抖音平台团购产品的购买意愿影响因素调查
您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本次问卷旨在系统了解影响大家在抖音平台购买团购产品意愿的相关因素（如视频内容呈现、信息传递等），所有收集到的数据仅用于相关研究分析。填写本问卷无需专业知识，只需根据您日常刷抖音、购买抖音团购产品的真实体验如实作答即可，问卷预计占用 3-5 分钟，请您耐心完成。您的每一个回答都对本次研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
1. 您的性别:
A.男
B.女
2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
3. 您的学历:
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 硕士及以上
4. 您的身份:
A. 学生
B.高校教师/职工
C. 企业职工
D. 政府或事业单位工作人员
E. 其他
5. 您使用抖音的频率:
A. 每天多次
B. 每天1次
C. 每周3-5次
D. 每周1-2次
E. 几乎不使用
6. 您在抖音购买团购产品的频率:
A. 每月3次及以上
B. 每月1-2次
C. 每季度1-2次
D. 从未购买过
7. 您的个人月收入为（税后）：
A. 3000元以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8000元以上
二、核心问题调查（请根据观看抖音团购短视频的真实感受，为每个问题选择对应选项，单选即可）
*选项说明:1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
（一）有关短视频中视频内容的信息性
1、团购产品短视频能提供相关的产品信息，是一个不错的信息源
很不同意
1
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3
4
5
很同意
2、团购产品短视频是我了解最新产品信息的良好来源
很不同意
1
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4
5
很同意
3、团购产品短视频是我了解产品信息的便利来源
很不同意
1
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3
4
5
很同意
4、团购产品短视频能提供的产品信息是通俗易懂的
很不同意
1
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3
4
5
很同意
（二）有关短视频中视频内容的互动性
5、我认为团购产品短视频可以有效收集消费者的反馈（评论、弹幕等）
很不同意
1
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3
4
5
很同意
6、我可以通过评论区（弹幕等）获取产品或优惠信息
很不同意
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3
4
5
很同意
7、我可以通过评论区（弹幕）了解其他人的使用经验和反馈
很不同意
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4
5
很同意
（三）有关短视频中视频内容的可靠性
8、团购产品短视频中提供的产品信息是可信赖的
很不同意
1
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3
4
5
很同意
9、团购产品短视频中提供的产品信息是可靠的
很不同意
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4
5
很同意
10、团购产品短视频中提供的产品信息是有价值的
很不同意
1
2
3
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5
很同意
11、团购产品短视频中提供的产品信息是准确的
很不同意
1
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4
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很同意
（四）有关短视频中个人对于视频内容的享乐动机
12、我觉得团购产品短视频的内容很有趣
很不同意
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很同意
13、我觉得团购产品短视频的内容很有意思
很不同意
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很同意
14、我觉得团购产品短视频内容让我感到轻松愉悦
很不同意
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很同意
15、相比传统广告来说，观看团购产品短视频的内容更享受
很不同意
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很同意
（五）有关短视频中个人对于视频内容的绩效期望
16、团购产品短视频提供的品牌和商家信息对我很有用
很不同意
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5
很同意
17、团购产品短视频提供的产品信息可以降低我的信息搜索成本
很不同意
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很同意
18、我认为团购产品短视频可以提供有效的产品信息，提高获取产品信息的效率
很不同意
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5
很同意
（六）消费者购买意愿
19、如果有需要，我愿意购买团购产品短视频中宣传的产品
很不同意
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5
很同意
20、如果有需要，我很可能购买团购产品短视频中宣传的产品
很不同意
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5
很同意
21、如果有需要，我希望购买团购产品短视频中宣传的产品
很不同意
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很同意
22、总的来说，团购产品短视频可以促进我的购买行为
很不同意
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很同意
三、结束语
恭喜您完成所有问题！再次衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次调查，您的回答对本研究至关重要。祝您生活愉快！
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