浙江省大学生矿泉水消费行为与品牌选择调查问卷
一、基本信息
1.性别:您的性别是?
A.男
B.女
2.年龄:您的年龄范围是?
A.18岁以下
B.18-20岁
C.21-23岁
D.24岁及以上
3.您所在高校的城市是（示例：嘉兴市）:
二、矿泉水消费行为
1.您在哪些场景下会购买矿泉水?
A.学习场景（如教室、图书馆学习时）
B.运动场景（如体育课、健身、户外运动时）
C.生活场景（如宿舍日常饮用、食堂就餐时）
D.外出场景（如外出逛街、旅行、通勤时）
2.您通常什么时间购买矿泉水?
A.早晨
B.中午
C.下午
D.晚上
E.无明显时间倾向
3. 您购买矿泉水的频率是?
A.每天多次
B.每天1次
C.2天1次
D.4天1次
E.7天以上1次
4.您通常通过什么渠道购买矿泉水?
A.学校超市/便利店
B.校外超市/便利店
C.线上购物平台
D.自动售货机
E.学校订水平台
F.其他（请注明:）
5.您通常一次购买多少矿泉水（600ml以下）?
A.1瓶
B.2-3瓶
C.4-5瓶
D.一提包装及以上
若购买的矿泉水为600ml以上，请您给出您通常购买的规格以及数量
规格
数量
6.您的购买决策更倾向于?
A.及时型（口渴时立即购买）
B.计划型（提前囤货/批量购买）
三、品牌认知与选择
1.您通常购买的矿泉水品牌有哪些?
A.农夫山泉
B.怡宝
C.百岁山
D.娃哈哈
E.康师傅
F.恒大冰泉
G.其他（请注明:）
2.您通常通过哪些途径了解矿泉水品牌?
A广告宣传（如电视广告、网络广告等）
B同学/朋友推荐
C线下门店陈列
D线上平台推荐
E其他（请注明:）
您对以下品牌的熟悉程度如何？
完全不熟
不太熟悉
一般
比较熟悉
非常熟悉
农夫山泉
怡宝
百岁山
娃哈哈
康师傅
恒大冰泉
您若对其他矿泉水的熟悉度较高，请注明相应矿泉水名称及您的评级:
矿泉水名称
评级
4.您是否会长期选择同一品牌的矿泉水?
A.是
B.否
5.您选择某一品牌矿泉水的主要原因是什么?
A.价格实惠
B.口感好
C.水质安全可信
D.包装设计吸引
E.规格合适（如容量、便携性）
F.品牌知名度高
G.代言人或广告影响
H.校园强制/推荐
I.环保/社会责任
J.其他:
四、影响因素
1.您的消费观念更倾向于?
A.追求品质/健康
B.注重性价比
C.方便快捷最重要
D.跟风/随大流
E.环保意识强
F.其他（请注明:）
2.您是否因以下原因改变过矿泉水消费习惯?
A.校园活动/促销
B.季节变化（如夏季购买更多）
C.外出旅行/实习
D.价格上涨
E.同学/朋友影响
F.新闻报道影响
G.从未改变
3.您认为价格对您选择矿泉水品牌的影响程度是?
A.非常重要
B.比较重要
C.一般
D.不太重要
E.完全不影响
4.当您处于不同的微观场景（如从教室到宿舍、从校内到校外），您购买矿泉水的品牌或消费行为会发生改变吗?
A.会
B.不会
若您会受微观环境因素影响，您受影响的原因是?
A.场景配套设施影响（如在教室有饮水机的情况下不再购买矿泉水）
B.不同场景的购买渠道不同，能买到的矿泉水品牌有限
C.其他（请注明:）
5.如果您从当前就读的浙江省内城市（如杭州、宁波、温州等），回到家乡所在的浙江省内其他城市（即宏观环境改变），您购买矿泉水的品牌或消费行为会发生改变吗?
A.会
B.不会
若您会受宏观环境因素影响，您受影响的原因是?
A.家乡城市的品牌宣传不同，易被当地主流品牌吸引
B.受家人/家乡亲友消费习惯的影响，跟着选择当地常购的品牌
C.其他（请注明:）
6.行业消费趋势、媒体宣传（网红代言、广告宣传、负面新闻）等社会环境因素，是否会影响您的矿泉水品牌选择?
A.会
B.不会
若您会受社会环境因素影响，您受影响的原因是?
A.行业消费趋势
B.媒体宣传
C.其他（请注明:__）
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