贵州苗族银饰轻奢化设计市场接受度预调查

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调查贵州苗族银饰轻奢化设计的市场接受度，挖掘消费者对该类产品的认知、偏好及购买需求，为贵州苗族银饰轻奢化发展提供参考。本问卷实行匿名制，所有收集到的数据仅用于学术研究和市场分析，严格保密您的个人信息，请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

此次调研预计占用您3-5分钟时间，衷心感谢您的参与！

一、基本信息

1 您的性别

男女

2 您的年龄是?

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3 您的受教育程度

高中及以下大专/中专大学本科研究生及以上

4 您的月收入/月生活费是?

2000元及以下2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001元及以上

5 您的职业?

企事业管理人员公务员专业/文教科技人员服务/销售人员企事业人员农民离退休人员学生自由职业者

二、苗族银饰及轻奢化认知调查

6 您是否了解苗族银饰?

非常了解（熟悉苗族银饰的工艺、文化寓意及款式特点）比较了解（知道苗族银饰的基本特征和部分文化寓意）一般了解（仅见过苗族银饰，对其工艺、寓意了解较少）不太了解（偶尔听说，未见过实物或了解极少）完全不了解（从未听说过苗族银饰）

7 您是否购买过苗族银饰?

多次购买（3次及以上）偶尔购买（1-2次）从未购买，但有购买意愿从未购买，也无购买意愿

8 您是否了解“轻奢化设计”的银饰产品?（轻奢化：价格中等偏高，兼具设计感、品质感与实用性，不追求过度奢华，注重性价比与品牌调性）

非常了解（清楚轻奢银饰的定位、价格区间及设计特点）比较了解（知道轻奢银饰的大致定位，见过相关产品）一般了解（仅听说过“轻奢银饰”，对其具体信息了解较少）不太了解（从未听说过“轻奢银饰”，经解释后大致明白）完全不了解（从未听说，经解释后仍不明白）

9 您认为苗族银饰轻奢化设计的核心应该有哪些?

保留苗族银饰核心文化元素（如图腾、工艺）简化款式设计，适配日常佩戴场景提升材质质感（如足银、银镀金，搭配宝石等）控制价格，保证性价比注重品牌调性与设计独特性兼顾实用性与装饰性其他，请说明

三、轻奢化苗族银饰购买意愿及偏好调查

10 您是否意愿购买轻奢化设计的苗族银饰产品?

非常愿意（会主动关注并购买）比较愿意（有合适的款式和价格会购买）不确定（需要了解更多产品信息后决定）不太愿意（偶尔看到合适的可能会考虑，但不会主动关注）完全不愿意（不感兴趣，不会购买）

11 轻奢化设计量表（请根据自身偏好评分，1 = 非常不喜欢，5 = 非常喜欢）

非常不喜欢（1分）
不太喜欢（2分）
一般（3分）
比较喜欢（4分）
非常喜欢（5分）

轻量化形制(5-30g小件，如耳钉/细项链/戒指)

抽象化苗纹(枫木纹/蝴蝶纹简化设计)

传统苗纹完整保留(繁复经典纹样)

单色银饰(纯银本色)

撞色设计(银饰+彩色珐琅/石材)

可调节尺寸(如可伸缩手链可调节戒指)

您对苗族银饰轻奢化设计的整体好感度

12 您购买苗族银饰轻奢化产品的主要动机有哪些?

日常佩戴，彰显个人品味赠送亲友（兼具实用性与文化内涵）收藏（看重苗族文化价值与轻奢设计的稀缺性）喜欢苗族文化，支持非遗文创轻奢化发展轻奢定位适中，比高端奢侈品性价比高款式独特，不易撞款其他，请说明

13 若要购买苗族银饰轻奢化产品，您会优先考虑哪些因素？

设计款式（造型、风格适配性）价格（性价比、预算匹配度）工艺（苗族传统锻造工艺精细度）材质质量（银纯度、辅材品质、耐用性）品牌及设计师（品牌口碑、设计师知名度）优惠活动（节假日品牌销售活动）其他，请说明

14 您偏好的苗族银饰轻奢化产品类型有哪些?

简约配饰类（耳环、戒指、项链、手链等日常小饰品）通勤装饰类（胸针、丝巾扣、简约手镯等适配职场场景）组合套装类（耳环+项链+手镯三件套等，适配送礼/成套佩戴）特色纪念类（融入苗族图腾的简约吊坠、纪念款银饰等）定制款（可刻字、选择苗族元素，个性化定制）其他，请说明

15 您更偏好以下哪种苗族银饰轻奢化产品的设计风格?

苗族元素简约化（保留核心图腾，简化整体造型）民族风+现代时尚（苗族工艺与现代轻奢设计结合）极简风（仅保留少量苗族元素，注重线条与质感）复古轻奢风（苗族传统工艺搭配复古造型，凸显质感）混搭风（银饰与K金、宝石、珍珠等材质混搭）其他，请说明

四、价格接受度及购买渠道调查

16 您能接受的苗族银饰轻奢化产品价格区间是？

300-500元501-1000元1001-3000元3001-5000元5001元及以上

17 您认为影响苗族银饰轻奢化产品价格的核心因素有哪些?

材质品质（银的纯度、搭配宝石等辅材的品质）工艺复杂度（苗族传统锻造工艺的精细程度）设计创意（轻奢化设计的独特性、原创性）品牌调性（品牌口碑、定位）文化附加值（苗族文化内涵带来的额外价值）其他，请说明

18 您倾向于通过以下哪些渠道购买苗族银饰轻奢化产品?

线下品牌专卖店/体验店（可试戴、感受材质工艺）商场专柜（如轻奢饰品区、文创区）文创园区/苗族文化旅游景区（兼具体验与购买）线上电商平台（淘宝、京东、小红书等官方旗舰店）短视频/直播平台（非遗传承人直播、品牌官方直播）高端文创展会/非遗博览会其他，请说明

五、促销方式及影响因素调查

19 以下哪一类促销方式更能吸引您购买苗族银饰轻奢化产品？

线上传统促销（电商平台折扣、直播间秒杀、社群满减 / 优惠券等）线下传统促销（线下门店折扣、专柜满赠、市集特惠等）非遗体验活动（银饰手作体验、非遗银匠现场展演、苗族银饰文化分享会等）其他，请说明

20 您认为阻碍苗族银饰轻奢化产品推广的主要因素有哪些?

价格偏高，性价比不足设计同质化严重，缺乏独特性品牌知名度低，缺乏信任度苗族文化与轻奢设计结合生硬，不美观宣传推广不足，了解渠道有限材质品质参差不齐，缺乏保障其他，请说明

六、开放性问题（可选）

再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快，万事顺意！

21 对于苗族银饰轻奢化设计，您还有其他的建议或想法吗？

19 针对以下场景，您更倾向选择传统苗族银饰还是苗族银饰轻奢化产品？

传统苗族银饰
轻奢化苗族银饰
都不选

日常通勤 / 办公场景

传统节日 / 民族仪式场景

亲友送礼（日常生日 / 纪念日）场景

旅游纪念 / 文化体验场景

收藏场景

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