般不太关注完全不关注

7. 您是否关注真实代言人（如明星、网红等）

非常关注比较关注一般不太关注完全不关注

8. 您通常通过哪些渠道接触到广告

电视报纸/杂志户外广告社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）视频网站（如优酷、爱奇艺、腾讯视频等）电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）搜索引擎（如百度、搜狗等）其他

9. 以下是关于广告中虚拟偶像代言人的一些描述，请您根据自己的认同程度进行评价（1表示非常不同意，5表示非常同意）

虚拟偶像代言人的广告能吸引我的注意力

虚拟偶像代言人的形象具有独特性和吸引力

虚拟偶像代言人的广告内容更容易让我记住

我认为虚拟偶像代言人的广告更具创新性

虚拟偶像代言人的广告能提升我对品牌的好感度

10. 以下是关于广告中真实代言人的一些描述，请您根据自己的认同程度进行评价（1表示非常不同意，5表示非常同意）

真实代言人的广告能吸引我的注意力

真实代言人的形象具有可信度和亲和力

真实代言人的广告内容更容易让我产生共鸣

我认为真实代言人的广告更具说服力

真实代言人的广告能提升我对品牌的信任度

11. 在购买决策过程中，广告中的虚拟偶像代言人对您的影响程度

影响非常大影响比较大影响一般影响比较小没有影响

12. 在购买决策过程中，广告中的真实代言人对您的影响程度

影响非常大影响比较大影响一般影响比较小没有影响

13. 总体而言，您认为虚拟偶像代言人广告和真实代言人广告相比，哪种效果更好

虚拟偶像代言人广告效果好很多虚拟偶像代言人广告效果稍好两者效果差不多真实代言人广告效果稍好真实代言人广告效果好很多

14. 您认为虚拟偶像代言人广告相比真实代言人广告，主要有哪些优势？

15. 您认为真实代言人代言人广告相比虚拟偶像广告，主要有哪些优势？

16. 对于品牌选择代言人，您还有其他建议吗？

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