2026《市场营销学》冲刺第四章

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一、单选题
1.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）
2.（）是影响市场潜量的最直接因素。
3.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等总和。
4.来自消费者工资、奖金、红利、租金、退休金、股息等的收入称为（）
5.以下中间商中拥有商品所有权的是（）
6.购买债券属于消费者的（）
7.在西方文化中，黄色代表着快乐、热情、好奇，紫色代表着奢华、浪漫、神秘，但是在拉丁美洲，黄色与死亡联系在一起，紫色代表悲伤。这些均属于营销环境中的（）
8.（）是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
9.（）是构成社会的基本单位。
10.某企业原来只生产婴儿用品，面对出生率有所下降的情况，该企业大力发展老年人的日护用品，保证了企业的稳定发展，这是（）环境变化影响下采取的战略调整。
11.个人可任意支配收入是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，以下消费支出来源于个人可任意支配收入的是（）
12.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）
13.（）是市场形成并影响其规模大小的决定因素，也是影响企业营销活动的直接经济因素。
14.在全国政协文艺组讨论中，针对出台的《食品安全法》关于“明星代言的食品出现问题要追究连带责任”的规定，引发诸多议论。这说明食品经营企业应当关注（）
15.一种新技术的应用，可以迫使企业的某种曾获得巨大成功的传统产品退出市场，是因为企业的营销活动受到（）的影响。
16.储蓄是将可任意支配收入的一部分储存待用，以下不属于储蓄形式的是（）
17.企业采取“抓住机遇，迅速行动”的营销对策是因为企业面对的营销业务是（）
18.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（）
19.出现在本企业经营领域内的市场机会，称之为（）
20.构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是相互影响、相互制约的，这体现了营销环境的（）
21.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）
22.影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（）
23.影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（）
24.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）竞争者。
25.某位顾客在选购电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）
26.某银行信用卡网上商城自今年年初上线以来，越来越多的消费者通过该网上商城来订购机票和购买商品，这要求该银行在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）
二、多选题
1.市场营销环境（）
2.企业所面临的公众主要有（）
3.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支（）
4.用“机会－威胁分析矩阵图”分析、评价营销环境，可能出现不同的结果。它们分别是（）
5.营销环境的特征包括（）
三、判断题
1.协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构就是营销服务机构。
2.某人月平均收入为6000元，其中:个人所得税600元，伙食费500元，服装费300元，还房贷1200元，固定交通费300元，娱乐休闲费500元，其他非固定支出2000元，则这个人的月个人可任意支配收入为3100元。
3.我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中的经济因素形成的。
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