潮玩产品IP联名对Z世代购买意愿的影响研究—以品牌认同为中介变量

尊敬的女士/先生：

您好！

非常感谢您能抽空宝贵的时间参加这次的问卷调研。本次问卷旨在调查您对潮玩产品IP联名的购买意愿，希望了解Z世代（1995年-2009年）消费者在该方面的购买偏好。本次问卷采取匿名方式，只做研究之用，不会透露您的任何私人信息，请放心填写。您的回答无对错之分，只要符合您的真实想法和实际情况即可，请不必顾虑。您所提供的意见对我们是莫大的帮助，衷心感谢！

说明：潮玩产品IP联名指的是有IP联名的潮流产品。（潮流产品包括：盲盒/摆件；可动人偶/手办；变形/拼装模型；毛绒玩具等。）
1.你是否了解过以下IP或其联名的潮玩产品？
2.你的出生年份:

一、基本信息

3.性别
4.学历
5.月可支配收入
6.你目前的职业是?
7.你主要生活或工作的地区:

量表题项测量：

根据您对潮玩IP联名产品的IP评价，从非常不同意到非常同意五个选项中做出选择。

二、IP知名度
8.我能够快速地识别出该IP
9.我能快速联想到该IP的某些特征属性
10.想到该IP，脑海中会浮现该IP相关形象
三、联名匹配度
11.我认为该IP与所联名的潮玩产品在品牌形象、定位上是相似的
12.我认为该IP在形象上与所联名的潮玩产品的外观设计是相符的
13.我认为该IP联名能产生1+1>2的效果
四、IP稀缺度
14.该IP与潮玩产品的联名是少见的
15.该IP联名的潮玩产品往往是限量发售的，是稀少珍贵的
16.该IP经常是限时联名的，不易获得的
17.错过这次，以后很难再出现该IP的联名
五、品牌认同

根据您对潮玩IP联名产品的品牌态度，从非常不同意到非常同意五个选项中做出选择。

18.我认同该品牌所代表的价值观
19.我对该品牌比较有好感
20.该品牌所展现的个性形象与我的个人相符
六、购买意愿的测量题项
根据您对潮玩IP联名产品的购买意愿，从非常不同意到非常同意五个选项中做出选择。
21.我会向朋友推荐我喜欢的潮玩产品IP联名
22.我想购买这个IP所联名的潮玩产品
23.同类潮玩产品中，我想优先购买有IP联名的潮玩产品
问卷到此结束。感谢您的配合，祝您生活愉快！
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