GZGM小红书内容质量对 Z 世代购买意愿的影响研究

尊敬的受访者：

您好！本次调查旨在探究广州工艺美术简称广州工美（GZGM）小红书内容质量对Z世代购买意愿的影响。问卷所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，填写需 5-8分钟。请结合实际体验如实作答，感谢您的支持！

（说明：问卷量表均为5分制，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合。请根据浏览体验选择对应分数，每个维度仅选1项）

问卷大概5分钟就能完成，答案没有对错之分，只需根据你的真实感受选择即可。非常感谢你的支持和配合！

1. 您的性别：
2. 您的出生年份：
3. 您目前的身份：
4. 您每月可支配金额（购物、娱乐等）：
5. 你使用小红书的频率：
6. 您是否在小红书浏览过广州工美的相关内容？
7. 您浏览广州工美小红书内容的主要途径（可多选）？

二、小红书广州工美内容质量感知调研

【填写说明】问卷量表均为5分制，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合。请根据浏览体验选择对应分数，每个维度仅选1项。

8. 广州工美在小红书上呈现的内容形式新颖有趣，能够吸引我的注意力
9.  广州工美小红书内容的语言风格活泼有趣，能吸引我完整看完内容
10. 广州工美小红书发布的图文内容和视频配乐非常有感染力，能让我产生共鸣
11. 广州工美小红书发布的内容中关于对广东地区相关历史文化、传承意义的介绍有参考价值
12. 广州工美小红书内容能让我了解到其文创产品的核心工艺与优势和选购产品的关键信息
13. 浏览广州工美小红书内容的过程让我感到愉悦
14. 广州工美小红书内容包含清晰的互动引导（如评论提问、征集观点等）
15. 在小红书平台下发布的建议，创作者能及时回复评论区关于广州工美的相关疑问
16.  我愿意参与广州工美小红书内容的互动（如点赞、评论、收藏）
17. 广州工美小红书内容贴合Z世代对传统文化年轻化表达的需求
18. 广州工美小红书内容会结合热点解读工美文化，符合我的喜好
19. 广州工美小红书内容推荐的产品信息与我的兴趣偏好匹配
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购买意愿评价

【填写说明】“1 分” 代表 “完全不符合”，“2 分” 代表 “不太符合”，“3 分” 代表 “一般”，“4 分” 代表 “比较符合”，“5 分” 代表 “非常符合”。请根据自身情况选择对应分数。

22. 我有购买广州工美产品的想法
23. 我会主动了解广州工美产品的购买渠道
24. 未来有合适机会，我会购买广州工美产品
25. 我会向身边人推荐购买广州工美产品
26.

若您有购买广州工美产品计划，预计购买时间？

再次感谢您完成本次问卷调查！祝您生活愉快！

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