百雀羚品牌年轻化调查问卷

一、基本信息

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁及以下19~25岁26~35岁36~45岁46岁及以上

二、品牌认知与购买行为

3. 您对百雀羚品牌的熟悉程度是？

从未听说听说过但不了解略有了解比较了解非常了解

4. 您最初了解到百雀羚的渠道是？

电视、报纸、杂志等传统媒体抖音、小红书、微博等社交媒体淘宝、京东、拼多多等电商平台线下专柜、超市、美妆集合店亲友推荐、美妆博主种草品牌线下活动其他

5. 您知道百雀羚哪些产品？

百雀羚小蓝罐百雀羚草本三生花海之秘小雀幸气韵其他

您购买百雀羚产品的频率是？

从未购买偶尔购买（每年1-2次）经常购买（每月1-2次）长期复购（每周购买）

三、年轻化营销感知与评价

7. 您认为当前百雀羚的品牌形象更偏向于？

传统老旧，与年轻人关联度低偏传统，有少量年轻化尝试传统与年轻风格兼具非常年轻化，契合年轻人审美不好判断

8. 您是否接触过百雀羚的年轻化营销内容？（如百雀羚×恋与制作人IP联名款、微电影推广《韩梅梅快跑》、明星直播、国潮主题活动等）

从未接触偶尔刷到，未留意偶尔刷到，会短暂关注主动搜索并持续关注

9. 您对百雀羚现有年轻化营销内容的满意程度是？

非常不满意不太满意一般比较满意非常满意

10.

您认为百雀羚年轻化营销内容最吸引/最不吸引你的点是什么？（可简述）

四、产品与渠道偏好

11. 您更倾向于通过哪种渠道购买百雀羚产品？

线下专柜、品牌体验店淘宝、拼多多等品牌官方旗舰店头部主播直播间品牌直播间代购、跨境电商平台商超便利渠道其他

12. 您认为百雀羚的产品包装设计是否符合年轻消费者的审美？

完全不符合不太符合一般比较符合非常符合

13. 您希望百雀羚推出哪些类型的年轻化产品？

热门影视、动漫IP联名限定款便携小样、旅行套装功效细分款（抗糖、修护、控油等）高颜值国风设计款成分党专研款（敏感肌友好、天然植萃等）平价入门款其他

五、优化建议

14. 您认为百雀羚在年轻化营销中，最需要优先改进的方面是？

产品创新与升级广告内容与创意营销渠道拓展品牌口碑维护消费者互动体验其他

15. 对于百雀羚的年轻化发展，您还有哪些具体的建议或意见？

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