Z世代国潮运动产品消费意愿及影响因素调查与分析
尊敬的受访者，您好！
本次问卷调查旨在客观了解Z世代群体对国潮运动品牌的认知、态度与消费倾向，所有调查数据仅用于学术研究，严格遵守保密原则，全程匿名作答，不会泄露任何个人信息，也无任何商业用途。问卷作答耗时约5-8分钟，答案无对错之分，请您根据自身真实想法和实际情况如实填写。衷心感谢您的支持与配合！
一、甄别部分
1.
您的出生年份属于哪个区间?
A.1995-2009年
B.1995年之前
C.2009年之后
2. 您是否对李宁、安踏、鸿星尔克、回力、特步等国潮运动品牌有基本认知（如知晓品牌定位、国潮相关产品等）?
A.有基本或清晰认知
B.仅听说过品牌名称，但可以加以了解
C.完全不了解上述品牌
3. 近12个月内，您是否有购买/考虑购买国潮运动产品（鞋服、配饰、器材等）的经历?
A.有实际购买经历
B.有明确的考虑购买想法
C.无购买意愿且未考虑过
4. 您最近是否参加过相关调查?
A.否
B.是
二、消费行为因素
5.
您偏好的体育运动类型
A.球类运动（篮球、足球、羽毛球、乒乓球等）
B.休闲健身（跑步、瑜伽、跳绳、健身房训练等）
C.潮流运动（滑板、陆冲、飞盘、骑行等）
D.竞技运动（短跑、跳远、搏击等）
E.户外运动（登山、露营、徒步等）
F.无偏好/不参与运动
G.其他（请补充）
6. 您的日常体育运动参与频率:
A.经常参与（每周3次及以上，每次≥30分钟）
B.偶尔参与（每周1-2次，每次≥30分钟）
C.极少参与（每月1-2次）
D.从不参与
7. 您常关注/有购买意向的国潮运动品牌
A.李宁
B.安踏
C.鸿星尔克
D.回力
E.特步
F.匹克
G.361°
H.乔丹（中国）
I.蕉下
J.骆驼
K.其他（请补充）
8. 您购买国潮运动产品（鞋服、配饰、器材等）的频率为:
A. 新品常客，有喜欢就买
B. 按季节或需要购买
C. 偶尔看到特别喜欢的才会买
D. 几乎没买过，但有关注
9. 您购买该类产品/服务的核心时间段：
A. 日常刚需即时采购
B. 电商大促节点（618/双11/双12等）
C. 传统节假日（春节/中秋/国庆等）
D. 新品首发/预售期
E. 线下门店专属活动期
F. 会员日/积分兑换期
G. 无固定时间段
10. 您了解或购买国潮运动品牌/产品信息的主要渠道：
A.社交媒体平台（抖音、小红书、微博、B站、快手等）
B.电商平台（淘宝、京东、拼多多、得物、识货等）
C.线下渠道（品牌实体店、商场专柜、潮流集合店等）
D.人际推荐（亲友、同事、同学、朋友等）
E.网红/博主/测评博主推荐
F.体育赛事/运动员/体育明星代言
G.品牌官方宣传（广告、公众号、视频号、直播等）
H.潮流杂志/体育媒体/公众号推文
I.校园/职场活动、全民健身活动
J.其他（请补充）
11. 您近1年内在国潮运动产品/服务上的累计花费金额为:
A. 500元及以下
B. 501 - 2000元
C. 2001 - 5000元
D. 5001 - 10000元
E. 10001元及以上
12. 您购买国潮运动产品的主要用途：
A.日常体育运动/训练/健身使用
B.日常穿搭、出行搭配
C.潮流展示、个性表达
D.社交场景（聚会、出游、校园/职场社交等）
E.收藏纪念（国潮限定款、联名款等）
F.赠送亲友/他人
G.工作/学习场景需求
H.其他（请补充）
13. 您在选购国潮运动产品时，按自身重视度优先考虑的因素:
A.产品核心质量/功能
B.产品性价比
C.品牌知名度与口碑
D.文化认同与情感联结
E.购买便捷性（时效/操作难度）
F.促销力度（折扣/满减/赠品）
G.售后保障体系（退换货/质保等）
H.他人推荐（亲友/博主/达人）
J.其他（请补充）
14. 相比非国潮运动产品，您倾向于选择国潮运动产品的原因有:
A.设计独特有辨识度
B.科技创新与功能提升
