市井网红与品牌共生关系研究调查问卷.

尊敬的参与者：
       您好！我们是“市井网红与地域品牌共生关系”研究小组，正在进行一项关于市井网红（如“鸡排哥”案例）如何影响消费者情绪和地域品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您对市井网红的情感体验、消费行为及其与地域品牌关系的看法。
       问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，大约需要2-3分钟完成。您的真实回答对我们的研究至关重要，衷心感谢您的参与和支持！

1. 您的性别
2. 您的年龄阶段
3. 您的月均可支配收入
4. 您认为自己是容易被“情绪价值”打动的人吗？
5. 您是否听说过/接触过“鸡排哥”这类市井网红相关内容(如短视频、线下门店等)
6. 您通常是通过哪些渠道接触到“鸡排哥”这类市井网红的相关内容？
7. 您每月因此类市井网红而产生的线下消费次数
8. 当您购买本地网红推荐的特色美食（如本土鸡排、传统小吃）时，以下因素对您的购买决策影响程度是？
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
产品本身的口味、品质等硬实力优秀
消费过程中获得的治愈感等情感价值
对该网红的信任及其口碑好
产品的性价比与优惠力度合适
线下门店的环境、服务等消费体验良好
支持本土品牌、助力本地经济的心理诉求
消费后可在社交平台分享、打造社交话题的需求
9. 当您接触市井网红(如“鸡排哥”)内容时，您的情绪感受程度是？
  • 完全不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 完全符合
因味蕾满足、性价比达标产生愉悦的满足感
联想到本地生活场景，生出怀旧与亲切感
缓解日常焦虑和疲惫，获得治愈与放松感
觉得网红内容新颖有趣，引发探索欲
因网红传播本地特色、产生本土文化自豪感
接触后无明显的情绪波动和感受
10. 在消费市井网红关联的地域品牌时，您对获得以下各类“情绪价值”的重视程度如何？
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
因产品体验符合预期获得的满足感
从消费中获得身体放松解压的情绪体验
因认同本地文化，产生的归属感和认同感
被市井网红的个人故事/内容打动，产生情感共鸣
因身边人都在消费，获得的社交认同感
11. 如果是本地市井网红推荐/联名的产品/活动，您购买以下品类的可能性是？
  • 完全不可能
  • 很可能不会
  • 不确定
  • 很有可能
  • 一定会
购买市井网红推荐的本地特色食品
购买市井网红联动推出的本地传统手工艺品
参与网红发起的本地体验式服务(美食制作课、老街漫游等)
购买市井网红与地域品牌联名的文创/周边产品
参与市井网红发起的本地文化研学/打卡类体验活动
12. 即使知道可能存在网红溢价(价格稍高)，您是否仍愿意为市井网红推荐的产品所附加的情绪价值(如故事、氛围、认同感)付费
13. 您能接受市井网红关联的地域品牌，比普通同类非网红产品的价格溢价多少？
14. 如果您在认真填写此问卷，请选择2
15. 您认为“鸡排哥”这类市井网红对地域品牌的影响是什么？
16. 除了现有的短视频和线下消费，您能接受或期待市井网红与地域品牌通过哪些新形式进行融合？
17. 您是否会因市井网红的推荐主动向其他人分享相关地域品牌？
18. 你认为市井网红与地域品牌共生的关键因素是？
19. 当市井网红与地域品牌解绑后，您对该地域品牌的关注度会下降吗？
20. 关于市井网红与地域品牌的共生发展，您是否还有其他补充建议？
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