Z世代绿色认证食品相关感知与购买意愿调查问卷

尊敬的受访者：您好！本问卷旨在了解Z世代（1995-2009年出生）对绿色认证食品的相关感知与购买意愿，所有数据仅用于学术研究，将严格遵守匿名原则，您的个人信息绝对保密。问卷采用5点李克特量表计分，其中“1=完全不符合”“2=不太符合”“3=一般”“4=比较符合”“5=完全符合”。请您根据自身实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
1. 性别
2. 出生年份
3. 教育程度
4. 月均生活费/收入
二、绿色认证标签客观呈现特征
5. 请根据您对绿色认证食品包装的观察，对以下描述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
食品包装主视觉区（正面中央）印有绿色认证标识
绿色认证标签的颜色饱和度高于包装上其他标识
绿色认证标签上清晰标注了认证机构名称或Logo
绿色认证标签的面积占食品包装总面积≥8%
三、社交媒体绿色信息客观接触频次
6. 请根据您过去30天在社交媒体的使用情况，对以下描述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
过去30天内，我平均每周在社交媒体被动刷到绿色认证食品推广≥3次
过去30天内，我主动点击过≥2次社交媒体上的绿色认证食品详情页
我的社交媒体关注列表中，有账号定期发布绿色认证食品相关内容
过去30天内，我通过社交媒体接触到的绿色认证食品信息累计≥10条
四、绿色营销信息客观呈现特征
7. 请根据您对绿色认证食品营销信息的观察，对以下描述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
食品包装上的绿色认证标识无需仔细找就能看到（客观位置优势）
食品广告中绿色认证相关内容的播放时长占比≥50%
线上详情页首屏（无需滑动）即可看到绿色营销信息
绿色认证标识的尺寸大于包装上其他普通标识
五、绿色认证标签官方资质客观特征
8. 请根据您对绿色认证标签资质的认知，对以下描述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
该绿色认证标签的颁发机构是国家级或省级权威机构
该绿色认证的标准有明确的国家法规或行业强制标准依据
该认证机构的食品质量检测流程是公开可查的
该绿色认证标签在全国范围内被广泛认可
六、绿色认证标签主观感知
9. 请根据您对绿色认证标签的主观感受，对以下描述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
我能快速识别食品包装上的绿色认证标识
我了解绿色认证标签代表食品符合环保、健康相关标准
食品上的绿色认证标签会优先引起我的关注
我熟悉市面上常见的几种绿色食品认证标签
七、感知情感
10. 请根据您对绿色认证食品的情感反应，对以下描述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
看到带有绿色认证标签的食品时，我会产生明显的愉悦感
带有绿色认证标签的食品包装/宣传设计让我觉得舒适安心
想到购买绿色认证食品能助力环保，我会感到满足
向他人推荐绿色认证食品时，我会产生自豪感
八、冲动性购买意愿
11. 请根据您对绿色认证食品的购买倾向，对以下描述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
看到带有绿色认证标签的食品时，我会产生即时购买的欲望
即使没有提前计划，我也可能因食品上的绿色认证标签而购买
绿色认证标签会让我缩短对该食品的购买决策时间
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