C.性价比高
D.文化认同与情感联结
E.信任本土品牌
F.表达自我文化态度
G.社交媒体/朋友圈层影响
H.明星/KOL同款效应
I.营销联名/限量款
J.其他（请补充）
三、消费意愿因素
15. 产品因素
1非常不符合
2不太符合
3一般
4比较符合
5非常符合
（1）国潮运动产品的实际质量、品质与耐用性，是选择购买的关键因素
（2）国潮运动产品的实用功能是否适配您的运动需求，是选择购买的关键因素
（3）国潮运动产品的创新设计（传统元素与现代潮流的融合创新等），是选择购买的关键因素
（4）国潮运动产品的性价比（质量/功能与价格的匹配度），是选择购买的关键因素
（5）国潮运动产品降价/促销时，更愿意选择/购买
16. 文化情感因素
1非常不符合
2不太符合
3一般
4比较符合
5非常符合
（1）更倾向于选择融入中国传统文化因素（形象IP、传统纹样等）的国潮运动产品
（2）同等条件下，更愿意选择国潮品牌运动产品，而非国外运动品牌或普通国货品牌。
（3）国潮运动产品传递的中华文化内涵（民族精神、传统美学等）让您产生强烈认同。
（4）购买国潮运动产品是否会因带来的民族自豪感、文化共鸣而更愿意买单
（5）会主动关注国潮运动品牌的文化宣传（品牌故事、文化主题等），并影响我的购买倾向
17. 社会影响因素
1非常不符合
2不太符合
3一般
4比较符合
5非常符合
（1）运动社群（跑步群、健身圈等）中他人对国潮运动产品的分享推荐，会提升我的购买意愿。
（2）KOL（运动博主、潮流达人）或网红直播带货推荐的国潮运动产品，我更倾向于尝试购买。
（3）亲友对国潮运动产品的正面评价（品质、体验等），会显著影响我的购买决策。
（4）国潮运动品牌与传统文化IP或潮流品牌的跨界联名款，对我有很强的吸引力。
（5）国潮运动产品的限量发售、稀缺款设计（纪念款等），会增强我的购买冲动。
四、展望与建议
18.
你认为当前国潮运动产品存在的主要不足有:
A.设计同质化严重，缺乏创新
B.质量稳定性不足（如面料、工艺）
C.文化内涵流于表面，营销大于实质
D.价格与品质不匹配
E.联名款过度泛滥，缺乏诚意
F.其他（请填写）
19. 对于国潮运动产品的提升，你最希望优化的方面是:
A.深化文化元素创新（避免符号堆砌）
B.提升产品耐用性与功能性
C.推出更多高质量跨界合作
D.优化营销模式（减少过度炒作，注重口碑）
E.丰富价格梯度，提升性价比
F.其他（请填写）
20. 一年有几个季节？
4
3
2
1
21. 您向朋
友或同
事推荐
国潮运动产品
的可能性有多大？
很不愿意
1
2
3
4
5
很愿意
22.
您未来1年内购买国潮运动产品的
可能性有多大？
很不愿意
1
2
3
4
5
很愿意
23. 您预计未来1年内在国潮运动产品上的花费，与过去1年相比会:
A. 显著增加
B. 略有增加
C. 基本不变
D. 略有减少
E. 显著减少
24. 未来购买国潮运动产品时，您是否会优先选择当前常购渠道购买:
A. 会持续优先选择
B. 会较多地选择，偶尔换渠道
C. 不一定，会与其他渠道比较
D. 可能会减少使用，尝试新渠道
E.会转向其他渠道
五、基本信息
25.
您的性别:
A.男
B.女
26. 您的职业状态:
A.在校学生（小学/中学/大学/研究生）
B.企业/公司在职人员
C.自由职业者（自媒体、个体经营等）
D.公职人员/事业单位在职人员
E.待业/求职/实习中
F.创业
G.其他（请补充）
27. 您每月可支配消费金额（含生活费、工资、兼职收入、补贴等所有可自由支配资金）:
A.1000元及以下
B.1001-2000元
C.2001-3000元
D.3001-5000元
E.5001-8000元
F.8001-10000元
G.10000元及以上
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