青年消费群体酒类消费行为与中坝大曲认知调研问卷
1. 你的年龄段是？（单选）
A. 18–20
B. 21–24
C. 25–29
D. 30–35
E. 36 以上
2. 你所在城市/地区属于？（单选）
A. 一线城市（如北京/上海/广州/深圳）
B. 新一线城市（如杭州/成都/重庆等）
C. 二线城市
D. 三线及以下 / 县镇 / 农村
3. 你的职业/身份是？（单选）
A. 学生
B. 上班族/白领
C. 自由职业/个体经营者
D. 公务/事业单位人员
E. 其他（请注明）
4. 你的月可支配收入大概是？（单选）
A. ＜3000 元
B. 3000–5999 元
C. 6000–9999 元
D. 10000–19999 元
E. ≥20000 元
F. 不愿透露
5. 你通常多久饮酒一次？（单选）
A. 从不
B. 偶尔（月 1 次以下）
C. 每月几次（1–3 次）
D. 每周 1–3 次
E. 每周 4 次及以上
6. 你平时最常购买/饮用的酒类是（多选）
A. 白酒（浓香/酱香等）
B. 黄酒/米酒/大曲类（地方土酿）
C. 预调鸡尾酒/果酒/低度酒
D. 啤酒
E. 葡萄酒
F. 无酒精饮品/不饮酒
7. 你通常在购买一瓶酒时的单价区间是多少（单选）？
A. ＜¥30
B. ¥30–59
C. ¥60–99
D. ¥100–199
E. ¥200–499
F. ≥¥500
8. 购买场景（多选）
A. 自用（下班/聚会）
B. 送礼（节日/走亲访友）
C. 聚会/聚餐场合
D. 收藏/研究工艺
E. 其他（请写）
9. 以下关于“你对地方手工酿造/大曲类白酒的认同度”，请按 1–5 打分（量表：1=非常不同意；2=不同意；3=一般；4=同意；5=非常同意）
A. 我愿意为有故事、有溯源的地方酒付出溢价。 （1–5）
B. 我会因为产品有“地方特色/手工工艺”而优先选择。 （1–5）
C. 我更看重口感/品质而非故事包装。 （1–5）
D. 我信任有明确溯源（产地、作坊、农户合作）的品牌。 （1–5）
10. 你觉得“品牌故事/文化溯源”对你购买决策的重要性？（单选）
A. 非常重要
B. 有一定影响
C. 一般，无所谓
D. 不重要
11. 你更倾向购买哪种规格的产品？（单选）
A. 小瓶体验装（100–250ml）
B. 常规瓶装（500ml）
C. 礼盒/套装（含多瓶或配件）
D. 迷你礼品装（适合送礼）
12. 在商品页面或包装上，你最想看到哪类信息？（多选，最多选 3 项）
A. 品牌/作坊的故事与历史
B. 原料与酿造工艺说明
C. 农户/产地溯源信息（可视化）
D. 口感/品鉴建议（适合搭配的菜）
E. 用户评价/测评视频链接（二维码）
F. 明确的价格与产量信息（限量/编号）
13. 如果包装上有二维码能看短视频讲述酿造过程，你愿意扫码看吗？（单选）
A. 非常愿意
B. 有兴趣会看
C. 看或不看都行
D. 不会看
现有一情景：假设看到一款来自中坝的大曲礼盒，单瓶 125ml，带产地故事与短视频链接
14. 如果这款小瓶体验装单价为 ¥49，你的购买可能性是？（单选）
A. 一定会买
B. 可能会买（考虑）
C. 不太可能买
D. 一定不会买
15. 若同款礼盒（2 瓶）定价 ¥129，作为送礼你是否考虑购买？（单选）
A. 非常考虑
B. 有一定可能
C. 不太考虑
D. 完全不考虑
16. 影响你不购买的主要原因会是？（多选）
A. 不了解口感/品质
B. 价格偏高
C. 担心是假冒/溯源不可信
D. 包装设计不吸引人
E. 购买渠道不便（无法线上/线下买到）
F. 其他（请说明）
17. 你平时最常用来发现新品牌/产品的平台是（最多选 2 项）
A. 抖音/快手短视频
B. 小红书笔记
C. 微博/微信公众号
D. 电商平台（淘宝/京东/拼多多）搜索
E. 线下门店/超市/便利店
F. 朋友/同事/家人推荐
18. 你对通过直播带货购买酒类的态度是？（单选）
A. 很喜欢，经常在直播买酒
B. 偶尔会在直播买酒
C. 看情况，不常买
D. 不信任直播带货，不会买
19. 哪类内容最能促使你下单？（多选或排序）
A. KOL/酒评人详细测评视频
B. 情感化的品牌故事短片
C. 真实用户评价与晒单
D. 直播间试喝与限时优惠
E. 精美包装展示与礼盒场景化短片
20. 哪些方式最可能促使你尝试一个你没听过的地方品牌？（多选）
A. 低价体验装/试饮装
B. 优惠券/首单折扣
C. 知名 KOL 推荐或测评
D. 朋友赠送/种草
E. 可退货/满意保障
21. 你复购（第二次购买）的关键驱动是什么？
A. 口感好、符合预期
B. 有吸引人的包装或礼品价值
C. 有稳定的购买渠道与物流体验
D. 品牌持续产出优质内容/活动
E. 支持农户/公益附加值
22. 如果品牌承诺将部分利润用于带动当地农户增收，你会因此更愿意购买吗？（单选）
A. 很愿意
B. 有一定影响
C. 无所谓
D. 反而不会影响
23. 你愿意为“支持地方工艺 / 帮助农户”支付多少溢价（相比普通商超同价位酒）？（单选）
A. 不愿意支付额外溢价
B. 可接受 5%–10% 溢价
C. 可接受 10%–30% 溢价
D. 可接受 30% 以上溢价（条件是可信且信息透明）
24. 如果让你给“中坝大曲酒”这样的地方酒提出一个吸引年轻人的营销点或包装建议，你会写什么？（开放文本）
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